近日来，手机品牌商华为在消费市场的表现令人惊叹不已。在2019年遭遇美国倾一国之力的制裁后，它依然能够时隔1500多天后，以强大的技术势能回归消费市场，再次受到消费者们的青睐。华为官网上也重新看到了熟悉的售磬通告，线下门店也再次排起了长龙。
“酒香也怕巷子深”，即便拥有“卫星通信”、“星闪连接”等吊打友商的绝对差异化技术，华为想要在时隔三年后重返手机市场头部占有率，夺回失去的市场，“吆喝”，也就是营销就显得极其重要，尤其在当下移动互联网时代，其重要性更不言而喻。而此次作为品牌商的华为给我们带来了一份“教科书”级的营销操作。
首先，出其不意，先发制人，借势宣传。
原计划华为在9月12日举行的新品发布会与9月13日苹果的新品发布会面临“硬钢”局面。但由于天降大言不惭的美国商务部长雷蒙多，在其离开中国前夕，华为借势于8月29日中午12:08， 率先推出产品预售mate60pro先锋，成功“打脸”美国的同时，并免费获其“代言”。国人的拳拳爱国之心，加上华为此番的不按新品正常推出节奏的方式，为其在网络上赢得关注流量的成倍上番，成功截胡“苹果”。
其次，欲扬先抑，不动声色。
华为“致华为用户的一封信”中，只是简单明了地对mate60pro的优点进行了文字白描化的叙述，并未像友商们一样对主芯片进行“数字化”详尽的描述。这也给大众，甚至美国都留下了未解之谜。当你足够强大，也就不再需要向这个世界解释，自然有人会为你解释。
至此，各路自媒体神仙开始纷纷下场，探究该款芯片的制程工艺、来源何处等，流量不止。与此同时，华为在再次于9月8日推出新产品mate60 pro+，产品的差异对比又是一波流量，这使得整体华为的关注度保持上升状态。
再次，持续铺垫，紧密跟进。
在看完苹果9月13日发布会之后，华为于9月14日正式公布了其的秋季新品发布会时间9月25日——一个对华为来说具有重大意义的日子。与此同时，它在当日也在西班牙巴塞罗那举办“以“时尚，更跨越”为主题的“华为穿戴战略及新品发布会”，提前为即将召开的新品发布会做好铺垫。“特殊日子”和“新品猜想”两个话题使得华为的声量，即便受苹果iphone15的开售虽有一定下滑，但已远超829前的状况。
最后，明星背书，后发制人。
9月25日大众翘首以待的发布会上，华为依然没有对其产品背后的芯片做出说明，而是选择继续把悬念留给大众。令大众意想不到的是，华为携手刘德华上线了“非凡大师”品牌系列产品——取代了原本的保时捷联名品牌。一场产品发布会也变成了粉丝们的“音乐故事会”，会前会后的两首歌曲《我的梦》和《光辉岁月》也向世人唱出了华为的心声。华为很好地向大众讲了一个“华为”的故事，使得相应的关注度再次飙升。
从百度指数中，我们可以看到华为对比苹果的指数变化。8月29日后，它就开始叫板友商苹果，虽说在9月12日后有些不及，但9月25日开始又有略有反超。随着国庆中秋长假的过渡，“遥遥领先”拍月神器——华为手机势必会再次赢得大众的追捧。
总的来说，此番华为的操作可以归纳为：出其不意发新品，不予言表调胃口，持续铺垫保热度，释放大招助高潮。一个月的时间营销操作，使得华为重回手机品牌第一阵营。原本在技术上落后华为一个身段的苹果，此次在营销上也被落下一身位。从此以后，手机行业或许就只有两个品牌分类，华为手机和其它手机。
从百度指数上，我们也可以看到，手机行业排行榜上，华为品牌已经成为第一品牌，苹果和小米等其它品牌的品牌指数持续走低。
对于国内的手机厂商而言，最过后悔的或许是5月份解散芯片团队的OPPO，未能看到长夜后的黎明，做出了一个并不太明智的选择。它们未来最好的出路，或许只能是拥抱鸿蒙、星闪、盘古等华为创建的生态平台，找到自身差异化的场景解决能力，向消费者贡献相应的价值。
