当我们谈论 如今时尚界最成功的品牌转型
Celine 必定会名列其中
CELINE AT THE WILTERN
Celine 202 3 秋冬系列于洛杉 矶 WILTER N 剧院
有多少 Phoebe Phil o 的追随者怀 念 Old Celine
相信就会有多少 New Celin e 的狂热粉丝钟 爱 Hedi Slimane
过去 以 极简风格著称 的 Phoebe Philo
在离 开 Célin e 后
她的粉丝 为了 纪念 她
在社交媒体上甚至注册了一个名为 「 phoebephilodiar y 」的账号
其中包含她过去的作品
以及当时品牌秀场及后台等方面的回忆照片
上 Bottega Veneta bt Daniel Lee
下 The Row
然而 在 Phoebe Phil o 离开时尚界之后
极简主义的地位
一直没有一个固定的品牌或设计师能够填补
只有 片段式的填补 出现
比 如 Daniel Le e 时期 的 Bottega Veneta
现在则 是 The Row
左 Céline by Phoebe Philo
右 Saint Laurent by Hedi Slimane
另一方面
当 Hedi Sliman e 离 开 Saint Laurent 之后
他的信徒们一直在期待他的下一个阵地
没想到他会 来到与 他 “ 格格不 入 ” 的 Céline
当时 所有人都对这一决定感到震惊
一方面是因为两位设计师的风格迥异
让一方去迁就另一方似乎是不太可能的事情
Dior Homme by Hedi Slimane
另一方面
在具有如此鲜明风格基础 的 Céline
如果 重 蹈 Dior Homm e 和 Saint Lauren t 的覆辙
那 Célin e 或许会在某种程度上变 成 Hedi Sliman e 的个人品牌
然而 正如大家预料的那样
在 H edi Sliman e 加 入 Célin e 之后
品牌 果然 发生了 翻天覆地的改变
Peter Saville
首先 品牌的徽标发生了改变
过去 的 Célin e 以法语形式呈现 在消费者面前
而 现在则以简洁明了的六个字母出现
同时缩短了它们之间的间距
背后的设计师是曾经 为 Burberr y 、 Calvin Klei n 等品牌设计徽标 的 Peter Saville
Celine S/S 2019
Hedi Sliman e 于 Celin e 的首秀
接下来
当模特们在时装秀上亮相
便 让人 有了 仿 佛 Hedi Slimane
从未离 开 Saint Lauren t 的「错觉」
在许多设计中
你能看到他在其他品牌的影子
甚至有些设计可以说是一 种 " 移花接 木 " 的手法
而 在 Hedi Sliman e 的 Celin e 首场时装秀之后
这个品牌 也 遭受了大量的非议
这些指责无一例外地源于对品牌全新形象的不满
当时的消费者认为
Hedi Sliman e 将 Celin e 从头到尾地改造成了一 个 “ 设计师品 牌 ”
可以说
Hedi Sliman e 在 Celin e 的首秀引 发 了意外但并不惊喜的反应
因为
他只是 将 Celin e 印上了自己非常明显的个人主义风格而已
然而
正是这样的个人主义特点
让 Celin e 如今成为了年轻消费市场中最受欢迎的品牌之一
在他担任创意总监的近五年时间里
开拓 了男装线和香水系列并成功售罄
这 使 得 Celin e 的整体收入突 破 2 0 亿欧元
成为当下时尚圈转型最成功的品牌之一
在 很长一段时间里
Hedi Sliman e 所创造 的 " 病 态 " 瘦弱美 成为消费者追求的风格之一
最著名的例子是当 时 Karl Lagerfeld
为了穿上他设计 的 Dior Homm e 西装而减 掉 9 0 磅
从被指责 为 “ 设计师品 牌 ” 到如今成功转型
Celin e 究竟拥有哪些「诀窍」呢？
「偶像经济的作用」
近年来 偶像经济所发挥的影响力要远远超过以往
