这是一份严肃的行业报告
都说搜索反应的是人类的真实意图，在过去的一年里，汽车行业面临着怎么样的一种变革？消费者的关注点是否有变？对于汽车营销的着力点是否需要调整？且看百度2017年汽车行业年度报告！
注：报告所呈现数据均来自百度汽车行业2015年1月-2018年3月搜索数据
整体看趋势
搜索趋势稳定增长，无线趋势已成定局
国人对于汽车的需求仍旧保持稳定增长，全年检索次数超70亿次，日均检索超1900万次，其中无线搜索占比约占80%。
地域看机会
头部聚能，中部崛起
在过去往往看的是地区的搜索总量，但忽略的是地区人口的不平均会否导致我们对于需求的判断发生偏差？此次我们通过地域搜索的总量除以该地区的常住人口总量，会发现北京，长三角以及广东的搜索频次较高，从经济发展水平上也比较容易判断。但令人意外的是，重庆、湖南以及贵州的搜索次数有明显的增幅，贵州地区年搜索份额同比增幅超16%，从数据推测这三个地区可能会在未来的时间里成为增长的发力点。
国别看市场
随着汽车销量的饱和，
汽车市场正在发生一些微妙变化
国产车：随着市场趋向饱和，用户对于换购的需求增量，对于国产车市场有轻微的挤压，但其市场需求依旧最大，保持最高的关注度占比超40%。
德系车：德系依然是主流，并保持微量上涨
日系车：日系车持续稳定，年同比4.5%的增长
美系车：美系车表现中规中矩，微量下滑
英系车：捷豹路虎，英系血统荣威系等持续发力，年同比有3.5%的增长
韩系车：受萨德事件影响，韩系检索量下降较为明显，年同比出现-25%的下跌
法系车：受累于SUV市场，法系品牌检索下降较大，年同比下降76%
瑞系车：得益于沃尔沃的市场增速，年同比增长32.1%
百度看行为
搜索和内容并重
搜索：作为信息内容的收口和入口的重要渠道之一，顺应新兴汽车品牌新进入中国市场的趋势，从搜索端响应消费者，如在2017年新进入中国的海外汽车品牌，阿尔法罗密欧的搜索增量300%。
图片：对于汽车的消费者而言，对车辆外形的关注也是十分注重，在2017年，国产品牌WEY以及吉利合资品牌领克在百度图片上完成了从0到1的突破，一跃成为成为2017年百度图片上搜索频次最高的2大国产新车品牌。
知道：知道作为知识内容的重要入口，在2017年回应了众多消费者的问题，在过去的一年里被提问最多的品牌依次是广汽传祺、奇瑞、吉利汽车、众泰、北汽绅宝。
百科：随着用户对短视频的阅读习惯出现增速，百度频道内的内容呈现也越来越多丰富，例如沃尔沃品牌故事上线四周，*放播**量就超3万
地图：中国70%的有车人群使用百度地图进行导航。
消费看趋势
汽车行业消费升级已成趋势
从2015到2017，我们能够明显发现搜索30w以上相关车型的人群比例逐步增加，能够明显的判断消费者在换购车是有意识的进行选择。同时，我们从去年豪华车BBA的销量也能够发现，奔驰与宝马的销量增速十分惊人。
选择看个性
确认过眼神，才知道你是对的人
顺应国人消费升级的趋势，整体豪华车市场搜索增量明显。除了传统心头好BBA之外，沃尔沃、林肯、阿尔法罗密欧、特斯拉等也成功走入新中产的视野。既要身份认同，也要与众不同。
国产新现象
终于打破天花板，国产车迎来新现象
随着消费升级与国产车品质的上升，从搜索趋势可以看到10万以下占比的车的搜索占比已经有所下降，随着国人对于国产车的信任感逐步加强，终于打破了20万的天花板，在2017年20万以上相关国产车的搜索量提升59%。
车型看喜好
国人首爱SUV，次选紧凑型车
国人首爱SUV，占整体搜索占比34.2%，日均检索次数超650万次，次选紧凑型车【不包含紧凑型SUV】占整体搜索占比18.9%，日均检索次数超350万次。可以预见的是，SUV与紧凑型车在未来依旧是国内汽车市场的核心竞争市场。
Part 1
国人最爱之SUV
国人对于SUV的热爱程度是其他国家的人难以理解的，那他们究竟在关注SUV哪些方面？
SUV搜索趋势解密：
国产SUV的竞争力在不断加强
从分车型占比来看，发现紧凑型SUV占了超40%的搜索市场份额，中型以及中大型【含大型】的搜索份额从2016年的15%上升到16.8%，虽然增幅不大却值得我们关注。从厂商占比可以知悉国产SUV的竞争力也在不断的加强，Top20的厂商里有8家国产厂商上榜。
沙盘点兵：
合资老品牌和自主品牌齐头并进
小编发现84.5%的紧凑SUV用户关注点聚焦点在价格方面，且品牌聚集价格竞争十分激烈。
从图中能够判断整体的竞争都聚集在20万以下，且国产品牌与合资品牌的界线十分明显。
对大型SUV情有独钟？
