本文的灵感来源于UAL最新发布的一篇文章：

如题—— 游戏化是如何影响时尚的？

什么是时尚游戏化？

文章中提到了两个案例。一个是路易威登(Louis Vuitton)与英雄联盟的合作，LV为英雄联盟2019全球总决赛定制一款独一无二的奖杯旅行硬箱。

LV X 英雄联盟2019年全球总决赛联名定制款宣传海报

同时也设计出了LOL史上最昂贵、最奢侈的游戏皮肤。玩家既可在LOL游戏商场购买人物皮肤，也可到LV线下旗舰店拥有1比1复刻的时尚单品系列。

LV商场同步上架英雄联盟新皮肤同款服装

另一个案例是巴黎世家和Fortnite之间的合作，我在往期文章中很多次都借鉴过这个案例。这两个合作项目都通过利用各自的优势和相互交融的人气令双方取得了成功，让 奢侈品牌 和 游戏公司 都能够利用彼此的粉丝群，从而 获得新客户 。

不过这样的合作也有弊端，很多失败的合作案例，都是由于没背调好合适的合作伙伴，或者仓促的宣传方案产生的，让品牌反而在玩家中产生了负面影响。喜欢玩《王者荣耀》的同学，应该知道之前夭折的巴宝莉联名皮肤事件。

王者荣耀官方微博

那么什么是时尚游戏化？

UAL给出的定义是： 游戏化是指将游戏元素纳入另一个行业。在时尚产业的案例中，它涉及到在各种集成游戏概念中的相互协作。这种方法允许跨行业的合作关系，使时尚品牌接触到新客户、新媒体渠道及其现有客户群。然而，更重要的是要确保这些合作是能够成功完成的，而不是强行推动僵硬联合的伙伴关系。

也就是说，它包含了且不单单是我们理解的：

“虚拟时尚” ：在虚拟网络中做时尚设计；

“虚拟T台” ：如AI时装Show；

“体验营销” ：通过看See、听Hear、用Use、参与Participate的手段，充分刺激和调动消费者的感官Sense、情感Feel、思考Think、行动Act、关联Relate等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。

实际上还包括 时尚产业在游戏世界中的商业运作、传播、发展和销售，它是一种真正的游戏化购物体验。

https://thesustainablemag.com/fashion/gamification-fashion-plays-the-game/

举个例子（UAL文章的e.g.）：游戏中有社会关系的存在，你会和陌生人通过游戏建立 虚拟友谊关系 ，然而这种社会关系能不能 影响人们的时尚消费和购买行为呢？ 单纯购买皮肤其实只是一个冰冷的交易，它可能会让你在游戏中变得很酷。但假如我 增强 了你在 游戏中交易的社交感 ，让你和朋友一起购买时尚产品，你们会比较皮肤并讨论它们，就像讨论时尚品牌新发布的系列一样，这样虚拟游戏皮肤或化妆品就会具有特殊的价值（特别是限定皮肤的销售套路）。

听上去有点儿像让你思考怎么让时尚圈在游戏里杀出重围，并在游戏里/现实中更好地“割玩家韭菜”哈，是有这么个意思在的。

时尚游戏化是个既老又新的话题

在2020-2023这个漫长的季节中，我们经历了生活模式的改变。年轻人每天蜗居在家的时候，大家的漂亮衣服大部分都在柜子里吃灰，Z时代的年轻人将打扮的欲望放在了自己在游戏中操控的角色上。2500亿美元的游戏产业成为了时尚品牌竞相追逐的新宣传渠道。

他们不仅和游戏公司合作联名品牌，甚至自己亲自下场，做游戏去了。

LV 2021年就干过这样一件事，它自制了款游戏，叫《路易斯游戏》。为了纪念自己200岁的生日，游戏主角就是LV创始人--路易威登。

《路易斯游戏》

Louis的形象采用了LV2018早秋公布的品牌吉祥物太阳花造型的Vivienne角色，玩家需要操纵Louis在游戏中完成各种任务。游戏的操作非常简单，只需通过手指滑动画面控制Louis的移动，收集金币和道具，避开障碍物和敌人，完成任务即可。

当然，你可以看到随处可见的LV元素。（暗示你买买买！）

但其实这不是LV第一次进军游戏，2019年它也试过水，推出了款《Endless Runner》接机跑酷游戏，要不是页面这硕大的Logo，看这粗矿的画风估计大家也想不到是LV做的。但人家主要是为了呼应自己2019秋冬的复古主题。

《Endless Runner》

而GUCCI也有它自己的官方APP小游戏，此外里面还有GUCCI旅行指南、壁纸、贴纸、AR技术的试鞋、试面具滤镜、各类产品购买等功能。

比如你把相机对准自己的脚，就能穿上GUCCI新款运动鞋。

nssmag.com/en/fashion/21117/restyling-app-gucci

这是时尚品牌通过进军线上游戏，实现自己品牌的多点宣传。另外，线下游戏也成为了他们的一种选择。

比如NIKE在2018年推出的Nike React: Reactland。在店里安一个跑步机，消费者控制角色在代表鞋子属性（柔软/轻盈/弹力）的幻想场景里进行闯关，当然你得穿上NIKE鞋。游戏结束后还会为你专门定制短视频用来发布宣传。据统计， 一般玩过这个游戏后， 48%的消费者 都会购买跑鞋。

Nike React: Reactland在中国线下门店试点

更多新颖的时尚X游戏合作模式正在被挖掘

就目前看来，时尚圈进攻游戏，主要有这样几种模式： 常见的品牌X游戏联名、虚拟偶像、虚拟开放世界（动森、Minecraft等）、体验为核心的品牌多维叙事空间、独立品牌游戏，以及随着大数据和AI算法的发展，诞生出的新型AI时尚模式 。

Valentino邀请艺术家Kara Chung，在动森中创作25套Valentino秀场同款虚拟定制套装

而现在的年轻人越来越依赖网络购物来购买服装，在未来，随着AI技术和制造技术的发展，我们的购物模式也会再次进化。

比如， 全息游戏 。往近了说，就谈苹果新拿出来的 Apple Vision Pro ，新的增强现实技术可以从根本上重塑产品、体验和习惯。长此以往发展下去，或许我们也将迎来更逼真、更接近现实世界的全民全息时代。 届时，我们对时尚的追求也会随之改变。

forbes.com/sites/cathyhackl/2023/07/06

而从时尚品牌的角度来讲，他们则更需要招募创意人才，既要结合 传统的时尚设计 ，懂得如何使用实体面料和材料，又能够创造 虚拟和增强现实时尚的新秀设计师。

国外院校也陆续开设了相关课程，如 意大利柏丽慕达时装学院 与数字创意机构Monogrid去年推出了一个时尚元宇宙短期课程。

图源：PAESONS官网

美国帕森斯设计学院 和Roblox也推出为期16周的数字时装课程。

以及 LCF ，开设了诸多门与未来技术有关的时尚硕士专业：

其实元宇宙也好、虚拟世界也好，都在逐渐融入我们的生活。它的功能也不仅仅是娱乐，更有可能推动世界商业、艺术发展甚至医学的进步...同学们正处于元宇宙的开发和高速进展的阶段，换句话说在元宇宙里还有很多空间未被开发，这恰恰是同学们升学的机遇和挑战。

康石石东家-汉艺国际教育21届学员X同学 虚拟服装项目 获安特卫普皇家艺术学院 时尚 BA 伦敦时装学院 高定 BA offer

我们终有一天会像接受互联网一样，去接受元宇宙。那么作为未来的设计师或者研究者，越早踏入这片领域就能越早的被世界名校所关注。

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