（来源：大材研究）11月20日晚，维密大秀在上海揭幕，有着顶级美胸美腿美臀的超模齐聚梅赛德斯奔驰文化中心，上演性感盛宴。这场颇有影响力的活动，早前曾传出门票炒到了30万。
维密秀进行到高潮阶段时，一个意外发生了，中国超模奚梦瑶妖娆走秀时，不慎跌倒在台上，后面的天使轻轻地扶起了她，还做了一个鼓励的手势。随后，奚梦瑶继续走T台，并露出专业和自信的笑容。
晚上22点，奚梦瑶发了一条微博：
“对不起让大家失望了，谢谢所有人的关心，做模特7年，这条路上一路走来摔过无数次…但是我知道不管摔得多疼，我都一定要站起来，把路走完…未来的路很长，我会一直走下去…谢谢你们 ”
再后来，奚梦瑶的跌倒小视频与相关消息在朋友圈刷屏了。更出乎意料的是，短短不到一天，奚梦瑶所发的微博就有100多万人点赞，留言有6.5万多，近10万人转发。
有心的企业自然不会放过任何一个热点，奚梦瑶摔倒后，同样吸引了一些企业跟进。这样的热点借势是否妥当，我们先不谈，先来说说一家陶瓷品牌的做法。
在奚梦瑶还没有发微博之前，20号晚上21：45的时候，冠珠陶瓷在微博发布了一段文字+一幅海报，内容是：不恨天高，就怕地滑。
所配的海报是一张超模走秀图，海报上也体现了“不恨天高 就怕地滑”的主文案，同时搭配了“冠珠陶瓷 无惧地滑”的旁白，将热点事件与自己的产品卖点相结合。
为了避免维密借势侵权，他们避免了传播文案中出现维密关键词，使用的是一张超模穿着“恨天高”的走秀图，以及“SHANGHAI 2017”，很容易让人联想到维秘这个IP。
“就怕地滑”影射了奚梦瑶摔倒的具体事件，但又没有出现奚梦瑶这个具体名字。而“无惧地滑”则表明了冠珠陶瓷的产品卖点，就是防滑。
虽然借势的速度很快，结合点也相当巧妙，冠珠陶瓷的做法都是有一定水平的，但借势点的选择还是存在问题，引发了一些负面评价，并不是像有些文章里所说的那样“行业人士都高度肯定冠珠的借势”。部分网友认为摔倒对当事人来讲，是一件相当糟糕的事情，却被企业用来做营销题材，并不值得称道。
一位昵称是“笑鼻”的网友在冠珠微博后跟帖“有点low这文案，赶紧删了吧”，已赢得了477条点赞。另有网友认为“人家刚摔倒你就蹭热度 真缺德！”“哗众取宠真的有点low 不要以为这文案会提高销售业绩，只会让人们觉得你们策划部广告部设计部很恶心，以至于你们品牌也很恶心。 蹭热度也要用脑子啊亲爱的”等等。
大材分析员认为，借势速度与方式虽然重要，但结合点的选择却更加关键，有趣、有料或有价值、正能量的借势，即使没有产生可观的营销效果，但至少不会带来负面影响。而借势方向错了，则可能给品牌带来伤害。冠珠这次虽然亮了相，但并没有给品牌加分，传播越广，对品牌的损害越大。
冠珠陶瓷的微博号，显示有159万粉丝，微博5700多条，发布“不恨天高，就怕地滑”这句微博之前，绝大部分微博的转发评论都是个位数，甚至是0，可见粉丝质量与活跃度都不怎么样。
而借势#维多利亚的秘密#发表的“不恨天高，就怕地滑”，吸引了390多条评论，60多条转发，可能创下了冠珠微博转发评论的纪录，当然不是跟那种有奖活动微博做比较，毕竟一般的有奖转发往往都能吸引数千甚至数万互动。