——本文来自南宁佛阳子聚奢网小编整理

很多人都以为富豪们会被那些广告词所吸引，“没人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管”或者“你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿”。但。。。最新的传言，“拥有RICHARD MILLE，才是真正的RICH MAN”。

不管今天，理查德米勒RICHARD MILLE仍然多么的小众，它所塑造的地位，都是别人短时间内都无法替代的。这样一个独特的品牌，究竟靠什么成就今日地位？或者说，假使现在资金实力皆备，想打造下一个RICHARD MILLE，需要哪些必不可少的条件呢？编编来给大家分享一下~

首先，毫无疑问，是高辨识度的外形。

有人说，RICHARD MILLE的表壳，就是法穆兰和尊达设计的合体。事实果真如此吗？首先，相信并不会有人把法穆兰和RM混淆，因为它们都具备强烈的个人风格。法穆兰的酒桶型更加瘦长，人们更多记住它和绚丽表盘的组合。无疑，法穆兰也曾是极成功的品牌之一，曾在一众传统表壳市场打下自己的江山。再说爱彼皇家橡树、百达翡丽鹦鹉螺等尊达大师的设计，采用纵向螺丝固定的前壳、中框、后盖三层结构设计，确实和RM的壳型构造方式类似。如果我们只考虑表壳设计，那类同如孪生兄弟姐妹的不同品牌相同设计数不胜数。对于皇家橡树、鹦鹉螺，我相信大家更认可和辨识的，是多边形设计，以及拉丝与抛光相间之打磨所营造的视觉效果吧。再次，抛开以上，个人觉得如果能集合几家之长，通过借鉴改进，都无可厚非，只要能打造出独一风格，令人一眼辨认。

其次，绝对的技术含量，人无我有的创新功能。

回到品牌起初的起初，2001年，RM刚刚成名之际。当时，RM经过两年的筹备、研发、设计、生产，发布品牌历史上第一款腕表——RM 001，售价20万欧。有人喊，圈钱的天价腕表，一个名不见经传的小品牌售价竟然高过大牌百达翡丽的表？可是，20万欧元的售价，对于RM来说，真的贵吗？看现在的RM，售价700万、1000万人民币的腕表，比比皆是。而当年为了研发RM 001，Richard Mille找来了瑞士高级复杂机芯“智囊团”APRP，为什么称APRP智囊团？APRP全名为Audemars Piguet Renaud & Papi，即爱彼于力洛克的Renuad & Papi表厂，它创造着目前世界上最复杂的机芯机制，服务过诸多大牌包括卡地亚、香奈儿、法穆兰、万国、海瑞温斯顿（APRP公司的多位制表师为其设计过OPUS系列）、百年灵、朗格、积家等。找到如此大牌作为技术支持，可想其投入之高。RM 001作为品牌第一款作品，相当于是一只概念表，似乎秉持着不计一切代价、成本无上限的态度，来开发出最符合Richard期望的理想型腕表，当然，结果也很理想，很多人记住了理查德米勒RICHARD MILLE这个名字。

第三，找到合适的人、合适的赛事，获得最有效的曝光。

在外界看来，邀请品牌挚友网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean 等明星一起研发新品，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴……似乎在赞助赛事、找明星代言合作等行动上，没有哪一个品牌比RM更疯狂，更舍得花钱。但其实稍作了解我就发现，RICHARD MILLE一年到头可能一个媒体活动没有，也不会花钱找特别红的影视明星站台。

他们挑选的合作对象，首先有着和品牌创新前沿风格高度匹配的气质，其次他们不是其所在专业领域的翘楚就是才华横溢、在其事业上拥有极大潜力的冉冉新星，这其中还不包括那些发自内心喜爱、自费购买RICHARD MILLE且愿意在社交平台上分享这种热爱的各大明星们。

这个牌子的营销路线是谨慎且始终一致的，相信在可见的未来，他们也不会使用商业层面最带动流量的当红明星。但不能不说这个路线是非常成功的——向精准的受众传达了精准的信息，作为回报，他们获得了最有效的曝光。

最后总结一下，RICHARD MILLE之所以能成就今日地位，或者要打造下一个RICHARD MILLE这样的品牌，靠的是什么？品牌创始人的先见眼光创造出让别人一眼就能认出的表壳外形、足够强大的技术支持，以及最有效的曝光。简单粗暴的一句话归结为：所有一切的前提是，你不仅要有钱，还要舍得砸在什么地方。