来源：羊奶粉前瞻
早在10月31日，2020年的“双11盛宴”就结束了它的第一波预售，《羊奶粉前瞻》从魔镜市场情报所统计的天猫预售榜单了解到，截至10月31日24：00，婴幼儿羊奶粉各品牌的预售榜单已经出炉， 笔者截取了预售榜单中羊奶粉品牌的TOP20：
从预售榜单来看 ，参与双11预售的羊奶粉品牌，进口羊奶粉品牌仍占较大比例，佳贝艾特、可瑞康、卡洛塔妮、倍恩喜、蓝河、合生元可贝思、蓓康僖、朵拉小羊、BUBS等进口品牌从预售额、预售量上，都表现亮眼；而国产羊奶粉品牌同样表现亮眼，御宝、百跃、和氏、羊羊100、明一天籁牧羊等国产羊奶粉品牌在预售阶段，表现可圈可点，后续潜力深厚。
以大众比较关注的 预售额 来看，佳贝艾特保持了预售额、预售量双料第一的好成绩，1500多万的预售额以及8400多件的预售量，遥遥领先，与第二名的预售额相差了近1100多万，约3.7倍，与预售额100万以下、预售量1000件以下的相差更多。
羊奶粉品牌预售阶段销量 最为火爆的仍是品牌系列中的明星 单品 ，如佳贝艾特的悦白、卡洛塔妮婴幼儿羊奶粉、倍恩喜婴幼儿羊奶粉、蓝河绵羊奶、合生元可贝思、蓓康僖的启铂、羊羊100的羊羊宜贝、御宝的跃贝儿、颖睿的Oli6儿童羊奶粉、金领冠悠滋小羊、百跃谱恩、启赋的蕴悠、和氏莎能、贝拉米的挚纯有机羊奶粉以及雅士利旗下的初颖等，热销的产品主要集中在婴幼儿3段，也有部分4段（儿童羊奶粉）。
产品预售所搭配的促销方案 ，以6罐一件的组合为主，如佳贝艾特、可瑞康、卡洛塔妮、蓝河、合生元可贝思、御宝跃贝儿、百跃谱恩、启赋蕴悠、和氏莎能以及雅士利初颖等，蓓康僖启铂采用的5罐一件的方案，羊羊100的为10罐一件，而倍恩喜采用的是“12赠4、6赠2”的方案，此外有些羊奶粉品牌会辅以“买6赠1”的方案。“双11”此类的促销方案，效果明显，客单均价高的达5400多元，最低的也有500多元。
大比例的折扣下来，一罐羊奶粉的“双11价”比原价普遍便宜10%~15%左右，比如佳贝艾特悦白为例，原价463元，到手价为397元。
集中大促、价格优惠到底，让本届的双11盛宴再次成为羊奶粉品牌的线上狂欢，也是其年终大促销、冲刺业绩的良好契机。
本次的预售统计是《羊奶粉前瞻》参考第三方数据机构的统计，可能准确程度不能保证100% ：比如覆盖的天猫店铺，并不包含天猫超市以及充值卡，有些品牌由于疏忽也暂未收录；销售额也可能存在偏差，有的可能略低，不能完全考虑满减、优惠券等，对于多SKU的品牌所采集到的价格并不能准确反映实际平均的成交价格。
数据仅是统计到10月31日，对于11月1日以后的正式开售数据，暂未统计，我们也注意到有些羊奶粉品牌在线上销售的发力期集中于预售期之后，因而前期的预售榜单并不具备较大的参考性。
预售期过后，线上的销售才真正迎来爆发期，至于羊奶粉品牌在“双11”的战况如何，《羊奶粉前瞻》将会持续给予关注。