澎湃新闻记者杨新彻实习生刘彤
为什么我在未进行任何操作的应用程序上看到熟悉的内容？ 近期，关于“屏幕有耳朵”的质疑在网络上发酵。
4月9日，澎湃新闻报道，除了未经授权的*听窃**之外，造成上述情况的“罪魁祸首”之一可能是一种在全球范围内已经成熟使用的广告技术——程序化广告。 程序化广告可以利用统一的用户ID标识来收集和标记用户的浏览偏好，实现跨App平台营销。
据澎湃新闻记者了解，淘宝、腾讯、百度、京东、*今条头日**等均在App内展示程序化广告，用户画像大数据将在平台间共享。 但这些平台都强调，在与广告商沟通用户需求时，会通过技术手段对用户信息进行匿名化、去标识化处理。 处理后的信息不会用于识别特定自然人。
由于这些精准投放的程序化广告“比你更了解你”，用户可能会担心自己的隐私权在接收广告的过程中受到侵犯。 那么，这些程序化个性化广告可以关闭吗？ 答案是：理论上是可以的。 关闭后，广告与用户的相关性会降低，但广告数量保持不变。 并且越来越多的国家和地区也要求互联网公司提供这一功能。
不过，从澎湃新闻记者的调查来看，国内对网络隐私的重视程度并不乐观。 与国外网站和应用程序相比，国内只有少数网站或应用程序提供了程序化广告的关闭渠道。 澎湃新闻记者同时询问了多家国内大型互联网公司。 大多数没有收到回复，也有一些明确表示目前没有这个功能。
阿里巴巴和京东找不到关闭程序化个性化广告的方法
在阿里巴巴的淘宝、天猫、饿了么等平台，以及京东、新浪微博、知乎等平台上，没有可以关闭程序化个性化广告的页面。
其中，京东在其《隐私政策》中提到，京东平台的推荐窗口设有屏蔽功能，用户可以选择屏蔽自己不喜欢的广告。 不过，对于出现在其他平台的程序化广告，京东表示应联系该平台关闭。 “您知道并理解该平台是独立运营的实体，京东无法对其进行管理。”
腾讯关闭入口，极其隐蔽
腾讯平台可以管理程序化广告的推送，但入口隐藏得很深，普通用户几乎很难找到。 即使找到了，也很难设置。
在微信中，进入“我的”-“设置”-“关于微信”，然后点击屏幕下方的“微信隐私保护准则”小字，浏览到“我们如何使用信息”，点击“关于广告” ”链接，进入“腾讯隐私保护平台”页面，然后点击“管理您看到的广告”，最后来到“腾讯广告个性化管理”页面。
在“腾讯广告个性化管理”专用页面中，可管理的广告类别包括根据用户信息（如注册账号时填写的信息）展示广告、根据用户与广告主的互动展示广告（例如审查广告商投放的广告）。 点赞、分享）展示广告、根据用户类别展示广告、根据广告商提供的用户信息展示广告。 用户可以根据需要关闭或打开它们。
页面底部指出，关闭上述服务意味着其广告系统将不再使用这些信息向用户展示广告，但并不意味着用户会看到更少的广告或不再看到广告。 “关闭此服务后，在此期间，您可能仍会收到一般投放的广告。”
点击“关闭”，页面会显示关闭期限为半年，这意味着广告将在半年后重新开始进行个性化推荐。
看来广告终于关掉了。 不过，要在微信中进入该页面，用户仍然需要先登录微信。 但点击“登录微信”后，会出现微信登录二维码。 需要用手机摄像头扫码，而直接使用微信的“扫图中二维码”功能是无法登录的，几乎难以进行。 其实更现实的办法是登录网页上的“腾讯广告个性化管理”页面（入口在腾讯最下面，也很难找到，不过我们会给你链接地址：） ，然后使用微信或QQ登录。
并且请注意，微信进入“我的”-“设置”后，还有一个“隐私”的二级入口，但没有管理个性化广告的功能。 虽然微信把相关入口隐藏得很深，但QQ甚至没有提供“腾讯广告个性化管理”的页面。 QQ的《隐私政策》中没有办法关闭程序化广告。 如果您想关闭QQ的个性化广告推荐，则必须登录电脑。
只有少数提供“一键式”关闭节目广告的功能。
当然，国内还是有一些app可以一键关闭节目广告的，比如*今条头日**、爱奇艺、百度等。
例如，*今条头日**的系统设置中有一个“广告设置”项。 点击进入，可以看到“程序化广告展示设置”的切换按钮。 该设置还特别指出，如果将其关闭，“用户看到的广告数量将保持不变，但广告的相关性将会降低。”
他人的经验教训：Facebook 和 Twitter 都突出提供了相关功能
2018年欧盟《通用数据保护条例》生效后，国外一些知名网络产品推出了相关隐私功能，用户可以拒绝个性化广告。
例如，Twitter注册时，会弹出一个切换按钮，指示是否接受个性化广告。 在“兴趣和广告数据”设置中，用户还可以查看并独立添加Twitter通常根据用户行为标记的用户兴趣和爱好以及其他特征值。
Facebook可以在“广告偏好”设置中选择关闭或开启与“您的兴趣”、“广告商”和“您的信息”等类别相关的个性化广告推送。 用户还可以在设置页面了解广告主的目标受众和广告投放的用户之间的关系。
国内相关法规正在制定，允许用户退出个性化展示模式
2019年2月1日，全国信息安全标准化技术委员会发布消息，就《信息安全技术个人信息安全规范（草案）》公开征求全社会意见，以更加具体规范程序化广告的展示。
修订草案增加了“要求不强制收集个人信息”、“个性化展示和退出”、“第三方接入点管理”等内容。
草案增加了“个性化展示”的新定义，并在“个人信息的使用”章节中明确了相关要求。 第一条规定，个人信息控制者推送新闻或者信息服务时，应当显着标明“个性化展示”字样，并为个人信息主体提供简单、直观的退出个性化展示模式的选择。
草案特别提到，当用户选择退出个性化展示模式时，应当有权对定向推送活动所依据的个人信息进行删除或匿名化处理。
该规范目前仍处于修订阶段。
“由于个性化广告推送的相关规定尚未实施，目前国内对‘恶意广告’、‘弹窗广告’的限制和相关规定较多，导致国内网站和APP并没有引起足够的重视。程序化广告的管理。 功能。” 知名IT律师赵展告诉澎湃新闻。
“国外的广告业态会比国内更加注重用户隐私和用户选择权。在中国，这方面的意识还不是最强的。” 某互联网巨头首席营销官向澎湃新闻坦言。