年销售量超1亿瓶，年饮用顾客超3亿人的洋河·海之蓝，在今年的“双十一”，再次斩获了骄人的业绩。
“双十一”数据显示，海之蓝连续蝉联京东朋友聚会婚宴白酒排行榜榜首153天，52度礼盒登上天猫白酒礼盒回购榜TOP1……
从2003年品牌诞生，如今海之蓝已经穿越数个行业周期，依然经久不衰——其秘诀就是品质。
“经典需要创造，也需要传承，更需要超越。”对于洋河海之蓝而言，创造、传承和超越，串联起其从诞生到创新不止的二十年。
截至目前， 定位国民级口粮酒的海之蓝，已经完成了六次品质升级，加上洋河的品牌赋能，以极高的“品价比”，成为大众白酒赛道的热门产品 。
如何实现品质的变与不变？海之蓝或是白酒行业一个观察样本。
在经济缓慢复苏的当下，大众白酒赛道呈现升温趋势。而在白酒价格普遍倒挂的行情中，也让大众在价值回归潮中，有了更多的选择性。
当然，对于消费者而言，性价比并非购买白酒的唯一衡量维度，其作为社交货币的属性，品牌的加持也显得尤为重要。因此，选择更具“品价比”的白酒，正在成为酒友们不约而同的选择。
市场是检验产品的试金石。在今年的双十一中，各大电商平台推出的销售榜，也成为洞察消费者趋势的“一扇窗”。
在你方唱罢我登场的榜单名次轮换中，牢牢稳居C位的洋河·海之蓝通过惊艳的销售数据，成为今年双十一绕不过去的行业样本。
在今年的双十一，洋河·海之蓝连续蝉联京东朋友聚会婚宴白酒排行榜榜首153天，52度礼盒登上天猫白酒礼盒回购榜TOP1……
海之蓝的爆火并非一蹴而就，在京东旗舰店，海之蓝评论数量突破100万，好评率达98%，而在京东朋友聚会白酒榜排行榜，海之蓝频频登顶榜首，并成为白酒金榜送礼必备。
国家食品质量监督检验中心副主任高级工程师程劲松曾表示，“要我推荐性价比高的酒，我会毫不犹豫推荐海之蓝。”
除了在消费市场获得高度认同外，不少经销商在社交平台自发为海之蓝“带盐”。作为行业的流量小生，洋河·海之蓝也正引起业内关注。
而关于海之蓝的两个现象，也一直被行业多方解读。
一方面，海之蓝为何有穿越周期的生命力？
从2003年品牌诞生至今，海之蓝已经在市场上走过了20年。在这20多年的时间里，消费人群的更迭，消费喜好的变化，都有了很大的变化，为何海之蓝却始终被广大消费者所喜爱。
另一方面，作为国民级口粮酒，海之蓝为何有如何高的性价比？
背靠名酒洋河，海之蓝的品牌价值自不必说，但作为定位口粮酒的海之蓝，对比同类名酒的同价位产品，却表现的十分能打。对于海之蓝而言，如何能够实现同价位的降维打击？
时间拨回2003年，“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”这支蓝色经典广告风靡全球，洋河蓝色经典在白酒市场上掀起一股“蓝色风暴”。
蓝色经典系列，在整个白酒界具有开创性的里程碑意义。蓝色经典创新的绵柔口感，率先突破中国白酒香型的分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，直击消费者内心，“绵柔的，好喝的”成为了一代人的经典记忆，更成为了绵柔典范。
在洋河蓝色经典系列产品，定位国民级口粮酒的海之蓝，以近乎“大海的博爱”，几乎受到了各个圈层的喜爱和信赖。
通过这样差异化的创新研发，海之蓝表现优异，在推出之时就表现出了指数型增长的潜力。数据显示，2003-2006年海之蓝收入复合增长率达到198.6%。
经典之上需要创造，更需要超越。 洋河对经典的超越，表现为对品质的极致追求，也让其有了穿越周期的生命力。在海之蓝推出的20年中，海之蓝实现了六次品质升级。可以说，作为洋河塔基下的核心单品，海之蓝最大的底气其实是品质。
2022年，洋河发布了海之蓝的第六次品质升级。其中三大差异化价值内核，也成为海之蓝无可复制的产品壁垒。
第一是时间更长久： 此次焕新升级的2022版海之蓝，是国酒大师历经4年精心打磨始成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点。
