香奈儿5号（Chanel No.5），世界上最著名的香水，玛丽莲梦露的睡衣。自从香奈尔品牌创始人加布里尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）与法国调香师恩尼斯鲍（Ernest Beaux）研制出世界上第一支香奈儿5号，至今已有近一个世纪了。

香奈儿5号的传奇——《那么远，这么近》选载

文／陈思进

在香奈儿5号之前，女人只有两种香水：清新园林味道的“淑女型”，参入动物麝香，具有*情催**作用的“*女妓**型”。Chanel NO.5则是世界上“第一支乙醛混合花香调制的香水”，完全打破了当时香水的传统精神，她融合了奢华与优雅，表现出女性的勇敢与大胆。

“5”是香奈儿的幸运数。1920年，当恩尼斯鲍把10款香水的样品摆在香奈儿女王面前时，女王逐一拿起标有1至5与20到24的小玻璃瓶，放在鼻端细细闻过之后，毅然地选择了第5号小玻璃瓶，并且取名“Chanel NO.5”。

而香奈儿5号香水的发表日，正是5月25日，与香奈儿第5场的时装发表会同时举行。香奈儿自忖“5”会给她带来好运。

然而，残酷的现实并非如香奈儿想象的那样。就在香奈儿5号在销售市场取得成功之际，香奈儿女王与“妙巴黎”（Bourjois）化妆品公司也拉开了一场持续二十多年的控制权之战。

1924年，香奈儿女王与“妙巴黎”的韦特海默兄弟（公司老板）签署了一项协议：共同创建一个实体企业“香奈儿香水”（Parfums Chanel），由韦特海默兄弟为香奈儿5号提供全部的融资、生产、营销及分销业务，所得回报是占整个公司70%的股份。

作为香奈儿与“妙巴黎”穿针引线的经纪中介，老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）创始人贝德（Théophile Bader）将获得20%的股份；而香奈儿因许可用她的名字注册公司，仅获得10%的股份，同时被剥夺参与公司的经营权。

香奈儿5号，是“香奈儿香水”企业中利润最为丰厚的产品。这样的股权分配显然不公平，也不能让香奈儿女王满意。

于是，一麻袋心机的女王开始反击了。

第一招：利用纳粹打击妙巴黎。

当时二战爆发，纳粹扣押了所有犹太人的财产和企业，而控制“香奈儿香水”的威特海默兄弟是犹太人。香奈儿便籍由自己是“雅利安人”（Aryan，属印欧欧亚裔），在1941年5月5日向德国官员*愿请**，合法获准她“香奈儿香水”的专有权。

但香奈儿却没想到，威特海默兄弟早预料到纳粹即将对犹太人实行疯狂的行动，1940年5月便将“香奈儿香水”转移到法国商人、实业家阿米奥（Felix Amiot）的名下。二战结束后，阿米奥立刻把“香奈儿香水”交回到威特海默兄弟的手中。

当时，香奈儿5号的全球销售总额每年为900万美元，相当于现在的2.4亿美元，如此高额的利润令香奈儿下定了决心，要从威特海默兄弟的手中夺回“香奈儿香水”的控制权。

香奈儿又来了第二招：破坏香奈儿5号的市场形象。她让人们知道，香奈儿5号不再是原来所创建的“香奈儿”，也不再是按照她的标准生产的香水，是劣质的复合产品。此外，香奈儿还推出了“香奈儿小姐5号”（Mademoiselle Chanel No.5），仅提供给少量的客户。

但是威特海默兄弟早在1940年，就于纽约设立了一个机构，专门从法国格拉斯小镇去采购制作香水的关键原料如精油、茉莉和晚香玉，确保其不间断地供应，以保证香奈儿5号的质量。

于是香奈儿的抗争升级了，她把“香奈儿香水”和威特海默兄弟告上了法庭。诉讼要求法国母公司（香奈儿香水）停止生产和销售以香奈儿命名的所有产品，并归还她的产品所有权，包括产品、配方和制造工艺，理由为‘劣质’。

最后为避免两败俱伤，香奈儿与威特海默兄弟最终采取互谅互让，双方就1924年的原有合同重新谈判。1947年5月17日，香奈儿获得900万美元来自“香奈儿5号”的战时利润，未来全球每销售一瓶香奈儿5号，她将提取2%的利润，每年的收入将在2500万美元以上，使她成为当时世界上最富有的女性之一。

由此，香水背后商业利益的硝烟战，才总算尘埃落地！

总的来看，香奈儿小姐可以算是一个心机婊，只不过她作为一名设计师，费劲心思想独占香奈儿5号的利益，却始终斗不过两位商人。