回顾那个社交媒体尚未像现在这般盛行的年代
我们最多只能目睹品牌借助名人和明星的力量
实现一定程度的推广效果
然而 这种带动销量的方式往往受到一定程度的制约
因为没有具体的合约在其中
你不可能真正 地 " 绑 定 " 一位明星
社交媒体已 经 " 变味 儿 " 了
然而 随着社交媒体的崛起
它已不再仅仅是一个简单的分享平台
如今 社交媒体涵盖了各个领域的经济链条
逐渐 演变成一种商业行为
时尚界自然也不能例外
在这个背景下
偶像经济成为了商业化进程中的一部分
K. Pop 文化逐渐在全球范围内占据了举足轻重的地位
而 Lisa 正 是 Celine 的成功密码之一
近两年来
K- Po p 文化领域的代表团队之 一 BLACKPINK 绝对不能被忽视
她们四人所带来的关注度和影响力已远远超出了歌手所涉猎的领域
与其称她们为偶像
倒不如说她们是四位各具特色的潮流引领者
Lis a 与 Hedi Slimane
在 Celine 2023 年春夏男装秀的门口
Lisa 的出现无疑掀起了轰动一时的风波
现场的粉丝纷纷高喊 着 Lisa 的名字
甚至引起 了 LVM H 董事长 兼 CEO Bernard Arnault 的注意
在事后他声称 「 BLACKPIN K 是一次全球化的成功」
在社交媒体上拥有超 过 850 0 万追随者 的 Lisa
如此庞大的粉丝群体
足以 为 Celin e 带来一定的销售增长
与 Lis a 对 Celin e 的影响类似
还 有 BT S 防弹少年团 对 Louis Vuitto n 的贡献
蔡徐坤 对 Prad a 的推动等等
偶像经济已经不再是一个秘密
而是 成为 了 品牌提高销量的重要驱动力
「拥 抱 " 潮 流 " 」
上 Virgil Ablo h 于 Louis Vuitto n 的首秀
下 Kim Jone s 于 Dior Me n 的首秀
LVM H 对 Hedi Sliman e 的忍耐是有限的
特别是在如此快节奏的现实社会的时尚界
当 Virgil Ablo h 的 Louis Vuitton
和 Kim Jone s 的 Dior Me n 接连取得佳绩时
Celin e 承受了巨大的压力
然而
Celin e 的首次亮相 却 未能达到人们的期望
Celine 202 1 春夏男装
Celin e 的 " 关键时 刻 " 便是 在 202 1 年春夏系列
对 196 0 年代深爱至极 的 Hedi Slimane
在 202 1 年春夏系列中大胆改变自我
将风格适应潮流
使 Celin e 变成了一 个 " 潮流品 牌 "
Celine 202 1 春夏女装
或许是因为前两季的销售表现极差
抑或 是 Hedi Sliman e 无法用个人特点掩 盖 Old Celin e 的诸多不足
迎合新一代年轻消费市场
已经成为一件刻不容缓或者说是一 件 " 必 须 " 的事情
这一转型也 让 Celin e 成功赢得年轻市场的大量份额
因叫好不叫座而 跟 Givench y 分道扬镳 的 Clare Waight Keller
拥抱潮流并非仅限 于 Celin e 这一个品牌
在年轻消费市场的影响下
许多奢侈品牌也逐渐转向这一趋势
但 这并不意味着向市 场 " 让 步 " 是一件坏事
很多时候
这 种 " 被 迫 " 的情况 从另一个角度来看
也是证明设计师价值的一种方式
我们见过许多设计师虽然受到好评
但最终因种种原因与品牌分道扬镳
然而
如果 选 择 " 顺势而 为 "
这把 双刃剑也有它的优势
「符号化 的 Celin e 」
Celin e 正在经历一场象征性的转变
这种转变 在 Phoebe Phil o 的时代是闻所未闻的
在 Phoebe Phil o 的领导下
象征性并不是品牌发展的核心要素
然而 Hedi Sliman e 的做法截然不同
事实上
他 在 Celin e 所做的工作比 在 Saint Lauren t 的时期还要更为深入
