最近天气突然的变凉让一些小伙伴们慌了张，
就像宣布“突然死亡”的小蓝车，
当我们都在怀疑那些曾风光无限的风口
是否都进入尴尬的“换季”阶段时，
短视频持续发力的增长速度
似乎交上了一份惊喜的答卷。
据第三方数据显示，
2017年，短视频市场及用户量增长迅猛，
短视频对用户使用总时长的渗透增速惊人，
以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。
所以短视频的发展趋势使得诸多
互联网企业、自媒体都看到转型机会，
其中if时尚短视频就赫然在列。
仅在为期两周的
2018春夏四大国际时装周期间，
if 短视频总*放播**量就超过了1.5亿，
视频类粉丝累计超900万人，
蝉联9、10月份新榜PGC时尚短视频榜首。
so什么样的时尚短视频
能做出如此超高流量？
if 时尚，
作为移动端时尚新媒体的佼佼者，
从微信平台起家，
后逐渐拓展至短视频、
艺人经纪和内容电商领域。
通过输出价值观＋强社群运营的方式
沉淀了超过1500万的全平台粉丝量，
单月原创图文及视频分发流量即突破3亿。
且在本次国际时装周期间，
从明星专访，到机场街拍，秀场花絮，
单品评测等海量视频内容，
时间长度均控制在100秒/期，
内容精准，主题明确， 多平台发布，
为用户提供足够便利的浏览入口。
视频节目除了在 if 官方微信和微博发布，
还覆盖秒拍、美拍、腾讯视频、
爱奇艺、优酷、*今条头日**等多个平台。
其实短视频营销其实是
基于社交营销的一次更迭，
搜集一个目标受众切实关心的问题，
然后借助短视频的丰富表达力于予解答，
也将为品牌推广内容获得大量种草。
譬如：if视频中的
“测大牌”、“撩明星”、“扒爆款”、“美妆狂”
没有人喜欢看广告，
却没有人不爱“听故事”。
if 时尚内容聚焦
时尚、奢侈品、美容、电影等
女性高端生活方式领域，
不仅具备精准的中高端女性用户群，
还有稳定专业的原创内容生产能力，
更具备明星深度合作的
丰富资源及执行能力。
所以，当把品牌化为
一个元素或一种价值主张，
就可以很好地吸引用户的注意力，
提高她们的购买欲，
而如果他们分享你的视频，
品牌也就获得持续的传播。
在10月17日金投赏论坛上，
几位短视频大佬也明确表示，
“短视频已经从野蛮生产的阶段
发展到精耕细作的阶段，
短视频增长迅猛不可阻挡，
这不仅是用户需求的趋势，
也是广告主营销需求的趋势。”
尤其是在视频移动化、资讯视频化
和视频社交化的趋势带动下，
短视频营销正在成为新的品牌营销风口，
资本也在不断涌入。
如：
*今条头日**、网易云音乐等
巨头纷纷抢滩试水。
就麦当劳也大胆尝试短视频营销。
而且不止麦当劳，
星巴克的星享卡推广、
GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、
欧莱雅的化妆滤镜等等，
国际一线品牌纷纷选择短视频营销。
甚至连格莱美大奖歌手
Ed Sheeran的新歌推广
都选择了Snapchat的短视频滤镜。
为什么大家都竞相扎堆短视频营销?
品牌营销已和以往形式不同，
相比于单一讲述品牌故事，
更致力于用情感和角色来打动用户，
从而让他们与品牌的产品
或服务建立情感纽带。
当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，
相较于传统手段，
短视频的优势就凸显了出来。
比起图文视频内容更具三维立体性，
结合声音、动作、表情等于一体，
可以让用户更真切地感受到
品牌传递的情绪共鸣，
是更具备表达力的内容业态。
而数据显示，
短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。
而随着各垂直短视频应用推广的发力
以及功能逐步的优化，
用户在垂直类短视频应用的
体验频次上或将持续上升。
所以不论短视频
是否真的是下一个内容创业的大趋势，
但当下风口期的短视频确实越来越热。
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彭胖胖
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