前言

2016年是我果树技术推广生涯中值得记住的一年，这一年，一档由我主持的《老徐带你逛果园》在山东电视农科频道《乡村季风》栏目播出，该节目由青岛农业大学董成双、薛寿鹏老师策划，节目播出后受到果农普遍关注和欢迎。至今已经播出100多期。节目播出的影响如何，短视频的效果怎样？青岛农业大学学生-李显2017年硕士毕业论文进行了总结分析。为了让大家更加详细了解，从今天开始，将文章相关内容，结合我们拍摄情况进行分享，愿更多的人了解这档栏目，更多人从事爱上果树，爱上农业。在这里感谢每一位关注我的领导、老师、果农朋友们。

*明徐**举 2019.5.16夜于山东临沂家中

*明徐**举采访山东省果树研究所梨树专家

《老徐带你逛果园》

系列节目由果树达人*明徐**举与青岛农业大学农业传播与教育技术中心联合策划、拍摄和制作，《乡村季风》栏目及*今条头日**播出，以科普为定位，重点关注果业领域的最新动态变化，选取"老徐"（*明徐**举）这一科技推广人员为主持人，将外景主持和采访融为一体，通过逛果园这一表现形式，主要介绍当前果业发展新模式、新技术、新品种、新特色、新亮点，旨在为广大农业龙头企业、果业公司、家庭农场、合作社、果树种植户及普通受众提供有价值的科技前沿资讯、经营理念和判断依据，体验性、科普性、探究性、服务性、贴近性将成为该栏目的五大特点。是农业科技微视频的一种表现形式。

农业科技微视频

是农业科教片的一种，农业科教片只有通过传播才能体现它的自身价值，传播效果的好坏体现的是农业科教片的社会价值。现代化媒体的出现和发展冲击着传统的媒体，农业科技微视频如何在这种大环境下发展出自己的优势？如何能够更有效的传播？如何能够更好的为农民服务？如何能够更方便快捷的传播的受众那里去？这些问题都是我们需要去考虑和解决的。李显在论文中主要运用了案例分析法、文献研究法，坚持科学、客观和辨析研究原则，运用传播学已有研究理论指导农业科技微视频传播的研究，提出农业科技微视频在现在社会环境下的传播策略和建议以及农业科技微视频在当前环境下更好地传播，更好地传递农业科学技术，为广大农民受众提供良好信息环境，促进农业现代化、信息化发展。

21世纪是知识经济时代

人们日常生活中每天都会通过各种媒介获取科学文化知识。其中，影视作品成为了获取科学文化知识的重要部分。科教影视是一种可以直观、形象、生动地还原具体现实的视听工具，农业科教片涉及农业生产生活，是提高农业生产力的有力"教科书"。

随着生活节奏的加快和新媒体时代的发展，对于传播领域来说，网络时代最明显的特征就是传播的微型化和精准化。社会成员由于社会地位、经济状况、教育程度、思想观念的差异而分化成了不同的群体，受众分化越来越明显，对精确性传播和个性化媒体的需求也会越来越强烈。此外生活中，由于生活节奏的加快，人们趋向于能随时随地接收到篇幅短小的信息，以便充分利用碎片化的时间。目前国内关于农业科教片微型化的相关研究较少，重点研究在新媒体环境下，农业科教片微型化的传播表现，以及这些现象所导致的问题以及其解决对策。

本文将从传播学和社会学角度进行分析，由于社会节奏的加快，人们没有较长的时间去全面的观看系统化的长科教片，只能利用碎片化的时间来传播和接受信息，《老徐带你逛果园》就是在这一背景下开展农业科技微视频传播的实践。每集内容相对单一，长度为3-5分钟，通过电视、网络和手机进行全方位的传播，传播内容的碎片化满足了受众碎片化的时间，这一节目的播出获得了广大果农朋友的称赞，相对于长篇幅的农业科教片，《老徐带你逛果园》这一节目时间的精简化，内容的精炼化，制作的快速化，周期的缩短化都可以使果农快速找到当前自己需求的信息，并且不受时间、地点的限制，可以任何时间，任何地点观看。另外提高农业微视频内容的针对性，受众的文化水平和网络使用，了解农业微视频传播的地域性和季节性，加强网络传播渠道的专业性，促进了农业科技微视频的传播和发展，为解决广大农民的种养植困难提供了更方便的解决方法。

以上内容来自老徐带你逛果园研究的总统概述。

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