随着天气逐渐变冷，许多人已经迫不及待地想要在雪场展示自己的滑雪技巧了。滑雪是一种能够让人暂时摆脱日常的枯燥和烦躁的运动。追求速度本身就已经很刺激了，但拥有控制速度的能力让滑雪变得更加令人兴奋。它让你短暂地感受到掌控一切的感觉。对于运动鞋服品牌来说，滑雪是一个难以放弃、必须争取的运动品类。由于滑雪是一项极限运动，对装备和服装的要求都非常高。
如果能够设计出一款出色的滑雪服，那就意味着它具有强大的功能性，能够抵御寒冷、防雨防雪、保暖、吸汗速干，并能适应极端气候。一旦我们成功地设计出滑雪服，那么其他人也会对我们的其他极限运动鞋服充满信心。此外，滑雪也注重优雅。因此，我们的滑雪服还需要具备时尚性，穿起来要好看舒适，因为有些人真的会把滑雪服当作日常服装来穿着。所以，我们对滑雪服还有时尚性的要求。
如果你在冬天穿着滑雪服在城市里漫步，可能不会有太多人对你多看一眼。但是，如果你穿着潜水服走进写字楼，保安很可能会拦住你，询问你的身份和目的地。
虽然入门滑雪的费用并不高，但是持续进行有规律的滑雪活动需要花费相当可观的资金。对于那些愿意为热爱的事物持续付费的人来说，他们更愿意为品牌溢价和更专业的产品买单。因此，对于运动鞋服品牌来说，如果能够成功进军滑雪市场，就能够筛选出那些愿意支付高价的消费者群体。这块巨大的蛋糕是不容忽视的，没有理由不去争取。
如果能够与这样一个极限运动深度绑定，鞋服品牌将会迎来巨大的商机。滑雪是一项大众化的极限运动，拥有高普及率和社交货币价值，消费者对滑雪的付费意愿也很高。此外，专业滑雪服装已经接近常服设计，使得品牌更容易将其产品与滑雪运动联系起来。
对于有野心的运动/户外品牌来说，这是一个梦寐以求的机会。当受众想到滑雪时，他们会立刻想到你的品牌。滑雪所具备的勇气、优雅、刺激和克服恐惧等特点，都可以转移到你的品牌上。你不需要费尽心思去讲述品牌故事或贴上品牌标签，因为滑雪这项极限运动本身就已经具备了这些特点。滑雪越优雅，你的品牌就越优雅；滑雪越有魅力，你的品牌就越有魅力。
然而，想要与滑雪建立紧密的联系并不容易。虽然想象中这是一个非常吸引人的想法，但要真正实现却面临着许多困难和挑战。要与滑雪建立羁绊，需要满足许多条件。
首先，品牌的历史渊源至关重要。如果一个品牌没有足够的历史积淀，想要与滑雪这项拥有百年历史的运动建立联系，很难让人信服。历史悠久不仅仅是关于品牌故事，更是衡量品牌专业性的重要标准。极限运动具有危险性，品牌的专业性需要经过时间的考验。一个见证了滑雪运动发展和繁荣的品牌，显然比在滑雪已经普及之后才涉足的品牌更有说服力。
其次，品牌所在地也是一个重要因素。例如，东北地区或*疆新**地区的企业做滑雪品牌，人们更容易相信其专业性。即使是河北地区的企业，也相对容易被接受。然而，如果一个广西地区的企业想要生产滑雪装备，就需要向消费者解释清楚他们平时在哪里进行训练。这并不是地域偏见的问题，而是因为专业滑雪服需要经过足够多的滑雪爱好者反复测试和持续反馈，经过无数次的调整才能得到真正的认可。
1911年，FILA在意大利阿尔卑斯山脚下的BIELLA（比耶拉）创立。这个地方有两个优势：首先，阿尔卑斯山是全球冰雪运动的圣地，吸引了大量的滑雪爱好者；其次，全世界有超过九成的高端西服面料都产自比耶拉。无论是地理位置、时间背景还是经纬度，都恰到好处。你很难想象还有比这个位于滑雪圣地山脚下、拥有高端西服面料产业小镇更合适的地方来生产滑雪服了。
第三，拥有优质的产品能够帮助运动员达到职业巅峰。FILA对滑雪运动的关注可以追溯到上世纪80年代。1981年，FILA正式发布了SNOW TIME滑雪运动产品线，专门用于冬季奥林匹克项目，正式进军滑雪运动领域。FILA进入滑雪市场的策略也非常典型，即不断赞助那些顶级的滑雪运动员。
赞助顶级运动员参加顶级赛事是检验运动鞋服专业性的最直接有效方法。竞技体育的竞争是残酷的，成绩是唯一的衡量标准，成功与否取决于实际表现。在运动成绩不断刷新纪录的时代，运动装备的差异直接影响着选手的最终成绩。优秀的装备并非空口说白话，而是通过一次次比赛的检验所证明的。
