近日，有一则新闻让很多人唏嘘不已，那就是服装品牌真维斯被母公司抛弃，以8亿港元的价格被出售。据新闻显示，近年来真维斯的服装业绩连年下降，2017年相比往年，营业额下滑幅度达17%之多。直到最近，业绩丝毫不见起色的真维斯内地零售业务，终于被抛弃。
我相信真维斯是很多人耳熟能详的服装品牌，至少在十年以前，对于90后来说，是耳熟能详的品牌。记得那时候我还在上学，谁要是穿着一身真维斯，大家肯定会投来羡慕的目光。但是，如今这个“服装大品牌”却遇到了业绩年年下滑的囧况，最后还被母公司抛弃，这些年来它到底经历了什么？为什么现在的人不爱穿真维斯了？
其实，真维斯的价格一直都不算贵，但是对于当年的90后来说，这就是大品牌，加上这个品牌的做工和质量都不错，因此不管在现实中还是网络上，喜欢这个品牌和推荐这个品牌的人都不少，口碑也越来越好。可是时代在变，真维斯却没变，当90后都渐渐长大，成为社会的主力军，收入越来越高的他们，渐渐看不上这个当初憧憬的服装品牌，而它也没能培养出新的一批消费者，这就是衰落的第一个原因。
除了没有培养出新的消费者之外，真维斯的没落还和自身的不思进取有关。十年前左右，快时尚品牌纷纷进入国内市场，这些快时尚品牌款式多样、风格时尚，特别是上新速度快，极大满足了年轻人的消费需求。而真维斯这边，依然是老旧的款式，某些款式的质量还越来越缩水，最近几年甚至把自身定位一降再降，渐渐淡出了大众的视野。
第三个原因，是这个品牌的转型不够及时，没有跟上电商的步伐。正当电商服装卖得如火如荼的时候，真维斯却依然在扩张实体店，企图通过不断的扩张来提高业绩，但是事与愿违，自从2013年起，这个品牌的业绩非但没有上涨，反而不断下滑，持续到了现在。
其实，面对市场的变化，业绩的下滑，真维斯也不是什么都没有做，几年前就企图通过重组供应链以提升零售效率，还推出了在线业务，吸引如今的年轻人，但是这些行动都为时已晚，人们对于这个品牌的印象已经大打折扣，想要重新塑造品牌谈何容易？
对于真维斯的陨落，相信不管是服装从业者，还是很多知道这个品牌的消费者，都不免叹息，一个品牌走向衰落竟是如此简单！