拥有 60 年历史的 PORTS 集团 是最早进入中国市场的全球高端精品集团。5月7日-10日，PORTS 集团携旗下一众品牌亮相在海南举办的首届中国国际消费品博览会（China International Consumer Products Expo，以下简称“消博会”）。

本届消博会由中国商务部与海南省政府联合举办，是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。 这也是 PORTS 集团自1993年进入中国市场以来，首次参与的国家级高端精品消费博览会。

PORTS 集团运营副总裁 Jerry Chen 在接受《华丽志》专访时说道：“这是一次绝佳的直面消费者的机会，可以让更多有识之士了解 PORTS，喜爱 PORTS，同时也能增进集团与专业采购商之间的沟通。PORTS 集团自1961年孕育首个品牌—— 宝姿 PORTS， 以一件 No. 10 白衬衫开启世界公民风尚，定义当代都市精英形象，也始终以品质、工艺和创新为驱动力，致力于成为精致生活代名词。而消博会坚持‘精品路线’的定位，是国际消费精品展示交易的重要平台。因此，PORTS 集团与消博会无论从定位还是目标而言都可谓一拍即合”。

参与消博会：

相互选择，一拍即合

在消博会五号馆时尚生活展区内，PORTS 集团的展位设计别具一格，以艺术画廊、欧洲展览盛会和米兰时装展示厅为灵感源泉，通过简洁优雅的建筑线条和色彩表现，营造出 PORTS 各品牌基因汇聚的沉浸式体验。

在展品陈列方面，集团旗下四个品牌都展出了全新的2021春夏系列：

• 宝姿 PORTS —— 高级时装品牌 携2021春夏女装系列及男装系列亮相，通过极简线条和几何造型勾勒曼妙花卉，并将之“培植”于北美当代艺术家 Larry Bell 的“光影空间”之中，营造缤纷世界。而从品牌经典字母标识中撷取灵感的全新 LOGO 印花，经解构重组后转化为抽象几何与艺术涂鸦，成为宝姿 PORTS 女装春夏造型中的点睛之笔。男装系列则以品牌诞生地加拿大的自然风光为基础色调，辅以沉稳岩灰、经典黑白与低调卡其，达成明暗搭配的平衡。
• PORTS 1961 —— 高端国际女装品牌 甄选2021早春系列中致敬品牌经典时装原型的多款单品，同时结合巴黎浪漫之都城市元素，以极富春日气息的图案与色彩碰撞，呈现出精致优雅、摩登明亮的季节风尚。
• PORTSPURE —— 潮流女装品牌 以多样性、多元化 Hybrid Chic 为品牌核心，延续爵士乐时代多变风格，试图呼应在渴望自由和欢聚的当下，让穿着者释放心怀，拥抱时代万千意象，以此探索年轻群体多样个性及自由精神。
• PORTS V 则以中性化、街头风为时尚语言，结合嘻哈、街头潮流等多元文化，阐释“爱与包容”的品牌 DNA。2021 年春夏系列围绕“EMBRACE OUR DIVERSITY”的主题，融合迥异的地域文化，以绚丽多彩的潮流主张，探寻全新风格。

Jerry Chen 告诉《华丽志》，这次参展是 PORTS 集团与消博会主办方相互选择的结果，双方在精品路线的定位上高度契合。与此同时，消博会汇聚了许多专业的观众、业主方以及高端消费者，PORTS 集团可以借此机会与他们对话，增进彼此的理解与沟通。参与消博会这样一个重要的国家级展会，更体现了 PORTS 集团对国家经济发展的全力支持。PORTS 集团扎根中国渊源已久，自1993进入中国市场开始，集团从未停止过在中国市场的投资。

参与首届消博会是 PORTS 集团深耕海南市场的一个开始。目前，PORTS 集团在海南地区一共有三家门店在运营，未来1~2年内，集团还将在海南引入2~3家不同品牌不同风格的门店，以承接消博会的溢出效应，满足当地以及全国消费者对高品质、美好生活的追求，提升消费体验。

在 PORTS 集团的未来布局中，海南市场是重要的一块版图。“首先，海南全岛在2018年被设立为自由贸易试验区；其次，海南是一个享有离岛免税、离境退税特殊政策的行政属地。海南汇集了得天独厚的发展环境，对全国各地的人们深具吸引力”，Jerry Chen 说。

