国潮向上，酒饮国货正在撕掉土味标签，成为一种新风尚。

7月29日，“我是后浪——2021椰岛海王新品战略发布会”在海南海口隆重举行，虽然活动主题瞄准后浪，但从海南椰岛集团出发，其注脚更聚焦于国潮二字。

“新海王酒更具年轻范、国际范和国潮范，具有国潮、微醺、轻奢的全新产品特质。”海南椰岛集团董事长冯彪海王新品充满信心，在他看来，通过对海王酒产品进行质量升级、文化升级的年轻化升级，椰岛海王酒正在释放全新升级重新崛起的信号。

“后浪”与“国潮”，对中国酒饮市场意味着巨大的挑战，前有无数探索者已经瘫晾在沙滩上，海南椰岛集团乘机焕发生机，当海王酒在喊出要做轻度潮饮小酒市场的引领者，引发了大量关注。

重新定义国潮健康小酒

要了解椰岛海王酒之于国潮健康小酒的定义，首先要知道国潮是怎么兴起的？

2014年8月，一组帝王表情包开始被网友疯转，雍正帝一改往日严肃的形象，摆起了剪刀手。随着这种反差萌一起出现的，还有众多有趣好玩的文创周边产品，如贴纸、行李牌、耳机等，全都广受欢迎。

旺盛的需求，带动了国内整个潮流产业的发展。接着，有一种想法很自然地在国人心中暗自萌芽：中国人为什么要做美国人的追随者？我们可以有自己的潮流文化吗？

2018年2月，在举世瞩目的纽约时装周上，李宁率先给出了响亮的回答。以传统文化“悟道”为主题，采用苏绣的工艺技法和 “红黄配”颜色，李宁宣告了中国人当然可以有自己的潮流文化。

酝酿了数年的群众基础和市场需求，迎来了“引爆点”，风云际会，“国潮”成形，几乎所有国货品牌都参与其中：大白兔奶糖推出了香水、润唇膏，马应龙推出了口红，旺仔出了面膜，甚至连极少做营销的老干妈，也推出了主题卫衣……

酒业国潮化也精彩纷呈，聚焦年轻市场的江小白除了表白瓶以外，还推出了梅见等新品，劲牌推出欢度小酒，泸州老窖跨界出香水等，但均未形成较大的风气，2021年7月，酒行业迎来了新的竞争者。

“椰岛海王酒新品全面适应市场消费升级的新趋势。重新定义国潮健康小酒，全新打造一款年轻、时尚、潮流、健康的产品。”海南椰岛集团董事长冯彪直言，新海王酒为消费者带来健康的同时、带来快乐和享受，为消费者传递价值，提高购买体验，培育更高质量新的核心消费人群。

海王酒升级了什么？

捕捉到迎合年轻群体新潮个性果酒、露酒、配制酒等呈现爆发增长的态势后，椰岛酒业面向年轻消费群体推出的一款战略级新品——椰岛“海王”。

从消费对象看，海王锁定后浪新青年人群，定位中国潮饮新物种的“海王”，在方方面面都下足了创新的功夫，把年轻人热衷的国潮元素玩到了极致。

从器型设计上看，海王酒瓶标上采用具有高度识别性的传统书法字、海水江崖纹，以传统为时尚，融时尚于传统，百年椰岛和青春海王的强烈对比，充分撩动年轻人的国潮情结。

在口感创新上，海王酒抓住当代后浪青年追求轻松社交、无糖健康、微醺乐享等痛点，特别调制30.8°柔雅适口的口感，主打“轻饮无糖·就喝海王”，旗帜鲜明倡导轻松社交，轻饮无糖作为近年来饮品市场的最潮卖点，让“海王”成为年轻人的全新社交名片。

而在征服年轻消费群体上，海南椰岛具有独有的“秘方”优势，在原来“健字号”的鹿龟酒基础上，推出不同于保健酒类型的轻奢、国潮、微熏的滋养型海王酒，让产品更优、更潮、更健康。

总结起来就是，升级后的海王酒不仅好看而且好喝，而在30.8°和无糖特性之上，海王酒亦可通过加入饮料、果汁、柠檬等天然增味物质，通过DIY塑造海王酒更多的味觉可能。

产品本身以外，活动现场冯彪一反常态的舞台表演，则表现了海南椰岛为海王酒做的另有一个维度的升级。

▌手持讲话稿的海南椰岛集团董事长 冯彪

自2020年9月亲掌海南椰岛集团以来，冯彪出席任何一场活动都不曾依赖讲话稿，其随性的表达也曾赢得阵阵掌声，但这次发布会前，冯彪却亲自四改讲话稿，并于现场一字不差的全文宣讲，“我要清楚、完整的表达此次海王酒升级，集团的规划与战略布局。”

为了做好海王酒的运营，海南椰岛集团将酒业板块独立成立椰岛酒业集团，并成立海王酒酒业公司，保证“产-供-销”完全是综合性的独立系统。

为了引进人才和团结经销商，椰岛将通过股权回购、定向增发等系列路径打造利益共同体，让经销商和合作伙伴不仅可以卖产品赚到钱，还可以享受到资产证券化带来的收益；同时通过股权激励、员工持股等方式，打造与核心团队的利益共同体。

显然，冯彪正在为海王酒布一个大局：通过国潮轻饮轻奢的海王酒新品全面提高消费者认知，成为健康酒市场的领潮者。

国潮之上，海王酒踩准了新节奏

正如前文所述，国潮经过近7年前的萌芽，三年前的爆发，通过各个国货品牌的努力，已经成为一种商业的正常现象。这是因为他刚刚契合了两大社会趋势：

一是90后、95后甚至00后开始成为消费主力军，这代人伴随着中国的经济腾飞成长，对个性和自我的追求越来越强烈。早在2010年，就有不少企业推出过“中国风”的设计，但收效不佳。因为当时90后尚未走入社会，缺乏追求个性的经济条件，而到了2019年，他们已成为消费的主力军。

二是传统文化回归，中国经济的蓬勃发展，让90后们有了支持国货的经济条件，同时，也提升了国人的民族自豪感，在各个领域都呼唤民族自己的产品，《上新了·故宫》《诗词大会》《国家宝藏》等综艺的走红，便是迎合了这一需求，中医养生国潮也是在这个大背景下兴起的。

海南椰岛本身，就是国潮范儿十足的国货品牌，其依托于中国中医养生之国粹是其能够成为国潮的底色，而上个世纪拒绝美国1.2亿收购专利的事件，则为其奠定了其更加辉煌的国货品牌特质，

因势而升级，椰岛海王酒也在创造自己的时代。

正如冯彪所言，中医为代表的国民养生热潮正盛，椰岛海王酒新品，恰好填补了新潮轻奢型健康酒细分市场的空白。

而消费市场也为海王酒提供了更多确定性：《2020果酒创新趋势报告》显示，截至2020年11月，梅酒品类增幅为90%，预调鸡尾酒与果酒品类的增幅为50%，果酒和预调酒是天猫增长最快的酒品类，2020年获得约300%的高速增长。

年轻人群的多样性与国潮消费需求，海王酒均可完美契合，“海王”旗帜鲜明地喊出“我是后浪”，瞄准的正是这一群具有时代正能量、对国货高度认同的核心群体。