Kiwi crate：小盒子如何开启儿童的创造之旅？——硅谷儿童科技公司系列报道
2016-04-21 与全球创新面对面 英途
英途说：儿童科技硅谷考察周，英途联合六一实验室系列报道第五弹！
玩，是每个孩子的天性。学龄前儿童正处于培养思维和习惯的重要时期，在这个阶段如何能够通过娱乐轻松的方式引导孩子增强创新意识和动手能力呢？Kiwi crate是个不错的尝试。
公司介绍
Kiwi crate成立于2011年，是一家采用按月订购的网站，针对5-8岁的儿童设计并提供创意手工项目和相关用具。Kiwi crate帮助儿童在娱乐和学习中提供创意灵感和材料，从而激发孩子们的创造力及动手能力，帮助父母以更灵活的方式引导孩子发现、探索、并创造出自己的作品。
Kiwi crate创始人Sandra谈到“我自己是个喜欢体验手工乐趣的母亲，但生活中父母往往很难想出更多的创意并找到可以动手的材料”，因此她与另两名朋友创办了Kiwi crate，让那些没有时间或者不会设计这类创意游戏的父母，也能够为孩子提供这样一种寓教于乐的手工项目，让孩子在体验动手的乐趣之余得到潜移默化的创新教育。
订阅Kiwi crate，每月19.95美元，全年约203美元，订户每月都会收到一个创意礼盒。每个礼盒都有一个有趣的儿童项目，包含游戏指导教程和工具，每月都有颜色、科学、园艺等不同主题。
使命
Kiwi crate的使命是为下一代的创新者提供工具，帮助他们创造性地解决问题和进行不断地探索。Kiwi crate的成立也是为了鼓励儿童天生的创造力和好奇心，其目的是让每个孩子都可以把自己视为科学家、艺术家、创造者和制造者。
设计理念
激发和促进孩子的自我表达，并感受制作过程；创建有趣的项目并涉及多领域知识发展；让孩子和父母以更有意思的方式相处；为孩子们在生活中提供灵感和材料；提供孩子容易接受和操作的项目和工具。
融资经历
Kiwi crate于2011年获得200万美元种子轮融资。MayfieldFund，Comcast Ventures，Felicis Ventures，ForerunnerVentures，ConsigliereBrand Capital，UJ Ventures，500Startups及其他天使投资人投资。
2012年1月获得500万美元A轮融资，Comcast Ventures领投，Mayfield Fund，FelicisVentures，Forerunner Ventures，ConsigliereBrand Capital，Uj Ventures and 500Startups也参与了投资。
创始人
Sandra Oh Lin
Kiwi crate创始人和CEO，曾就职于eBay和PayPal，对于创业、产品创作、市场开发、创建高效率的跨职能团队充满热情，善于抓住互联网消费者的用户体验，在综合管理、市场营销等方面具有良好经验。
YuPan
Kiwi crate联合创始人，工程师和企业家，PayPal的联合创始人之一，曾就职于YouTube和Google。2007年获得伊利诺斯数学和科学学院校友奖，被列为著名校友和科技企业家。
YaelPasternak Valek
Kiwi crate联合创始人，产品管理专业技术背景，从事15年以上互联网消费经历，专门针对母婴产品，擅长产品管理和市场营销等。
来自纽约的Sara为自己的孩子订购了Kiwi crate，她说道每月在收到礼物盒子的时候，自己和孩子一样都是充满期待和好奇的，那么盒子里面究竟有什么呢？为什么能够如此吸引孩子的兴趣？
产品介绍
Kiwi crate每月都会有不同的主题项目寄送给订阅家庭。打开盒子能够看到，里面有优质的创作材料，在动手的过成功体验乐趣；手工艺术和科学工程的学习材料，鼓励创造性学习；Explore杂志，为小朋友讲述有趣的故事和拓展实验。
以Glowing Animals主题为例，我们来感受一下Kiwi crate的新奇魔力！我们看一下视频介绍：
