“向北设计始终认为理论再强大的策划，也要落地
最终能否开花，不取决于说，而是回到原点
策略为先，而后呈现出来的实实在在的物体即设计
设计来不得半点虚，市场就在那
向北设计
以情感沟通的方式为品牌或者产品与消费者架起沟通桥梁
要么惊艳纯美（让消费者想拥有或者爱不释手）
要么好玩有趣（消费者与品牌或者产品的互动沟通）
品牌 已进入一个美好时代”
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向北，美好品牌创建&传播
用美好品牌思维
打造爆品！
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每一次的总结，都是一次美好回忆，
一次次对旧知识的梳理和复盘以及对老案例的新认知，
获得对品牌价值体系认知的螺旋形的提升。
线上线下市场打通，
经久不过时的品牌策划就是好策划，
经得起时间的洗礼设计就是好设计。
结缘 福瑞达
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时间回到4年多前的2015年10月份，
向北接到福瑞达的案子，
要策划一个专注护眼产品的互联网品牌。
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山东福瑞达医药集团，
全球最大的玻尿酸生产基地，
世界一线化妆品品牌雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等的原料供应商
福瑞达润洁、润舒滴眼液， 十大滴眼液品牌以前是这个样子滴
福瑞达润洁、润舒滴眼液， 十大滴眼液品牌以前是这个样子滴
福瑞达在医药、医美等多个领域
都取得令人瞩目的成绩，
得益于福瑞达国家级研发平台和强大的研发能力。
如今，要开启一个新的品类——
以洗眼液为代表的互联网护眼产品，
也必将成为这一品类的领导品牌。
心生爱目 命名由来
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案子一接手，
向北小伙伴就兴奋地叽叽喳喳起来，
开始为新品牌命名而争论不休……
福瑞达的医药研发优势，
为新品牌的品质背书。
但是专业、权威、严肃的形象，
对全线眼部护理产品来说，
又缺乏一种和消费者直接沟通的亲切感和柔软度。
因此，
我们要在一种轻松愉快的氛围内，
赋予新品牌舒适和美的体验。
这就是新品牌的策划调性。
新品牌要符合互联网流行的趋势，
足够简约、个性、有趣、美好，
才易记，
提高品牌好感度。
让人一眼就知道你是什么行业，
节省广告成本。
大家就会乐传、爱传、疯传，
自带广告流量，
迅速扩大知名度。
向北小伙伴们很给力，
“我眼护”
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突出产品功能定位，眼睛护理产品。
自信，源于专业，我们是专业眼睛护理产品。
轻松，口语化，好记好传播。
你用眼，我眼护
“睛吾门”
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眼睛是心灵之门，突出眼睛的重要性。
联想到“精武门”，技术高超，为国争光。
我们的眼护理产品是国内一流产品。
眼睛明亮睛吾门。
“美目盼”
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源自《诗经》“巧笑倩兮，美目盼兮”。
形容眼睛美得令人心醉。
突出产品美眼、养眼功效。
……
诸如此类，
还有很多好玩有趣的名字。
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投票后，
大家一致选择了更大气更美好的心生爱目
作为品牌名称。
而这三个人气很高的名字——
“我眼护”、“美目盼”、“三屏二目”，
而被选为产品系列名称。
Brand name
心生爱目
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由心而生，用心之作。
爱护双目，美目明目。
由心而生、心生爱和关怀的眼护理品牌。
专注眼护理，让您重新发现世界的美好，
让这个世界心生爱目。
Brand slogn
广告语
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让这个世界心生爱目
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爱吾爱，以及人之爱。
心生爱目，
以为全人类提供眼睛护理产品为使命，倡导大家从新认识自己的眼睛，让这个世界充满关爱，
充满明亮和美好。
Brand story
品牌故事
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心生爱目，
传承福瑞达的科技关怀，
以“立足科技，专注眼护”为品牌理念，
致力于“让世界心生爱目”的品牌理想。
心生：由心而生，用心之作；
爱目：爱护双目，美目明目。
心生爱目专心眼护三十年，
从眼科鼻祖透明质酸的发明应用，
到滴眼液、洗眼液的陆续研发上市，
到今天各种日常眼护产品的面世，
点滴之情专注您的双眼。
心生爱目从创立之初即潜心研发眼护产品，
并首次将化妆品理论与药用滴眼液相结合，
开发出安全、有效的眼护产品，
从内而外全方位护理您的双眼。
心生爱目用心保障原料的安全，
保证有效成分的稳定性，以药品的标准进行生产，
用爱呵护您的双眼。
爱由心生，
心生爱目让您的双眼更加润澈、明亮、轻松、美丽！
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让这个世界心生爱目！
Brand visual symbol
品牌视觉符号
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品牌logo及应用
Brand color specifications
品牌色彩系统
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找痛点
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“视界”以痛吻我，我却报之以歌
学生的痛，是每天看书、学习、用眼过度后的眼睛不适、视力模糊等。
心生爱目——我眼护系列产品
白领的痛，在于一天到晚不停地电脑操作、手机刷屏、加班、熬夜，造成眼睛疲劳、干涩、红肿、*血丝红**等众多烦恼。
心生爱目——三屏二目系列产品
爱美女性由于年龄、化妆、生活习惯等带来眼睛问题，黑眼圈、眼袋、眼部细纹成为心头之痛。
心生爱目——美目盼系列产品
小绿瓶，大眼萌
聚焦策略，打造爆款
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绿茶透明质酸洗眼液
福瑞达
心生爱目洗眼液上市全球品牌发布会
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2016年10月17日，山东福瑞达生物工程有限公司新研发的护眼产品——心生爱目洗眼液正式宣布上市销售。
而后
线上线下全渠道
燃爆全国，经久不衰
成为福瑞达点睛之笔
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由心美好策划，产品硬核，爆品自然有理
线上线下，全面开花
理论，向北真没有多少
首先向北自嗨，甲方爸爸自嗨，客户自嗨
然后大家和市场一起嗨
向北
只懂得美好+卖货
即是王道
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向北设计始终认为理论再强大的策划，也要落地
最终能否开花，不取决于说，而是回到原点
策略为先，而后呈现出来的实实在在的物体即设计
设计来不得半点虚，市场就在那
向北这一波美好操作
实践证明
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颜值是正义
美好即价值
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心生爱目
让这个世界心生爱目
于春晓
向北 设计美好
2020/4/10