当他们穿着你的滑雪服赢得冠军时，这就能证明你的滑雪服具备出色的专业性和可靠的功能性。世界级的竞技场成为了滑雪服的实战考验场。在1992年冬奥会上，阿尔伯托·汤巴身披FILA滑雪服，成为冬季奥运会历史上首位成功卫冕高山滑雪项目冠军的运动员。
在2006年的都灵冬奥会上，意大利国家队身穿FILA比赛服参加了冬季两项比赛，并在越野滑雪女子4*5公里接力赛中获得了银牌。自2014年起，FILA连续8年成为中国自由式滑雪空中技巧国家队的运动服装赞助商，为国家队提供了支持，助力他们参加2018平昌冬奥会、多届滑雪世锦赛、世界杯以及北京冬奥会等重要赛事。在2022年北京冬奥会上，中国老将徐梦桃身披FILA滑雪服夺得了冠军。
荷兰的短道速滑名将苏珊娜·舒尔廷，在2022年北京冬奥会上，身着FILA战袍和装备成功卫冕短道速滑女子1000米冠军，并在该项目1/4决赛中打破世界纪录。无独有偶，中国自由式滑雪空中技巧国家队也身披FILA比赛服，其中徐梦桃在2022年北京冬奥会上夺得了冠军。这些优异的成绩充分展示了FILA产品的专业性和可靠性。竞技体育中，金牌是无可争议的实力证明，运动员们的优秀表现是对FILA品牌实力最好的认可。
选择滑雪服时，一定要选择专业的品牌。滑雪虽然相对容易上手，但仍然是一项需要在极端寒冷条件下高速下降的极限运动，充满了危险和变数。既然专业品牌的滑雪服能够帮助顶级运动员发挥出高水平，那么至少也能保证我这个初学者的安全。
FILA的诞生地意大利，是全球对时尚研究最深入的国家之一，也是奢侈品品牌最多的国家。可以说，在意大利能够脱颖而出的鞋服品牌都具有很高的时尚度，而那些不时尚、不好看的品牌早已被淘汰。作为一个拥有百年历史的意大利品牌，FILA一直以来的成功秘诀就是【时尚】。无论是线上还是线下门店的装修和陈列，都始终朝着时尚的方向努力。
多年来，FILA一直坚持在高端运动时尚鞋服领域占据一席之地，从未因为追求专业而忽视美观。毕竟，这是一个源自意大利的品牌，同时也诞生于阿尔卑斯山脚下。FILA滑雪服的设计深受意大利古典艺术传统和阿尔卑斯山的欧洲滑雪风情的影响，延续了意大利美学基因。这种独特的设计差异化使得FILA与其他滑雪品牌有所不同，也是其自信宣称自己时尚的底气所在。
作为一名滑雪爱好者，我每年可能只会滑雪一两次，但我希望购买的滑雪服能够在日常生活中穿着。如果只穿一两次就过于浪费了。因此，在选择滑雪服时，我会以日常穿搭的要求来考虑，希望它的设计过关、穿着好看、让人感觉品味不错。尽管我有些胖，但我依然有欣赏美的眼光。
要让所有消费者都相信FILA是专业且时尚的滑雪装备首选，并与滑雪紧密相连，仅仅依靠过去的成功是不够的。这需要持续不断地努力。消费者的心智是需要长期占领的。即使是全球知名度极高的品牌如可口可乐，也一直在做广告来维持自己的酷和年轻形象。因此，要与滑雪建立紧密联系，也需要进行持久战。
要在一代又一代已经热爱滑雪的爱好者，以及尚未入坑的潜在滑雪者心中树立这样的观念：1、FILA是滑雪必备装备。2、FILA不仅专业，而且时尚。随着2023雪季的到来，FILA与刚刚官宣的新代言人杨幂以及其他众多滑雪爱好者齐聚松花湖度假区，共同演绎了一场极光滑雪大秀。
在此次发布秀上，FILA的五方联名系列产品引起了广泛关注。首先，让我们来了解一下这五个联名品牌：FILA与意大利百年轿车品牌ALFA ROMEO、年轻滑雪品牌VIST（主打纯正意式设计）、世界第一造雪机品牌TECHNOALPIN以及全球最佳滑雪地KRONPLATZ PLAN DE CORONES进行联名合作。这些顶级品牌的联名展示了它们之间的专业性和相互赏识。