Kiwi crate的项目设计更能不仅能够满足孩子的兴趣喜好，又能通过科学的方式去引导其更好地学习和制作。
商业模式
按月订购,每月寄送给订户不同主题的礼物盒子。
礼物订购服务，可单独订购某个主题的不同种类礼物盒子。
礼盒商品销售，可购买单独产品，也能满足多个小朋友共同体验，提供各种不同种类的创意项目。线上商店还提供衍生品销售，可以购买相关书籍、Kiwi毛绒玩具和T恤衫。
DIY活动，为孩子和家长提供更多免费的DIY项目和活动，分享一些好的创意想法和案例。虽然DIY活动是免费的，但是一定程度上也在刺激和增加更多的父母来为孩子订购一份Kiwi crate成长礼物。
评价
Kiwi crate因为高质量而获得较好的评价。帮助家长找到更加轻松有效的方式来引导和提升孩子的创新思维和动手能力。投资者之一Josh Kopelman认为Kiwi crate增长比其投资的大多数电子商务公司成长要快得多。
Kiwi crate获得了2012年Dr.Toy's 的100佳儿童产品、Oppenheim's Gold Seal最佳玩具奖、家长的选择金奖等荣誉。
同品牌产品
Kiwi crate family包含4个品牌，还有Koala crate，Doodle crate，Tinker crate。分别针对不同年龄段的孩子提供相应产品。
1.Koala crate
Koala crate 是针对3-4岁的学龄前儿童设计研发的礼物盒子，与kiwi crate模式相同，设计项目和材料工具更符合3-4岁儿童的思维和需求。
2.Doodle crate
Doodle crate是针对9-16岁以上的年龄段孩子设计的，注重培养孩子自己的创造力，让每个年轻创客获得新的技能和创作的信心。Doodle crate包含制作材料、详细的技术教程和视频课程，在线学习新的技能。当孩子开始自己探索时，会看到材料是如何转变的。注重对技能的培养，自己思考和动手，通过锻炼想象力和创造力去学习新东西，展示自己的热情和能力创造属于自己的作品。
3.Tinker crate
Tinker crate也是针对9-16岁以上的年龄段孩子设计的，在动手过程中学习科学、工程和技术。里面包含科学、工程、技术、数学等领域的创新项目、详细的设计图说明、介绍其他科学实验活动的杂志、在线教授技巧的视频教程，提高相关领域的技能知识学习，并能够自己动手创新创作。
竞品
Babba Co是一家主要专注于为儿童开发一些独特的教育产品的公司。Babba Box是Babba Co推出的产品，帮助父母以一种更有趣的方式来给孩子讲故事，不仅增加亲子之间的交流和互动，也能同时对孩子进行启发和教育。
Babba Box是按月定制的产品，注重通过学习和讲故事的方式，达到对于儿童的启发作用。每个月都会设计不同的活动。例如，某个月设定为学习和观察昆虫。Babba Box就会在盒子里为孩子提供包括粘土和雕刻蚂蚁的指南，还有帮助孩子认识蚂蚁的不同部位等教学视频。同时，孩子们还可以利用盒子里的昆虫捕捉器来捕捉真实的昆虫。通过多方面的综合实践学习，来更好地激发孩子的学习兴趣和潜能。
拉比盒子仿照美国的全新教育理念和模式，专注3-7岁儿童，没有免费将动手素材和方案快递到订户家中，包含自然、科学、人文、艺术等主题。拉比盒子荣获国家多项教育奖，产品创意奖，“十二五规划”重点课题。
拉比盒子每月会围绕一个主题，每个主题有2-3个动手项目，一本有趣的和若干拓展内容。除了可以在家动手制作的工具包之外，还可以在线体验同主题双语教学，选择外籍老师，来一场国际对话，把孩子对于盒子的乐趣延伸到语言课堂中，增加学习兴趣，浸入式的主题教学让孩子爱上学习。
Kiwi crate注重对于孩子创造力和创新意识的培养，通过拉比盒子在国内的发展状况来看，这种寓教于乐的教育方式正在被更多家长青睐，对于孩子动手能力的培养开始重视起来。小盒子里装着万千世界，也让创新教育变得更加丰富有趣，一个小盒子或许就在改变着一个孩子的世界。
本文转自六一实验室