政府工作报告里的新词汇“工匠精神”和“企业家精神”，近期备受关注。在2017年的全国*会两**中，“工匠精神”与企业家精神“被双双写入政府工作报告。报告提出，要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。
当下，“中国制造”正在向“中国智造”强力迈进，工匠精神正是“中国智造”之路的深层发力点和又一新注脚。“工匠精神”的理念就是从容独立、踏实务实；摒弃浮躁、宁静致远；精致精细，执着专一。悉数近年来国内的大小的轮胎品牌和企业，数不胜数、琳琅满目而又各有其道。始建于2011年山东多路驰橡胶股份有限公司（以下简称多路驰），6年来全心聚力于旗下唯一品牌——雷登的打造，正是秉持的“工匠式”企业发展之道，使昔日轮胎新贵华丽转身，如今被贴上雷登高端品质轮胎的标签并名扬海内外。
六年聚力唯一品牌雷登
纵观国内外大小轮胎企业和众多轮胎品牌，多路驰是目前轮胎行业中少有的单一品牌发展企业，旗下唯一品牌——雷登，这个如今响当当而成功跻身中高端轮胎市场的新贵品牌，凝聚了多路驰自创建以来6年全部心萃。
2010-2011年，金融危机的影响逐步消除，全球市场开始恢复活力，轮胎巨头纷纷在中国扩产，国内中小轮胎新企崛起、产能急剧扩张。正是2011这一年，多路驰紧抓机遇选择在山东潍坊青州建厂。这一年的多路驰还鲜为人知，将一张“白纸”勾画出如今中国高端轮胎品牌未来的正是多路驰掌舵人王强。作为在轮胎销售行业摸爬滚打20多年的资深人士，王强证了中国轮胎产业迅猛发展的黄金10年，而这10年也是普利司通、米其林、固特异进入中国打开传奇市场的10年。他认为，正是国际品牌的效应使得这些品牌在中国市场才能大放异彩，多路驰一定要打造出一个立足中国的国际轮胎品牌，而这个品牌一定是为了高端品质而来。
汲取行业精华，站在“时代巨人”的肩膀上，在一座国际化先进水平的工厂、一个吸纳从技术、研发到品质管理等行业菁英在内的精湛团队打造下，“雷登”轮胎品牌横空出世。当时的中国轮胎市场，虽然体量庞大、企业众多，但品牌鱼龙混杂、市场竞争激烈，要想把这条品牌之路开启并坚持走下去注定是一条需要耐得住“寂寞”的创新之路。
在品牌锻造之路上，多路驰不仅有对产品精雕细琢、精益求精的精神理念，更拥有打造行业最优质产品的清晰目标。2015年美国针对中国半钢轮胎的“双反”政策落地，在轮胎行业整体形势严峻之下，国内轮胎企业纷纷采取降价保市场的策略。面对这样的局面， 雷登轮胎不但没有加入降价大军，反而在海外市场品牌推广上增加了更多投入。
市场格局影响品牌高度，雷登品牌创立之初至今，在国际化品牌的道路上越走越远。近年来，除了北美市场，雷登轮胎还积极布局欧洲、中北美洲等市场，加大在西亚及阿拉伯国家的市场及品牌营销的投入。在美国，墨西哥，迪拜等地区的核心位置，随处可见雷登的广告牌和雷登的店面形象，在迪拜、慕尼黑、新加坡等国际轮胎展会上，都可以看到雷登炫目的展台。在靠低价取胜的激烈市场竞争中，不忘初心，雷登反其道行之更注重产品高端品质及品牌附加价值的塑造。在欧洲市场的代理商眼中，雷登则更像是“中国的米其林”。在国内，多路驰则热衷各种赛事来打造和检验雷登品牌。通常轮胎测试是基于相对稳定的环境，多路驰更注重利用严苛的赛道环境，对雷登轮胎的实力进行最好检验。2015、2016年曾两度携旗下雷登轮胎参加环塔拉力赛的挑战并取得骄人战绩。随着不断的深入推广，在海内外市场中，雷登品牌愈加响亮。