确实，联名不仅仅是一种单向的追求，而是双向的认可和合作。对方愿意与你联名，确实能够证明彼此的调性相似，都是追求极致性能和速度的目标用户群体。例如，FILA曾经与百年时尚运动品牌have a good time、机能服饰品牌C.P. COMPANY以及亚洲男装休闲服饰领导品牌BEAMS等不同领域的品牌进行过联名合作。
在科技方面，FILA的专业滑雪装备采用了凌空冰雪科技，包含了Dermizax（高功能防水透湿面料）、PRIMALOFT（拒水保暖）、POLARTEC PRO、GORE-TEX、一体织功能衣、石墨烯远红外发热里布六大科技。这些科技的应用使得FILA的滑雪服在透气性、保暖抗寒性以及舒适度上都表现出色，能够满足消费者全天候防护的需求。
Dermizax面料的主要特点是防水透湿，其耐水量超过行业常规面料的66%，透湿量也高于行业常规面料的60%。这种面料采用三层结构设计，最外层具有防水防风功能，中间层进一步防止水分渗入，最内层则负责疏导水蒸气散发。这样一来，滑雪时既能防风防水，又能保持透气性，确保舒适度。
相较于传统面料在冬天容易变硬的问题，Dermizax面料在低温下仍然保持柔软度，能够贴合身体曲线，让您穿着更加舒适。GORE-TEX是美国W.L.Gore & Associates, Inc.独家发明和生产的一种被誉为“世纪之布”的轻、薄、坚固和耐用的薄膜。它是最早发明的柔性防水面料之一，至今仍广受欢迎，几乎没有重要的竞争对手。GORE-TEX面料的核心是一种极其精薄的膨体聚四氟乙烯层（ePTFE），每平方英寸上有90多亿个微孔。这些微孔赋予了GORE-TEX面料独特的品质，它们非常小，风无法进入，但水蒸气（汗气）却可以排出去，从而实现防水透气的功能。
在滑雪运动中，速度至关重要。因此，雪服的厚度不能过厚，以免增加阻力。除了保暖的PRIMALOFT材料外，FILA还采用了POLARTEC THERMAL PRO面料。这种面料是POLARTEC保暖面料中最先进的技术之一，特别适合极端环境使用。虽然在日常生活中穿着可能感觉普通，但在极寒的雪地中，你才能真正体会到科技的力量。
石墨烯远红外发热里布被誉为“黑金”新材料之王，能够进一步提升保暖性能。这种材料可以锁住体温，让身体保持温暖。此外，还有POLARTEC PRO和GORE-TEX等科技面料，能够提供额外的保暖效果。
一体织功能衣是专为滑雪设计的一种轻盈压缩针织面料，具有透气性、吸湿性和柔韧性等特点。它还能够排汗，让身体保持干爽。在滑雪过程中，人体会消耗大量热量并流很多汗，如果穿着普通的雪服，很容易就会湿透。因此，一体织功能衣的排汗功能非常重要。
FILA通过与多个品牌联名合作，以及采用多种科技面料，致力于解决滑雪运动中的一些常见问题，例如保暖、防风和排汗等。这些努力旨在让滑雪者能够更加专注于滑雪本身，而不必担心其他问题。
去年，FILA举办了一场名为“阆苑·意雪”的滑雪大秀。这场秀不仅展示了FILA在科技和专业方面的实力，还展现了其对优雅的追求。其中，“阆苑”一词取自神话中的神仙住处，寓意着FILA希望将滑雪运动打造成一种高雅的生活方式；而“意雪”则代表着意大利滑雪基因，彰显了FILA作为一家意大利品牌的独特魅力。
滑雪环境本身是非常苛刻的，即使在没有大风或飘雪的情况下，高速滑行也会让身体不断面临来自极端气候的挑战。因此，为了确保滑雪者的安全和舒适性，FILA采用了多种科技面料来应对这些挑战。
在滑雪过程中，如果没有合适的装备来应对恶劣的气候条件，即使没有进行高难度动作，也可能会感到不舒服。因此，品牌需要有能力消除气候干扰，让滑雪者能够专注于滑雪本身，而不会被其他因素所影响。只有这样，品牌才能与滑雪建立紧密的联系，并成为滑雪者首选的品牌。
FILA不仅能够帮助初阶滑雪者找到滑雪的乐趣，还能让高阶滑雪者专注于提升自己的滑雪技巧。此外，即使是偶尔来拍照打卡的业余滑雪者，也会因为穿着FILA的衣服而感到舒适、时尚和酷炫。这种能力让FILA的用户无论滑雪水平如何，都能够享受到滑雪带来的愉悦感。这正是FILA所擅长的领域：专业、时尚和优雅。