PORTS 集团 60 周年

“焕新”的中国计划

PORTS 集团向《华丽志》提供的最新业务情况显示，在2020年下半年之后， 集团旗下各品牌线快速反弹，均保持双位数的高增长，疫情期间集团在海外市场还新增了伦敦 Selfridge 百货的批发业务。

2020年全年集团业务呈现了健康成长的势头， 全年共达成近30亿的营业额目标。今年上半年至今，依然保持了高双位数增长，在刚刚过去4月份，集团在香港市场重新开设了2家门店，分别为位于 ELEMENTS 圆方商场的 PORTS 1961 和海港城的宝姿 PORTS 门店。

截至2021年5月统计，PORTS 集团旗下四品牌 在中国共有 205 家常规零售门店。2020年下半年，集团翻新了21家门店，另外今年会继续翻新现有门店和开辟数十家新门店。

上图：宝姿 PORTS 北京 SKP 店

上图：宝姿 PORTS 宁波阪急百货店

与中国消费者打交道近 30 年的 PORTS 集团看到，目标客群越来越年轻化，同时，这些顾客的消费理念与消费习惯也越来越成熟。 以最早在中国落地的宝姿 PORTS 来说，在 2021 年，25~30岁的年轻客群达到了 125% 的同比增长，成为所有年龄段客群中增长最快的一个。

“年轻客群愈发重视品牌的体验感”，Jerry Chen 说，过去一年，PORTS 集团加大了旗下各品牌 CRM（客户关系管理）的投入以及品牌 Community（客群）活动的投入，集团内部还专门成立了独立的数字营销部门，旨在更好地研究客人的喜好，通过内容和数字媒体相结合的方式更好地触达客群，希望新老顾客通过新的体验，与品牌建立更深厚的互动和粘合度。

接下来，PORTS 集团的消费客群将呈现怎样的分布状态？Jerry Chen 告诉《华丽志》 ，集团的男性客群日渐增长，将在男装市场进一步拓展。在消费者年龄层方面，宝姿 PORTS 的主要客群分布在30~45岁之间，PORTS 1961 的整体客群在25~35岁之间，PORTSPURE 和 PORTS V 的客群非常年轻，平均年龄在25岁左右。

未来三到五年，甚至更长的时间里，PORTS 集团希望 在发展既有的、成熟的主线业务的情况下，同步推进年轻品牌的发展，培养和锁定更多年轻的目标客群。

2021年是 PORTS 集团成立 60 周年的重要年份，在采访的最后，Jerry Chen 透露， 下半年集团将会在上海举办“穿越时空”60 周年重要展览以及相关的品牌活动。未来，PORTS 集团还将与更多艺术家跨界合作，并推出更多艺术类活动。

从一件 No. 10 白衬衫

到一个国际精品集团

PORTS 集团的创始人 Luke Tanabe 1920年出生在加拿大温哥华。1961年，一些出类拔萃的女性渐渐在以男性为主导的西方职场崭露头角，在这样的背景下，Tanabe 萌生了想要为她们度身定制时装的想法，于是设计出了宝姿 PORTS 的首件作品——No.10 白衬衫（No.10 Blouse）。

No.10 白衬衫采用质地精细的顶级埃及棉，点缀着海蓝色珍珠纽扣，纯手工制作，简练流畅、工艺精湛、细节完美，既凸显女性的特质，又不失时代的严谨。

No.10 的名字源于 Tanabe 在提及他挚爱的妻子时最常用的描述：“完美的10号”（注：在美语表达中 10 代表着满分）。他将自己精心创作的这款白衬衫命名为“No.10”，即 No.10 白衬衫，将它献给妻子的同时也表达对女性之美的赞颂。

1970~1980年代，PORTS 集团在美国、英国陆续开设精品店，到1989年，集团在全球已拥有60多家专卖店。

PORTS 集团在2004年、2015年及2018年陆续推出高端设计师女装品牌 PORTS 1961、以多样性和多元化 Hybrid Chic 为品牌核心的当代潮流女装品牌 PORTSPURE 、以及以中性的风格提炼“爱与包容”品牌 DNA 的 PORTS V，用更丰富的品牌线契合消费者的需求。