春节可以说是中国人心中最重大的传统节日，借势新春热点对品牌营销的重要性也不言而喻。在这个辞旧迎新的时刻，『生肖』无疑成为营销热点之一。今年鼠年，鼠类IP可谓是最红热点之一。
作为知名度最高的老鼠，迪士尼的米老鼠备受追捧。据悉，迪士尼此次为大中华区授权了超过两万个 SKU 的米奇形象产品，涵盖化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类。不论是国际大牌还是新老国牌都上新了米奇款新品：GUCCI将介于1935年版和2002年版的米老鼠之间的形象印上了新款外套和毛衣作为中国农历新年限定上市，并让杨幂、倪妮等时尚明星和网红穿着登上了时尚大刊，放大了此次品牌联名的带货效应。
韩国美妆品牌悦诗风吟为了2020年的鼠年合作款，在2019年三月就开始着手策划包含护肤、彩妆、身体护理以及美甲在内的总共24个迪士尼合作款。除了米老鼠，悦诗风吟在产品的设计中也加入了米奇的五个朋友，通过对IP整体形象的刻画赢得更多消费者的喜爱。
仅在2019年12月12日至2020年1月10日的一个月期间，米奇就创造了9000多万元的销售额，鼠年IP大金主的名号当之无愧。虽然猫和老鼠当中的Jerry同期销售额略逊一筹，这个堪称童年杀的动画IP与Reebok、特步、野兽派、H&M、ZARA等品牌的创意联名也引起了一众消费者的追捧。
比如，野兽派将《猫和老鼠》的元素与香薰走马灯进行创意结合，推出了Tom&Jerry旋转香氛蜡烛套装。作为家居品牌的野兽派与动漫IP的结合虽然难度不小，然而借助蜡烛点燃后重现汤姆追逐杰瑞的经典场面，这份极具新意的设计为消费者留下了深刻的印象。
此外，一直在向年轻化转型的太平鸟也与《猫和老鼠》合作推出联名服饰，在款式设计方面融入了街头涂鸦的元素，用线条表刻画出Tom和Jerry的逗趣形象。从宣传上，不仅发布了合作系列视觉短片也邀请了众多明星场下带货，加深了太平鸟品牌年轻与怀旧融合文化注脚。除了“外国老鼠”米奇和杰瑞， 上海美影厂在1989年出品的两只极具正能量的舒克和贝塔也成为了另一鼠年IP。然而相比其他两只老鼠的火爆人气，舒克贝塔却是门前冷清：不仅垫底了百度搜索热度，同期只有40万元的销售额的舒克贝塔不禁引发好奇——国潮盛行的当下，国产老鼠到底输在哪里呢？
有数据显示，“米奇”这一个独立IP凭借极高的辨识度和认知度每年能帮迪士尼进账56亿美元，不仅国际大牌还是新老国牌都在争取迪士尼的的米奇形象授权合作，相关商品数达到几万种。相比之下，舒克和贝塔只有不到300种的在售商品，集中在以图书为主的7个品类，而今年做的为数不多的服装联名却因为过高的价格令广大消费者望而却步。
舒克贝塔和国内女装品牌DOUBLOVE推出的联名款价格从999元到2699元不等，虽然从设计和单价上都’碾压‘了其他两只老鼠，得到的则多是来自被高价挡在了门外的消费者的叹息。
除了联名经典动漫IP，还有不少推出自家鼠的品牌。比如，百事可乐就携手旗下品牌代言人共同拍摄了一支贺岁微电影《家有一宝》。片中借助一场惊心动魄的“捕鼠大战”上演了一场儿时旧物被翻出的场景。从侧面扣紧“家，是回忆的宝藏”、“那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏”、“过年了，把乐带回家”等主题，建立起品牌和消费者之间的情感纽带。截止昨天，该短片在哔哩哔哩上达到近10万的*放播**量，弹幕上”百事短片很有心“，”这老鼠可爱“以及”太童年了“等评论收割了一众好评。
除了百事的暖心自家鼠，Burberry打造了新春大使“博博鼠” ，以拟人化营销把博博鼠的“鼠设”定位成为一位环球旅行冒险家，与品牌代言人周冬雨推出了环游世界的短片，在微博上以#博博鼠报到#为话题的可爱互动达到1.2亿次阅读。除此之外，联合吾皇万睡、巴扎黑等国漫 IP 展开了一系列内容跨界合作让Burberry跻身鼠年营销的一大赢家。
通过潮流化、年轻化的方式展现对中国年俗文化的新思考，Burberry在转型之路上一路狂奔。1月22日，Burberry 公布的2019财年第三季度零售业绩显示，同比增长 1%至7.19亿英镑，主要得益于品牌新系列的优秀销售表现，并在社交媒体营销、数字营销、门店翻新以及假日活动的大力推动。
中国大陆地区销售额一如以往实现了中双位数强劲增长，然而受中国最近的新型冠状病毒肺炎疫情影响，1月22日收盘，在伦敦证券交易所上市的 Burberry 股价下跌了4.99% 至21.5英镑每股。在这个注定不平凡的春节，菱歌亦祝福国泰民安，幸福安康。
