工信部约谈多家互联网企业，要求对开屏广告进行整改，阿里系软件已带头取消开屏广告。在线上广告监管日益严苛的今天，融合视频信息特点的网约车广告或许将迎来热潮。——题记
前不久工信部同时约谈了国内多家头部互联网企业，对于大量用户投诉的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决好在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视屏等方式欺骗误导用户跳转等问题。
本次工信部的约谈也很快起到了效果，很多日常使用的软件比如：阿里巴巴系列的淘宝、支付宝、咸鱼等已经取消了开屏广告，之前进入软件需要大概3-5秒时间，但是广告取消后几乎开启APP仅需要不到一秒钟，支付宝甚至logo界面都不显示，直接跳转到软件使用界面。
此次约谈的企业包括百度、阿里、腾讯、字节跳动、爱奇艺等，除了阿里系现在已经做出整改外，其他软件应该会在之后的版本更新里取消开屏广告。对于这些企业来说开屏广告无疑是一种创收手段，对于很多企业来说是一种非常依赖的广告投放模式。但是对于用户来说，这种广告无疑是一种非常痛苦的软件体验，除了拖慢软件速度之外，点击关闭按钮常常会跳转到其他页面。而随着此次开屏广告的消失，线上广告失去一个重要的投放渠道。而随着如今物联网和5G技术的落地，标志着万物互联的开始，物联网场景营销已经逐渐体现优势，如网约车广告、线下互动屏幕等，可能将为广告行业带来新的风口。
在互联网营销时代，市场更加侧重品牌意识，以增加品牌在媒体的曝光量，利用诸多营销活动来促进转化率和销售额。而物联网营销融入场景营销生态后，将以用户为中心。利用纯熟的物联网技术，增加用户全方位的感官体验。物联网技术的应用可以促使消费者从看客转为参与者，在场景营销中与品牌方有更深层次的互动，从而提高消费者的信任度和喜爱程度。
以网约车广告为例，将自身平台融入出行场景，抢占线下流量洼地。作为日常生活中除了家和办公室外最重要的场景，出行场景也一直被品牌方所重视，而随着网约车市场的火热，以及网约车用户以城市白领为主的乘客画像，都是极其优秀的流量来源。
目前新天杰天赚智媒依托网约车头枕屏，实现线上+线下流量的融合（线下有车内场景媒体品牌曝光，线上有电商平台实现转化），目前在天赚小程序内开启心愿好礼活动，用户可通过乘坐网约车时，观看头枕屏上投放的视频广告，然后通过扫码、分享、助力等步骤，最终一元获得体验券或者活动商品，同时小程序内置线上商城可进行在线购买，如此一来无缝连接线下和线上，这种新颖的品牌营销模式，真正满足了客户品效合一的需求。