编者按：
2022年5月10日是第六个“中国品牌日”，为打造中国房企品牌，全面宣传中国房地产业发展成就，发掘中国房地产企业品牌故事、文化理念，传播推广创新实践案例，进而为行业主管部门、地方政府提供信息决策参考，为上下游产业链提供品牌价值信息，住房和城乡建设部建筑杂志社联合中国房地产业协会面向全国房地产企业开展了“2022年‘中国品牌日’中国房地产企业品牌创建活动”。
在各有关房地产企业积极主动自愿申报基础上， 我们编辑了《2022年“中国品牌日”特刊之中国房地产企业品牌创建活动专辑》，即日起进行全媒体推广传播。敬请关注。
大德集团董事长平安俊
品牌是企业发展的核心竞争力，是企业最持久价值的形象体现。大德集团自成立以来，一直秉承“创业立德，不断超越”的企业精神，践行“以德打造品牌，以德创造顾客，以德塑造员工，以德回报社会”的核心价值观，以德立企、以德兴企，始终专注于品牌建设、确立品牌发展战略，形成了独具特色的企业品牌、产品品牌、企业家品牌以及文化品牌。
“德”文化是大德集团企业文化、品牌文化的核心与精髓，公司成立三十年来，也是弘扬和践行“德文化”的三十年。公司具有国家一级开发资质，先后开发建设各类商品住宅和商业项目数十个，现已发展成为住宅地产、商业地产、工业地产等综合开发业态协力发展的大型房地产开发企业。
大德集团一直坚持为客户提供绿色、节能、舒适、宜居的优质住宅，以产品塑造品牌，以品牌创造企业的恒久生命力，像创作艺术作品一样打造建筑作品，从规划设计、环境建设、工程质量、科技含量等各个方面精细打磨住宅品质，全面推行绿色住宅，始终走在房地产开发的前沿。一系列建筑精品不仅改变了城市风貌，成为城市地标性建筑，还斩获了四届中国房地产行业最高荣誉“广厦奖”，三个项目通过国家AA*级A**住宅性能认定。
多年来，大德集团走出了一条地产与文化相融合的品牌创新之路，不仅为消费者提供优质的建筑精品，为社会奉献物质财富，同时也通过成立“大德爱心基金”持续不断地为社会奉献爱心；连续举办十九届“大德之声”新年音乐会，为城市打造一个璀璨的音乐文化艺术品牌；连续举办五届“大德讲坛”，邀请彭凯平、钱颖一、潘福祥等知名专家、教授为城市、为百姓带来前沿的思想理念；举办多场“那片阳光——平安俊作品音乐会”，用阳光音乐，播散传递爱和幸福。
展望未来，大德集团在发扬和践行“德文化”的品牌道路上，还会继续踏实前行，用“大德”筑起爱与美的广厦。
大德集团品牌管理方*论法**：以“德”文化筑就企业品牌
品牌是企业在长期发展和竞争过程中积累起来的，是顾客的理解、信赖和认同，是能够创造无限价值的无形资产，没有品牌就没有未来。
在三十年的发展历程中，大德集团建立了独具特色的以“德”为核心的大德企业文化、品牌文化。“德”文化塑造了大德品牌，也塑造了大德人的精神品格。
大德集团有着深厚的文化土壤和历史积淀，也形成了品牌管理方法。从确立品牌战略，树立品牌意识，实施品牌管理，到全面提升企业的核心竞争力。在德文化战略的指引下，大德集团牢筑根基，坚守着砖瓦方寸间的牢固，坚持“以德打造品牌、以德创造顾客，以德塑造员工，以德回报社会”的核心价值理念，以艺术的眼光打造出一个又一个建筑精品。
对内，我们通过大德学院开展丰富多彩的培训，聘请多位国内享有声誉的教授、学者、企业家，进行绩效考核激励，加强人才培养与团队建设，共同创建与维护大德品牌、建立健全企业品牌文化理念、组织机制，让每一个大德人以大德品牌建设为己任，形成共同的信念与追求，自觉成为大德品牌的践行者和维护者。
对外，我们通过“大德之声”“那片阳光——平安俊作品音乐会”“大德讲坛”“大德爱心基金”以及文化研讨会、体育运动会、春节文艺联欢晚会等大德传统文化活动的开展，贡献出一场场震撼人心的视听盛宴。大德深入公园、街道、社区，与群众一同感受心灵的启迪，感受光荣与梦想，将积极乐观的那片阳光洒向四方。大德系列活动不仅传播了大德品牌，而且使大德品牌文化在活动中不断巩固，在传播中不断升华。
“天地之大德曰生”，这句摘自《易经》的文字成为大德品牌名字的来源，也是大德一以贯之“德文化”的重要标志。三十年品牌积淀，三十年步履不停，大德集团以德筑就了品牌，筑就了爱与美的广厦。三十正青春，大德将继续为社会奉献物质和精神的双重财富，向着“百年大德，基业长青”的企业愿景迈进！
编 辑：张 璐