14-17世纪的欧洲，一场文艺复兴带来一段科学与艺术的革命，推动了世界文化的发展。
2018年9月19日的中国， 首个“芯”艺术口红博物馆登录上海，以“小红唇”之名唤醒了中国口红界的文艺复“芯”。
让现代艺术与复古潮流碰撞，站在快速发展的浪尖不忘初“芯”。这不仅是卡姿兰品牌发展历史上值得记录的一笔，也是中国彩妆界创新的标杆之作。
自2002年起深耕于口红领域的卡姿兰，16年来始终专注于“双芯口红”的研发和迭代，力求将一样产品做到极致。此次借由新品小红唇的推出，卡姿兰用一间沉淀了历史、载满匠心，又颠覆视觉想象的口红博物馆，再次向化妆品行业宣告卡姿兰的时尚彩妆领导地位。
一间口红博物馆 讲述品牌17年初“芯”
一走进“芯”艺术口红博物馆，就能看见一个被“解构”了的卡姿兰胶原美芯唇膏。灵动而跳跃的“胶原蛋白芯”在透明管中上下纷飞，仿佛瞬间将人拉回17年前。
2001年，卡姿兰创始人唐锡隆因看到口红测试人员反复擦拭嘴上的口红，担心唇部皮肤很有可能会干燥破皮。考虑到中国女性也面临着同样的问题，出于一个企业家的责任心与使命感，他随即告诉卡姿兰开发团队：要选最好的营养成分加在口红里，让每个涂口红的女生嘴唇能保持健康，同时口红还必须显色。
怀抱着这样的初心，16年来，卡姿兰始终坚持研发的修护型唇膏，现已历经4代产品更迭：从初生代的小麦蛋白和维生素E，第一代首发胶原蛋白，第二代胶原美芯唇膏，到今年8月上市的新一代胶原美芯唇膏“小红唇”。最新上市的“小红唇”产品不仅甄选了全球多国优质原料，并采集了来自纯净水域的水解蛋白，为的就是给消费者带来前所未有的滋润修护与出色体验。
逛完整个“芯”艺术口红博物馆，我们不难发现，它在每一处细节设计上，都充分展示出了卡姿兰对潮流趋势的敏锐捕捉及其审美能力。
从设计理念上来看，复古碰撞潮流不仅带来一种颠覆想象的创意视觉，同时，这种标新立异的艺术展现方式也与具有反叛意识、个性鲜明的年轻人一拍即合。
为消除“博物馆”一词给人的严肃感，与年轻消费者更好的互动，这间“芯”艺术口红博物馆在场景交互体验上下足了功夫。
比如在“一吻见初芯”的活动区，只要靠近小红唇发出亲吻的声音，便能启动初“芯”历史，通过现代数字化技术重新认识卡姿兰。
在卡姿兰女神代言墙前，扫描二维码上传美照，选择卡姿兰小红唇滤镜，就能成为卡姿兰小红唇的“女神代言人”，与文艺复兴时期的名作一起“上墙”。
而“胶原芯球”房中，旖旎的变色柔光，令拍摄效果堪比杂志硬照，还能亲自感受到被“胶原芯”包裹住的满满嘭润感，浸入式体验将消费者与品牌之间的距离拉得更近。
当然，“芯”艺术口红博物馆既然是一间被黑科技赋能的博物馆，一定少不了智能互动装置：天猫智能魔镜能帮你1秒上妆，同时还能在线一键购买试妆产品；现场参与卡姿兰官方发起的抖音挑战赛，与屏幕中的乐华七子NEXT一起同框演绎“芯”动小红唇，就有机会赢得限量周边和神秘好礼。
诚然，无论是造一间口红博物馆，还是用新零售技术为品牌赋能，目的都是为了将线上线下打通，让消费者互动、品牌推广和产品营销融为一体，最终提升零售效率。
除了生意之外，更重要的是，通过“芯”艺术口红博物馆向消费者揭开卡姿兰16年来不断升级的美唇秘密，传递品牌“芯”温度。而当品牌与年轻消费者发生了情感链接，沟通自然发生。
线上线下联动 现象级营销引发热议
值得注意的是，在这间“博物馆”中，有一个区域吸引了大量迷妹打卡。原来，卡姿兰将全新代言人乐华七子NEXT的唇色化为艺术展品，带上耳机就能听见七子的“芯”动告白，感受每个颜色代表的力量和态度。
我们注意到，自签下代言人后，卡姿兰的关注度直线上升。有了乐华七子NEXT的影响力加持，品牌与年轻人之间的距离大大缩短；通过乐华七子NEXT年轻化的潮流形象，卡姿兰在年轻消费者心中，也成为一个更年轻、更时尚、更会玩的国际化品牌。
现场，卡姿兰官方联合代言人在博物馆内发布了“NEXT音乐盒”限量礼盒。我们了解到，该音乐盒由国内顶级供应商操刀，超30家原料供应商合力打造，共数十位声光电领域技术专家，运用行业领先的声光电集成技术，25道工序纯手工打造，解锁神秘黑科技。并采用优质进口芯片，完美甄选音质，打造出超强视听感受。
从左至右：人鱼公主、创作少女刘人语，卡姿兰品牌市场总监黄卓敏，亚洲美妆女王Pony，人气新人演员、歌手戚砚笛共同开启“芯”艺术口红博物馆启动装置
实际上，卡姿兰早已为这一天的正式发布埋下了伏笔。9月10日，卡姿兰官方就携乐华七子NEXT在全网设下“小红唇黑科技”的重大悬念，4天时间，全网联动，20W微博互动量，全民参与揭秘卡姿兰红唇黑科技。
为让影响力持续发酵并传播更广，此次活动期间，卡姿兰官方还发起“有芯才能撩男神”抖音主题挑战赛。将代言人乐华七子形象植入抖音创意互动贴纸，粉丝对着屏幕伸出指尖便可触发七子专属贴纸，一起同框演绎“芯”动小红唇。如果获赞量高，便有机会赢得限量周边和礼品。
这一波抖音为品牌与粉丝之间的双向互动及二次传播创造了更多可能性。抖音红人们极具创意的自制短视频也为品牌带来了更多的话题，让粉丝对于偶像的好感，更多地转化为对于品牌的好感与认知度。
官方数据表明，本次“有芯才能撩男神”抖音主题挑战赛已创了美妆行业的新纪录：活动上线第1天，视频*放播**量就超过3亿，参与量为15万，均破美妆行业挑战赛首日记录。截止发稿前，视频*放播**量已更新至9.5亿。上线短短不到三天的时间内有如此惊人的参与度和传播力，堪称现象级营销。
除了有乐华七子NEXT为卡姿兰小红唇倾力代言，活动现场，亚洲美妆女王Pony也前来为口红博物馆实力站台，人鱼公主、创作少女刘人语，人气新人演员、歌手戚砚笛摇身一变成为明星馆长，百万级时尚美妆达人连连打Call。
在这座口红博物馆中，艺术的表达将颠覆人们对日常上妆的理解，小红唇将引领彩妆“芯”趋势。这一系列组合拳，无疑将助力卡姿兰在品牌年轻化、时尚化和国际化的路上加速狂奔。
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