文/杜大能耐（品途*特网**约作者）
美容行业从不缺乏新选手，尤其是在O2O模式盛行的今天。近日，网易系创业者出身的何越强被曝下海投身美容按摩业务，这也是网易系自赵莹投身医美后，第二个投身美容行业的，只不过这次是按摩服务。
说美容O2O赚钱，相信不会有人怀疑，毕竟万亿的市场规模在这里。但凭什么按摩超越了美甲，医美等传统优势项目，成为投资人看好的明日之星。很多人还很困惑？
规模过200亿 中医按摩前景广阔
区别于美甲，整形等舶来品，按摩在国内市场有着得天独厚的优势，尤其是中医美容，无论是规模还是消费接受度上。根据美人记数据统计，截至14年，按摩市场的消费大概在2000亿，其中中医按摩虽只占已成，但已是超过200亿的市场，这还不把扩融合健康领域的数据，如果横向发展，拓展针灸理疗等项目，市场规模还会进步一扩大。
相比较传统上门项目安全性的隐患，上门按摩可以从集体为切入点，如为互联网公司程序员、白领等提供公司集体上门服务，中医针灸，理疗等项目的吸引力也更大。
无年龄限制 中老年市场是刚需
传统美容项目，对于消费人群的依赖性较大，美甲多限于年轻女性，美容，医美等也是。而按摩在年龄覆盖上就有优势，项目也更加多样化，小孩按摩、美容按摩、减肥按摩、脏腑调理、痛经按摩，足部按摩……几乎覆盖了所有年龄段的人群。同时广大的白领市场也是蓝海，高强度的工作状态让白领更需要肩部，腰部等标准化的按摩项目。
这里最需要提及的就是刚需人群（大龄、中老年人，出门不便者），随着中国老龄化的加剧，中老年市场的潜力不言而喻，并且他们也是最需要上门服务的，一方面为中老年人提供舒适的按摩体验，此外也可以排解老人的孤独感！
一线市场缺巨头 二线城市布局差
在O2O市场，大家都明白一个道理，凡是成为了第一，就没第二名啥事儿了。 美甲业有独大的河狸家、医疗美容有背景雄厚的美黛拉、化妆有布局多城市的美上门。唯独在按摩领域，缺少这样的巨头。美人记、功夫熊、点到、点妙手、还是新入局的网易系推推熊，各家虽各有特色，但却难做到一方独大，无论是美人记的商家+顾客联动，还是低价抢占市场。虽然在一定范围内风生水起，但对行业而言仍在初始期。这也就造就了竞争相对较小的市场氛围。
此外不同于河狸家、美上门等全国布局的策略，按摩系的各家多是以单一地点为根据地。点到、点妙手掘金北京，推推熊扎根杭州，美人记雄踞上海。可以看出目前各家的视线还是在一线城市，对于二三线城市布局欠缺。虽然是欠缺但也是市场，掘金二线势必是各家下一步的战略，就看谁走的早，在美容业，成为第一很重要！
雕爷曾说：河狸家能做到就是抓住了赚塔尖上的钱这点，上门按摩很明显是美容业的塔尖，至于谁能赚到钱，修行看个人了。
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