11月16日， “全链赋能 聚势前行”山东卫视新思维分享会 在厦门举行。近两年，山东卫视一直积极探索频道改革、转型发展，那么， 山东卫视的“新思维”到底体现在哪里？又有哪些新变化？ 在这场分享会上都能找到答案。
硬核文化IP内容出彩
分享会开场， 山东广播电视台*党**委委员、副总编辑兼电视卫星频道总监王忠 从全维度内容布局、全媒体立体传播、全链条服务运营三个方面介绍了山东卫视近两年转型发展的“成绩单”。
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山东卫视 聚焦 文化综艺类节目、纪录片（文化纪实节目）、大型文艺晚会、短视频文化节目 四条节目生产线，坚持“内容为王”，稳定输出文化底蕴深厚、形式新颖、口碑上佳的高质量作品。持续发力文化“两创”，打造了 《黄河文化大会》《戏宇宙》《中华家庭诗词擂台赛》《行进中国黄河篇》《超级语文课》 等广受好评的节目，构建起文化综艺IP矩阵。精心制作 《长山列岛》《大泰山》《大河之洲》《我站立的地方》《村村有好戏》 等一系列高品质纪录片，斩获诸多奖项。同时，探索形成了以小屏反哺大屏的内容生产机制，创新性地打出 “微综+节目” 的组合拳，大小屏融为一体、合而为一。
山东卫视
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新媒体运营 方面，则以“山东卫视”本身作为IP来打造， “山东卫视高端局” 频频登上热搜。通过高品质的内容产品和00后小编们的创新运营，粉丝粘性不断增强，山东卫视被网友赐予“东子”的昵称，顺势打造出一个厚道山东人的互联网“人设”。
此外， 电视剧编排延续温暖现实主义的路线 ，更加注重青春化、年轻态的选择，播出 《三体》《平凡之路》《白色城堡》《追光的日子》 等“长在年轻人心坎上”的剧集，更符合年轻人的审美趣味，引发年轻受众的共鸣。
山东卫视
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全链条服务运营推陈出新
近两年， 山东卫视倾力打造全媒体全链条服务运营平台 ，与合作品牌开启内容共创模式，并提供从策划创意、视频制作、活动执行到融媒宣传等环节的全链条服务。
为全面提升内容创作能力和全链条综合服务能力， 山东卫视从组织架构上进行全面重构 ，大胆启用年轻人才，打造高素质、专业化的内容生产运营团队，包括 3个创意视频工作室、3个中长视频团队、3个短视频工作室 。这9支团队人数占频道总人数的39%，90后占比超过四分之一。
山东卫视常务副总监张立 以11月10日举行的 “好客山东 好品山东” 2023年北京推介会切入，介绍了山东卫视最具核心竞争力的九支视频创作团队。创意视频团队不仅擅长制作TVC广告片和高质量宣传片，在微电影制作上也有很深的造诣。比如为滨州医学院定制的微电影 《老衣的春天》 、为舒朗女装创作的 《妈妈的战袍》 、为三奇医疗创作的 《饺子就酒》 等，以精致的视觉表达、耐人寻味的人物故事、深刻的主题内涵，赋予品牌更宽广的植入空间，也找到了商业和艺术之间的平衡点。其中， 《老衣的春天》 在国家*电总广局**2022年度优秀网络视听作品推选活动中被评为优秀作品，还入选“2022年网络视听精品节目”。此外，创意视频团队还擅长创作卡通动漫和文创产品，山东卫视卡通形象“聪聪”就是他们的原创作品。
短视频团队 聚焦年轻受众群体，着力开展小屏端的短视频生产，以青春态度进行创意表达，推出 《有滋有味》《台柱子》《宇宙处处有戏》《文宝要出道》 等系列优秀作品。中长视频团队专注打造纪录片、微纪录片等内容， 纪录片《长山列岛》 荣获第33届中国新闻奖新闻纪录片三等奖，微纪录片《村村有好戏》则通过新技术、新表达赋予乡村纪录片年轻化、时尚化的独特气质。聚焦边境移民管理警察的纪录片 《我站立的地方》 ，三期节目25省网收视均位列同时段省级卫视专题栏目第一名，多条短视频被全国广电新媒体联盟全网推荐。
品牌融合传播强势出圈
基于强大的高质量内容产出能力， 山东卫视 携手合作品牌围绕 内容共创、品牌建设、融媒传播、影响力赋能 等方面开展了全方位、深层次的合作，多维度赋能品牌价值，持续提升品牌势能。
活动现场， 山东卫视品牌运营中心负责人段卓 携手 山东卫视营销全能型主持人薛猛 ，亮出山东卫视品牌营销的 “三能锦囊” 。
一是 全链服务新势能 ，结合为东阿阿胶定制的九大维度服务方案，介绍山东卫视在提升品牌美誉度、赋能品牌价值和市场动销落地方面为东阿阿胶提供的高能助力。
二是 垂类行业新赋能 ，以白酒行业为例介绍山东卫视构建的名酒传播新样态，开启圈层链接、政企联动、借势赋能的全新服务模式。
超级语文课
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三是 项目延展新产能 ，以《超级语文课》为例展开剖析。《超级语文课》汇集国内知名语文教学专家，整合优质名师资源，蓄力教育产业孵化。基于节目，山东卫视开拓教育产业共建赛道，打造教育垂类矩阵，形成大屏节目定制与商业转化的闭环营销，吸附了大量有效目标客户。目前，已经实现了与教育集团共建、研学活动共创、公益活动共行等方面的产业合作，在网端新媒体账号上联动小红书、教育达人、知识博主等，也实现了教育产业资源、直播GMV的有效转化。
“传统佳节纪”氛围出众
每一个传统佳节都是自带流量的超强IP。山东卫视活动项目部负责人 刘明晓和宋榧菲 以 “2024山东春晚” 切入，分享全新策划“传统佳节纪”。
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作为山东对外宣传的一个窗口品牌， 山东春晚 一直拥有独特的气质，更注重家国情怀，突出联欢氛围。2024山东春晚不仅会邀请春晚老面孔，还将邀请更多实力新面孔，实现全人群覆盖。 AR、XR科技赋能，用新技术打开“新视界” 。借势山东春晚超级IP，商务呈现将会更丰富，通过广电IP和春晚IP双重公信力为品牌价值背书，可以有效提升品牌传播声量。
全新策划“传统佳节纪” 聚焦 元宵节、端午节、七夕节、重阳节 四个传统节日，通过影视化拍摄、实景演出和文艺节目等形式，将传统故事进行创新表达，让明星融入自然、让故事融入文艺、让品牌融入全网，借助节目中的文化元素和浓厚的节日氛围，有效触达目标受众，引发受众共鸣。
为全链赋能，聚大势前行。站在新起点， 山东卫视将以“争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体”为奋斗目标 ，持续提升全媒体全链条运营服务能力，携手合作伙伴澎湃创新发展新动能，擘画合作共赢新蓝图。