金意陶瓷砖、罗马利奥磁砖 冠名
近日，有条微博火了：大白兔为了保护自己的商标，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……
据说是由于国内山寨产品取名、选择包装的脑洞开得实在太大，正牌商家被逼无奈，采用了“以牙还牙”的策略——先抢注一批商标，让投机者无漏洞可钻。
来源：网络
于是，有人就找出来了模仿“雪碧”的“雷碧”，模仿“星巴克”的“星巴客”，模仿“娃哈哈”的“哇哈哈”……但这些品牌其实并不是山寨，而是大家所熟悉的那家公司注册的。陶瓷行业的山寨事件屡见不鲜，问题同样严重。陶卫网记者近日通过国家工商管理总局商标局系统中查询发现，陶瓷行业的这种现象同样不少。
这些竟然都不是山寨商标
广东唯美陶瓷有限公司董事长黄建平日前在广东陶协年会上表示，现在侵权造假现象很严重，呼吁行业打击侵权造假，创造创新的环境。5月，马可波罗法务人员就奔赴广西打掉了一个侵权马可波罗卫浴的仓库。经查，广东唯美陶瓷有限公司今年2月就申请注册了“马可菠萝”商标。
（来源：商标局）
同样深受山寨侵权影响的蒙娜丽莎集团股份有限公司，也注册了“蒙娜依莎”、“梦娜丽莎”、“蒙娜丽砂”、“濛娜莉莎”、“莫纳丽莎”……等等商标。
（来源：商标局）
广东新明珠陶瓷集团有限公司注册了与旗下“宾利”相似的“宾利来”、“宾利红”、“宾利佳”、“宾佳利”、“宾嘉利”等商标。
（来源：商标局）
佛山金舵陶瓷有限公司甚至连“银舵”都注册了。
（来源：商标局）
根据百度百科：商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。正是为了商标检索、审查、管理工作的需要，把某些具有共同属性的商品组合到一起，编为一个类，将所有商品及服务共划分为45个类别，形成了商标分类表——“商标注册用商品和服务分类”。所以一些品牌也会将自己品牌的其余类别的商标都进行注册。比如瓷砖的品类为19，但蒙娜丽莎集团股份有限公司就将QD的其他类别几乎都注册了。
（来源：商标局）
为什么大企业要抢注商标？
为什么这么多大公司都在疯狂注册商标？主要是避免遭山寨的预防措施，如果自己不注册，就很容易遭山寨，甚至被抢注。陶卫网记者通过查询商标申请数据发现，多个佛山知名陶瓷品牌被他人抢注申请相同或者相近似的商标，比如2017年2月至今，“东鹏”系就有多个类似商标注册，“东鹏冠珠”，“东鹏百陶”、“东鹏时代”等等。
（来源：商标局）
那么什么是商标侵权呢？商标侵权是指：行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。
为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
（来源：商标局）
2014年8月，佛山石湾*牌鹰**陶瓷有限公司诉沈大其、吴俊义侵害商标权及不正当竞争纠纷案落下帷幕。在这起案件中，*牌鹰**公司通过多次调查取证、工商查处和司法诉讼的多重打击策略，成功制止被告利用香港注册公司“广东佛山*牌鹰**印象陶瓷有限公司”、使用“*牌鹰**印象”仿冒商标发展各地经销商销售侵权仿冒产品的行为，法院此案的判赔金额高达80万元。只是这样的“胜仗”在陶瓷行业中并不常见。
目前陶瓷瓷砖行业瓷砖品牌被侵权的形式呈现多样化，包括：在产品上直接使用与佛山知名瓷砖品牌相同或近似的商标；在卫浴产品上使用佛山知名瓷砖品牌商标；以佛山知名卫浴品牌作为瓷砖商标使用；在海外登记近似知名品牌商标等。最近几年，很多外地的陶瓷企业假冒佛山瓷砖的品牌、商标，以此来出售产品，有些产品上甚至直接使用与原品牌相同或近似的商标。
日前，《佛山市知识产权维权大数据报告》发布。据统计，多个陶瓷驰名商标品牌价值超过100亿元，佛山陶瓷驰名商标品牌价值总计预计超过1500亿元。但佛山市陶瓷行业知识产权维权比例相对于品牌和专利保有量都非常之低，说明大部分知名陶瓷企业意识不高。
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