第二是品质更绵柔： 洋河在粮食、窖池、大曲方面精益求精，让海之蓝做到粮香、窖香、曲香三香一体。
第三是体验更舒适： 新版海之蓝采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。
而海之蓝之所以能在同价位做到品质的降维打击，则来自于洋河不断向上的高端产品力。
业内周知，高端白酒的生产过程中需要分段取酒，获取高端白酒原料后，剩余的基酒也是生产优质白酒的的基础。高端产品需求的带动，也就产生了大量的中高端的基酒。
对于已经触摸到400亿年营收的洋河来说，高端产品已经具有绝对优势的营收占比，大量性价比极高的优质基酒，在高端产品取酒的同时，也为塑造“海之蓝们”性价比，夯实了基酒基础。随着各产品线的协同发展，也让海之蓝在同品质之下，有了价格优势。
海之蓝表现出来的品质张力，也是整个洋河集团对品质极致追求的一个缩影。
洋河在今年“3.15”“产品和服务质量诚信承诺”主题活动中，荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”、“全国白酒行业质量领先品牌”、“全国白酒行业质量领先企业”四重权威认证。
此外，洋河股份还荣获了2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌、2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等多个奖项。
如果说品质是洋河的“里子”，那么，洋河对白酒文化的发掘，顺应消费潮流的营销方式，则是洋河不断进化的“面子”——二者的互为犄角，也才能让“海之蓝们”不断在市场上保持生命力。
例如，洋河充分利用数字化技术，实现与消费者的双向互动。
2023年9月1日至10月31日，只要消费者开瓶海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、洋河·梦之蓝水晶版、洋河·梦之蓝M6+产品，即可扫描瓶盖里的二维码参与活动，赢取HUAWEI P60 Pro、52度玉兔呈祥·生肖酒、52度蓝色经典封坛酒1L限定款、洋河饮joy限定礼盒、微信现金红包等丰厚礼品。
值得一提的是，作为中国航天事业的合作伙伴，洋河还将从开瓶扫码活动抽签获得一等奖的中奖用户中抽取10位幸运用户，一同参加洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭发射观礼活动，让消费者以第一视角亲身体验中国航天事业的魅力。
而在营销上，洋河也摒弃传统的铺天盖地式的粗放式宣传，而是通过与传统文化的结合、与世界普世价值观的同频，让洋河在全球绽放梦想蓝。
今年中秋节前夕，由洋河冠名中央电视台倾力打造的2023太湖美音乐会被网络刷屏，其以光影与音乐珠联璧合、用经典与新潮交融和鸣，在一曲曲经典音乐中，尽显江南水韵的绵柔婉转。
对于现在的消费者来说，白酒不仅是社交货币，更需注入情绪价值、美学价值等多重维度。而洋河大格局的文化视野，也正在与全球普适的价值观形成同频共振。
在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛智库交流专题论坛上，洋河股份*党**委书记、董事长张联东表示，洋河锚定“健康快乐”的目标，践行“为世界人民美好生活而酿造”的使命，全力实施“绿色化、低碳化”战略，全面推行“数字化”战略，建成了“全领域、全过程、全覆盖”的数字化、智能化发展新格局，打开创新创造的新想象。
可以预见，以海之蓝为代表之一的洋河蓝色经典20年，是走近消费者、走向全国、走向世界的20年，是引领白酒风尚与文化价值的20年，更是与时代同频共振的20年—— 迈向高质量发展的洋河，正在以品质为魂，文化为根，让全球感受到“蓝色力量”。