拥 有 Hedi Sliman e 个人特色 的 Celine
可以说 ， Hedi Sliman e 在 Celin e 的前几季作品中
仅仅是将自己鲜明的个人风格融入 了 Celine
然而
以 202 1 春夏系列为分水岭
他 不仅保留了自己的个人特色
还 为 Celin e 注入了全新的象征性元素
C Log o 、老花图案 、 Chain Blason ( 双 C 锁链图 案 ) 等诸多标志
让 Celin e 逐渐成为一个与顶级奢侈品牌并驾齐驱的品牌
毫无疑问
Celin e 正在逐步打造一种高端、年轻的生活方式
这正是主流市场所期待的
曾 在 Phoebe Phil o 手下工作 的 Daniel Lee
当他接 手 Bottega Venet a 时
曾被许多媒体誉 为 "Old Celin e 的替代 品 "
然而
随 着 B V 绿、编织元素、三角标等元素的出现
Bottega Venet a 也逐渐演变为一个具有象征性的品牌
从而在消费市场中迅速崛起
Thom Brown e 标志的四条杠与红白蓝配色也在给人 们 " 洗 脑 "
因此
我们可以看到 当前的奢侈品牌正逐步进行象征性的「工程 」
无论是设计风格和特色
还是品牌的标识等等
只要能在视觉上给消费者带 来 " 洗 脑 " 效果
便 足以让品牌在一定程度上走向成功
「 Celin e 的目标」
当我们谈 论 Celin e 的种种举措是一种转型时
更准确地说
它是 顺应了时代的发展趋势
在众多品牌争夺年轻消费市场的当下
过去的方法已经无法捉住消费者们的心 了
他们的眼中需要更多的激发和新奇感
这一代消费者更加渴望身份认同感
在 Hedi Sliman e 身上
已经存在许多独特的风格元素
将 Celin e 变成另一 个 Saint Lauren t 或另一 个 Dior Homme
似乎只能证 明 Hedi Sliman e 的 " 能 力 " 就此停滞
在一次访谈中
他谈到自己 对上个世 纪 6 0 年代如此着迷的原因
是因为他并没有经历过那个时代
而对于没有经历过的事物他总是会有一种「怀旧之情」
Celine S/S 2023
这种怀旧之情使 得 Hedi Sliman e 走到了今天
尽管在此过程中他不得不向市场低头
但现在
我们可以看 到 Celin e 开始回 归 Hedi Sliman e 最熟悉的黑暗摇滚风格
这也是他的价值精髓所在
官方售 价 19. 5 万元的鳄鱼皮手袋
同时
Celin e 还将消费群体瞄准到了更高层次的消费者
奢侈品定制手袋一直被视为身份的象征
这也 是 Celin e 不断向上攀爬的另一策略
毕竟 将 Dio r 视为竞争对手
消费群体也需要具备一定的战略性
在原本只 有 1 0 亿欧元的情况下
Hedi Sliman e 至少已经 让 Celin e 成功翻了一番
但 与 Vogu e 的关系紧张
也 使 得 Celin e 只能在年轻消费市场中获得一定的份额
而 无法在高端人群中抢占先机
在红毯、首映礼、晚会等场合
我们很少能看 到 Celin e 的身影
这些正是一个品牌在所谓 的 " 逼格 战 " 中所需要的东西
虽然 让 Celin e 获利无可厚非
但对 于 Celin e 的长远发展来看
这 并不是一个好的现状
拥 有 Saint Lauren t 执导经历 的 Hedi Sliman e 并不需要我们过分忧虑
在奢侈品领域
他的经验丰富
而且你们也可以看到现 今 Celin e 的发展在某些方面是稳步推进的
关 于 Celin e 目前所缺少的东西
或许 它仅仅是需要一些时间
当所有的策略已经部署完毕
并且目标也已非常明确
Celin e 所需要的只是时间和积累
然而
这并非一蹴而就的事情
实现品牌的转型以及收益的翻番
对 于 Celin e 来说无疑是一项巨大的成就
但是
这也不能保证消费者 对 Celin e 的新奇感会有多久的持久度
我们只能说
不断地开拓新的领域
才 是 对 Celin e 最好的发展方式