广州城市发展进步，居民收入水平提高，推动了消费结构的升级, 在商业消费领域，消费升级更为明显。很多以往的奢侈品成为了大众标配，追求品质、注重消费体验、享受型消费成消费重点。在2018年广州国际购物节现场，正佳广场、东方宝泰、万菱汇等天河路商圈各大购物中心更是精心布置，进驻高品质商品，吸引了大批市民排队购买，消费力强劲。
天环商场的郁金香装饰
"如今人们逛街购物，追求的是享乐、体验感，吃喝玩乐都要满足。"在东方宝泰商场，藉着2018广州国际购物节之际，在首层瀑布广场，打造了别具异国风情的"德国啤酒美食节"，汇聚了德国制造精酿啤酒品牌、一系列不同风格品类的德国本土美食、户外装备、特色服饰等德国品牌展位，不间断穿插美妙绝伦的德国文化精髓巴伐利亚舞蹈表演，在享受美食与啤酒的滋润下还能大饱眼福，感受德国异域风采文化。
万菱汇
在广州国际购物节主会场之一万菱汇，每天都上演来自巴伐利亚的舞蹈巡游，给游客和市民带来至"德"风情，另外商场还在广场上打造了"耀目柏林灯光展"，成为了天河路商圈的网红打卡点。
"营造这样潮流时尚的购物环境和精彩的节目，主要目的还是希望给顾客、游客和市民带来更佳的体验感，让他们感觉来到商场不只是购物，还有很多娱乐、餐饮、文化活动，让人感到满足。"万菱汇负责人说。
前来逛街的游客也相当开心，有来自中山的游客张小姐说："来到广州商场购物消费，总是让人那么开心快乐。"
正佳广场的德国购物街
今年广州市旅游局的"十一"黄金周宣传语是"‘十一’黄金周，快乐到广州。广州市旅游局副局长谭爱英说，快乐包含了饮食、购物、游玩，这些元素在广州的旅程中都能体现，都能感受。
谭爱英说，在购物消费领域，广州特别能体现出消费升级。对于家电类商品而言，消费者除了关注商品的品质，还在乎是否有更好的商品体验。"十一"黄金周首日，广州日报全媒体记者在走访商场时就看到，节能、环保、健康、智能、大容量大尺寸的知名品牌家电产品备受热捧。如4K带网络功能的55至65寸的电视机已成为销售主流，70寸或以上的大屏幕电视机销售同比增长2倍以上；高效节能变频并带有WIFI功能的空调销售倍增；9公斤或以上的带烘干功能的滚筒洗衣机和400升以上的多门冰箱成为热销品。
时尚天河商场的观光小火车
等待坐小火车的游客排起长龙
数据显示，"十一"黄金周首日，在广百百货、广州友谊、摩登百货等百货类商场的销售额都迎来增幅，其中假期首日广百百货销售额接近5500万元。以化妆品为代表，国际一线品牌在国内销售一直呈上升态势。时下年轻消费者"颜值即正义"、"宠爱自己"、"一步到位"等观念，已经成为化妆、美妆产品强劲增长的基础。
另外，超市消费升级体现在粮油米面等生活必需品消费占比降低，常温奶、进口饮料、糖饼零食、个护美妆等消费占比上升，进口品牌、独一品牌、网红品牌更受青睐。消费者已经从以往"我要买什么"的单一消费升华至"我要玩什么"、"我要吃什么"、"我要看什么"的体验式消费。
"广百超市不断提高进口商品占比，目前糖饼零食类、个人护理类进口商品占比均接近40%。"广百百货负责人表示，国庆前夕，围绕"消费升级"这个主题，从提升购物便捷性方面入手，进行了品类结构性优化调整，突出品牌风格的时尚感、家居感和科技感，布局上营造特色，使顾客在购物体验与一站式消费方面有了进一步的提升。
文：广州参考·广州日报记者 全杰
图：广州参考·广州日报记者 王维宣
广州参考·广州日报编辑 唐欢