“放开”到来，很多人在观察消费时都纷纷感叹折扣零售开始翻红了。更有人声称，今年各大折扣店吸引到了最多的消费人群。
事实上，折扣零售业态却并非普遍业绩上扬。眼下不少人已经发现，很多普通折扣门店即便价格已经低至1折，却也依旧冷清。
真正火爆的是阿迪达斯、耐克等这样的品牌折扣店，不少门店外甚至一度大排长龙。到了假期，这些门店里更是熙熙攘攘，年轻人哪怕已经手拎大包小包，在这些店里也依旧有极大扫货热情。
奥莱、唯品会的走热，则进一步说明了真相。首先看奥莱，最近人民日报发文分析了《奥特莱斯为啥越来越火》，火热程度可见一斑。
这一业态曾被认为是中国“消费升级”趋势的重要表征，在奥莱，LV、Gucci、coach……大牌十分普遍，耐克、阿迪等诸多品牌更是标配，今年以来年轻人就纷纷将消费火力集中在这里。
以上海青浦百联奥莱为例，过去几个月时间里，一到假日整个奥莱商业都被“堵”得水泄不通，一度因为热闹被推上热门。两个足球场大的停车坪，时常一位难求。对于奥莱的翻红，人民日报直接用了“又好又省”来描述。
唯品会有“线上奥莱”的美誉，今年以来也彻底出圈。之前1季度财报出炉，“小而美”的它就靠稳健成绩跑赢了市场大盘。
后续热度更是不断飙升，比如3月底因大量人潮涌入，这一平台就遭遇意外崩溃。与此同时，一份调查报告更是显示，它夺下了年轻人最喜欢购物APP第二名。
最近6月小程序热度榜单上，它又实力拿下第5的好名次，热度环比攀升8位，进一步暴露翻红势头。
两相对比之下，不难发现折扣零售逆流而上，但真正顺应当下消费趋势的还是品牌折扣，只有真正的好品质低价格才能获得年轻人青睐。
这里面的逻辑并不难看清，中国消费升级趋势早已出现，年轻人追求品质生活成为主流，即便更多人趋于理性，看重性价比刚需，但在他们中间打造美好生活的愿景和趋势从未改变。
所以说，走进理性消费时代的年轻人，拥抱折扣，但更多拥抱的还是品牌折扣。这也正是当下像奥莱、唯品会这样的商业能够翻红的内核。