与往年不同的是，今年整个灯饰照明行业都显得特别的安静，以往应接不暇的厂商年会并没有如期而至。毫无疑问，广大中小灯饰照明厂商在不约而同地保持"沉默"。为什么呢？
之所以沉默当然是因为销售业绩惨淡。
从销售端来看，近年来灯饰照明行业渠道分化严重，精装房渠道、电商渠道、设计师渠道以及欧普、雷士等大品牌举办的工厂购等，让传统灯饰照明经销商的日子越来越难过。此外，软装公司、整装公司、小区物业管理公司以及面向区域终端用户的各种展会，如家博会、建博会和婚博会等的跨界抢食，更是令各地灯饰照明经销商疲于应对。
从消费端来看，随着80后乃至90后年轻消费群体逐渐成为灯饰照明产品的消费主力军，其多元化、个性化的消费需求和消费习惯则让中小灯饰照明厂家在产品研发、渠道建设和品牌传播等各方面都面临了更大的挑战。
现如今，要想精准触达目标客户，仅仅依靠传统高成本、低转化率的门店及电商获客方式已很难得到满足。而纵观近年行业发展，数字化营销、场景式体验等新式营销内容正在不断拉近品牌与消费者之间的联系，线上线下场景间的相互转化，更是撬动了新流量红利，让不少企业都积极布局。尤其是企乐网在这一方面的应用更加广泛。
社交营销可以说是互联网下半场发展的一个新突围点，不难发现，如今借助社交媒介的传播途径辅助商品的购买已成各行各业的大势，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中，更容易煽动消费者的购买欲。
虽然社交营销持续火热，但在灯饰照明行业的反应依然不温不火，当然也不乏有在积极探索这一模式的企业，除了企业的试探外，还有不少商家也靠社交营销"出名"，比如一名湖北的女灯商，依靠在灯饰店里出色的舞蹈，吸引粉丝数万，更是吸引了不少客户找过来买灯。当然，运用最多的营销场所还是微信端，无法否认社交营销的潜力是无限的，无论是企业还是经销商都可以零成本打造出自己独特的IP，赢得关注甚至销量，但也并非一朝一夕的事，还需有明确的定位与长期的坚持。
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