众所周知，「热爱运动」是每个年轻人的兴趣标配，也是都市人追求健康生活方式的新潮流。
我，作为一个都市年轻人，自然不想被时代抛弃。考虑到自己肺活量小支撑不了有氧运动，眼神不好，球类运动打不到球还总被球打，于是我将目标锁定到了一项既节奏舒缓又能提升个人气质的运动——瑜伽。
但其实最主要的原因是：改善肩颈酸痛。
练瑜伽，最重要的是什么？我曾经以为是调整饮食、修心养性、持续锻炼、拉伸筋骨，甚至是一个好的私教老师...
这些当然都很重要，但最重要的是：拥有一条完美的瑜伽裤！
而它，必须是最贵的 lululemon。
曾经，我想不明白，愿意花 1000 块钱买瑜伽裤的人，脑子里装的都是些什么？
直到上个周，当我花了 980 块钱在旗舰店买了人生中第一条 lululemon，我飘了。
啊，真香！
那一天，逛街到 lululemon 门口，在待办事项里躺了好几年却从没被打上勾的「练瑜伽」像是被品牌 logo 触发了一样，促使我鬼使神差地走了进去。
一个小背心都要四五百，一条普通的瑜伽裤可能要四位数。啊，这是我该来的地方吗？
但为了满足我对瑜伽裤为什么能卖这么贵的好奇，我不只来了！我还在导购员热情的引领下进了试衣间！
没想到没想到，
我买过最贵的裤子居然是瑜伽裤
1000 块一条的瑜伽裤，实不相瞒，这是平时只穿无印良品和优衣库以及 ZARA 童装的我，平生所买的最贵的一条裤子。
但我买的是瑜伽裤吗？ 我买的是拥有美好事物所带来的精神愉悦！
“1000块钱，买它干啥？别的牌子够买 5 条、10 条了！”
“别的没有它好！”
“说好的极简消费呢？又想买买买！”
“买了它，我就不会再看别的瑜伽裤一眼！”
经历了几轮思想斗争，我最终走向了收银台。
这条裤子让我相信，我值得在能力范围内让自己享受更好的物品。什么是更好的物品？就是有了它，你就不会想再买其他同类产品。
如果它质量足够好，大可成为我这辈子唯一一条瑜伽裤，而因为有了它，不会再买其他瑜伽裤，所以整个品类里就只有这一件精华。不需要占用过多的衣柜空间，不需要在运动换装前选择困难，不需要定期更新和闲鱼。
这条裤子将长久地出现在我今后练瑜伽的日日夜夜，从而吸收时间的力量，滋生出人对物所带来的陪伴的感恩之心，完成从物质本身到情感的价值转移。
1000 块钱买条裤子，
居然是还是尼龙的
我提着这条将近 1000 块钱的瑜伽裤，坐地铁回家的路上，手上虽然轻飘飘的，但是心里沉甸甸的。啊，这是幸福的重量！
这时，我妈在一家三口的群里给我发了条微信问我今天干啥了。怎么跟她解释呢？今天花 1000 块钱买了条裤子，还是尼龙的？这裤子放我妈眼里，最多出价 30。
但我买的是瑜伽裤吗？ 我买的是穿上它飘柔般的自信！
之前在网上看到 lululemon 最厉害的就是塑性，我当时还不信，穿条裤子还能把腿变好看？但 1000 块一条的裤子真的可以！
穿上这条 All the right places 系列专为亚洲人设计的 Asia 款，我不仅觉得我的腿又细又直，我还觉得我的腰细，我还觉得我的屁股翘。穿着 1000 块一条的瑜伽裤，我好意思站在镜子前面不收腹、不提臀？不合适吧。
还没开始练瑜伽，只是穿上瑜伽裤，我就有意识地进行了体态管理。腰板挺直了，背也不驼了， 我开始发自内心的观察和欣赏自己的身体，女性的身体美意识从穿上它开始觉醒了！
为了配上这条裤子，
我也得练瑜伽
认识我久一点的朋友都知道，我是个想法很多、行动力很差的人，在运动方面尤为明显，毕竟作为一个 35kg 的瘦子，不存在所谓的身材焦虑。
我分析过很多次没能真正开始练瑜伽的原因，从来不觉得运动装备是多重要的因素，更没想过距离开始练瑜伽，我差的仅仅是买一条瑜伽裤。
但我买的是瑜伽裤吗？ 我买的是开始练瑜伽、爱上流汗的源动力！
自从买了瑜伽裤，我身上开始发生狄德罗效应。
18 世纪有个叫做狄德罗的哲学家。某天一位朋友，也有一种说法是英女王，送给他一件质地精良、做工考究的红色长袍。他非常喜欢这件长袍，在家里几乎都要穿着它。然后烦恼便来了，他觉得破旧的家具和自己的长袍不配，于是换了家具；后来又陆续更新了家里的书房、雕像，以及一切能更新的东西。
狄德罗效应还有一个名字叫配套效应，用来指人们在拥有了一件自己满意的新物品后，不断配套和它相搭配的物品，来达到心理上的平衡。
自从有了这条 1000 块的瑜伽裤，我觉得裤子穿了舒服的，上衣也不能太差，所以又下单了一件 lululemon 的背心；衣服裤子都齐了，至少得搭配一个还不错的瑜伽垫。但最重要的是，我必须要开始锻炼了，不然整个房间里和这条瑜伽裤最不搭配的就是劈不开叉的我自己！啊， 这真是一次充满正能量的自我升级！
1000 块一条的裤子，
它贵吗？
lululemon 作为一个短期内取得巨大成功的消费品品牌，自然也受到过不少质疑。比如我之前会认为，它的价格完全和价值不匹配，更疑惑为什么这么多人愿意花 1000 块钱买一条紧身裤。现在我也为这个品牌心甘情愿地掏了腰包，同样会有人质疑我脑子是不是秀逗了。
但我买的是瑜伽裤吗？ 我买的是热汗社区参与者的身份认同！
lululemon 最成功的既不是产品研发，也不是门店服务，而在于将品牌精神注入社区的营销模式。
如果简单地用一些标签来勾勒典型的 lululemon 用户画像，我能想到些什么呢？
热爱运动 支持环保 健康饮食
低碳生活 有品质的生活方式
热爱分享 关注地球 关注自我
自信 有着还不错的收入
我，一个不典型 lululemon 消费者，因为以购买的方式表达对这个品牌理念的认同，而感到自己也成为了这个社区中的一员，从此以后我和其他更优秀的典型消费者就在一条船上了！
商品的价格当然由价值决定，这条裤子的使用价值或许只占了 1000 块的一小半，剩下的是它能带来的心理认同上的满足感。一条能让你找到自我定位的裤子，1000 块钱你说它贵吗？
好了，今天就写到这吧，到点儿练瑜伽了。
