一、品牌规划 1、品牌洞察--品类赛道分类、目标用户分析、竞争对手分析、品牌现状评估2、品牌概念--品牌命名、品牌定位、品牌价值、品牌理念、品牌口号、一品三牌、品牌屋搭建3、品牌符号--功能、名号、一句话表达、造型、颜色、细节、场景、人物4、品牌管理--品牌模式、落地应用
二、知识点层面 1、产品与品牌的关系2、品牌品类化3、品牌符号4、语言钉子视觉锤5、品牌人格化6、品牌娱乐化7、个人品牌打造
三、策略层面 1、心智概念2、语言钉子视觉锤3、品牌人格化4、创意与故事
四、打法层面 1、品牌策略--核心策略、品牌模式、品牌屋搭建、品牌系统化运作、品牌营销路线2、品牌符号--功、能、句、型、色、状、景、人3、品牌阵地--展示型、分享型、流量型、服务型4、品牌内容--品牌故事、品牌话题、平面创意、视频创意、延展创意、品牌内容呈现5、品牌传播--传播矩阵、传播路径6、品牌企业落地执行--企业公关、品牌活动、用户表达、用户圈层、产品迭代、内部训练、内部文化、年会庆典