MPV的强大竞争对手？
大型SUV的搜索同比上升74.2%，在分析其归因时，除了国人喜欢SUV这个关注点外，小编在思考二胎政策是否也是导致更多人开始关注大型SUV的原因之一，由于家庭人口的增加让他们开始考虑功能性更全面的车型，对比MPV，在家用这个场景下，毫无疑问SUV车型更加吸引消费者，也让我们相信在家用领域MPV与大型SUV将会是直接的竞争对手。
IP助力品牌成长， 品牌关注亟待承接
电影IP X 北京汽车：去年56亿的票房成功点燃国人的爱国情结，直接带动电影中使用的相关车型BJ20和BJ40的搜索声量，年搜索份额同比分别增长328%和75%，收获了大量越野SUV的爱国粉丝。
综艺 X 牧马人：去年9月初开始《爸爸去哪儿》开始播出后，牧马人整体的搜索份额环比增长11%，日环比最高6倍，与节目一起培养粉丝，共同成长。
Part 2
国人次选之紧凑型车
作为首购车的重要角力市场的紧凑型车市场，是国产车与合资车子的兵家必争之地。
紧凑新气象：
国产车品牌市场搜索份额逐年提高
国产品牌从2015年到2017年的搜索市场份额逐年增加，在紧凑型车赢得较好的成绩单，从厂商的的搜索排名来看，德系稳居第一，而国产品牌已经进入第二梯队，吉利、比亚迪以及奇瑞这三大品牌排名靠前。
产品更新速度拉动搜索增量：
德系靠前，日系最快
紧凑型车市场较容易受到汽车款式更新的影响，在2017年德系大众速腾以及高尔夫，搜索增量十分靠前，特别是高尔夫，搜索增量超过20%。
日系的三大品牌丰田、本田、以及日产过去一年在紧凑车市场一直处在前列，丰田卡罗拉和本田思域在去年搜索增量超过20%，日产轩逸搜索增量也超过12%。
中国品牌吉利帝豪、远景、奇瑞艾瑞泽5跻身紧凑型车市场热度Top20, 但同比2016年有所放缓。
鱼与熊掌都想得！
虽是紧凑车也希望是大空间！
对于消费者而言，车子的价格自然是他们关注的重点，但除此之外，关于紧凑型车他们还十分关心空间，超过40%的消费者关注产品空间，超过20%的消费者关注产品性能，可见虽然是*级A**车，他们也希望功能全面，舒适可靠。
TA心里有杠秤，自有定论
针对不同国别的紧凑型车，消费者也有自己的判断！
国产：依旧心有疑虑，关注多面内容：性能、油耗以及空间，答疑解惑很必要
德系：信赖德国品质，更关注空间
美系：都说美系油老虎，改变固有印象很重要
韩系：更关注配置以及设计
日系：省油的日系车，消费者最担心性能不足
Part 3
未来之星之新能源车
可见的未来，新能源车已然是我们不可回避的重要话题，更了解市场的反应，做出更好的判断。
新能源新现象：
新能源汽车同比搜索上涨 28.90%
从搜索趋势中能够轻易的发现，消费者的行为是符合二八定律的，购买高价的特斯拉是小部分人的选择，更多的人还是选择性价比更高的国产新能源车品牌。
天生爱新：人工智能的风口已来
在新能源车领域，消费者正在变得越来越专业，人人都是科技咖。
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关注车联网相关内容的用户，年同比有237% 的增量；
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车载屏幕已然成为标配，不再吸引大家关注，搜索同比下降-18.9%；
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AI带动的车载语音互动、人脸识别车锁、无人驾驶、车载无线充电等检索同比均有不同幅度的上涨。
天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣
在新能源车的关注人群中，25-34岁的人群占了超过一半以上。喜欢阅读、也喜欢美食，热爱旅游且注重自己的生活品质，并且他们也十分关注热点的影视娱乐资讯，与时代保持接轨。
如何去俘获这些年轻人的眼球，吸引他们的关注，是新能源车营销中的重要课题。
“拍牌”是刚需，“续航”重关注
北上广拍牌难题，让许多购车人望尘却步，纷纷将眼光投向新能源车上，政策的需求助力新能源车获得足够大的市场关注。
此外，虽然车牌是解决市内交通的问题，但纯电动车的续航问题还是十分核心关键的问题，能跑多远，会不会半路掉链子这些问题也被消费者所关注，小编也很期待技术突破，在不久的未来续航的问题能够得到解决。
我们说对于这个世界的理解取决于我们对这个世界的认知，而认知则决定了我们看待事物的视角。展望未来，Baidu与您携手同行！