历经六年发展，雷登轮胎目前市场遍地开花，不仅覆盖了除*藏西**外的国内主要省市地区，还打通了在南北美洲、欧洲等60多个国家的中高端市场，更在台湾2016年度进口轮胎销量评比中荣登榜首。
厚积薄发 品牌蝶变
品牌是前端形象输出，品质才是有力支撑。王强说："产业的革命必须是彻底的，尤其对于新品牌而言，每一个细节都要追赶国际主流水平。"在产品研发上，多路驰每年都会拿出销售额5%的费用投入用于产品研发，这一比例相较于外资或国产知名品牌轮胎企业传统在2%左右的科研经费标准，远远领先于行业水平。高品质的背后是高精尖的科研团队，多路驰科研团队以日本专家中岛先生为首，采用绿色轮胎配方设计理念，双末端改性溶聚丁苯及高填充白炭黑的应用赋予轮胎低滚动阻力、高湿抓性能及耐磨性能；在材料上，采用国内外知名材料供应商，超高强骨架材料，提高了轮胎的强度及安全性。同时针对不同地域的客户需求，多路驰研发了适合多种路况的高端轮胎产品线。例如更具有越野性能的R08,不管从花纹的外观设计上，还是客户的使用反馈上，都受到了海外客户的好评。凭借卓越的表现成绩，在国内外市场的竞争中，纵使面对外资品牌的夹击，雷登轮胎也始终坚持高品质、高性能的品牌定位，给客户提供更优质的轮胎产品与服务。
受2016年国内经济调整、国外市场环境及天然橡胶原材料成本上涨等综 合因素的影响，在2016与2017年新旧交替之际，国内外轮胎市场受到了一定影响，变局重重。多路驰采取积极措施及时应对。如在供应链体系上，公司仍将为长期的发展做进一步投入；工厂在生产管理上不断提升自动化生产的水平，降低了人为操控的环节，不断向工业4.0 的目标迈进；在质量控制方面，工厂坚持5S的策略，确保安全生产；在资本运作上，多路驰采取稳健的资金管理策略，始终保持充裕的现金流，有效的投入到，生产，研发，营销等各个环节。
凭借品牌优势，多路驰在本次天胶成本上涨等引发的轮胎涨价潮中应对市场颇为从容。由品牌带来的产品附加值优势使得雷登轮胎相较于一线同类品牌，保持一定竞争力。面对轮胎涨价潮带来的行业危机，多路驰发出不停产、不毁约、不失信的经营公告，认真履行每一笔订单。这不仅源于多路驰长期以来坚持的品牌之路，在采购等管理方面，多路驰在过去一年的橡胶期货风险对冲上，早就做好了准备应对汇率贬值和欧洲经济下行的压力。
为了规避贸易壁垒、降低生产成本等，国内轮胎企业近年来走出去步伐热度不减。深谙市场之道的多路驰表示：雷登轮胎除了保持在美国、德国、澳洲等传统发达国家的竞争力之外，雷登轮胎也将注重在南美洲、中北美洲、西亚其他国家的高端轮胎市场布局。有效避免了贸易壁垒的同时，雷登轮胎国际化步伐将更加稳健。多路驰相关负责人表示，厚积薄发，在经历了4年的品牌积淀后，雷登轮胎正是处于品牌发展的爆发期。雷登的品牌基础建设已做好，2017年不管在品牌形象还是渠道建设上，多路驰都会有更大的动作与投入。
作为轮胎行业的后起新秀，多路驰秉承着打造立足中国的国际品牌这一创办初衷，植根于技术研发、品牌打造，重视产品内塑与外造。在鱼龙混杂的市场环境中，高起点、专注打造优质品牌是多路驰奋起直追的捷径。国家以及行业供给侧调整之后，行业将会迎来洗牌并产生新的市场格局与新的超级品牌。只有坚持走品牌路线的企业，才能保持竞争优势并脱颖而出。多路驰正是秉持着专注的“工匠精神”，为新的品牌蝶变时刻准备着。