文：子衿
日前，有网友爆料，某雪糕的生产车间又脏又乱，因其外形酷似“雪莲”，被传“雪莲塌房”。针对疑似塌房，6月29日，雪莲官方迅速创建了一个账号进行回应。在回应视频中，雪莲发布了自家生产车间的照片，并配文：“ 雪莲冰块，净化车间内已全自动生产，5毛钱的情怀，安全食品，没有塌房。 ”
雪莲冰块意外走红后，已经连续多日冲上热搜榜，在看到官方的回应后，一亿网友们自发保卫“雪莲”，在各大社交媒体上力挺，并纷纷怀念自己的童年。有网友表示：“ 雪莲一定要做大做强，童年记忆不能塌房 ”。也有网友表示：“ 不能没有你 ”“ 上链接，我要买 ”。甚至有网友表示称：“ 如果我们不吃雪莲，我们下一代就得吃钟薛高。 ” 那么，雪莲为何如此受欢迎呢？
资料显示，“雪莲冰块”以柠檬水和糖为主，冰爽口感非常解渴，是很多80后90后的童年回忆。最重要的是，雪莲一直保持着0.5元的售价，多年来从没涨价，被很多雪糕爱好者视为“业界良心。”
相比之下，我国的“雪糕刺客”简直不是普通人能吃得起的。日前，“雪糕刺客”一词频频冲上微博热搜。“雪糕刺客”指的是那些隐藏在冰柜里，看着其貌不扬但价格超高的雪糕。不少消费者表示，这些雪糕就像藏在冰箱里的刺客，付钱的时候就刺你一刀。
在社交平台上，不少网友整理出自己曾买到的高价雪糕，提醒别的消费者谨慎购买。“ 不认识的雪糕不要乱拿 ”“ 他明明可以直接抢钱，可是却非要给我一根雪糕，感动了 ”“ 纯纯大冤种 ”、“ 买一个心里凉三天 ”的留言比比皆是。
值得一提的是，前段时间，国内知名品牌蜂花也冲上微博热搜榜。 许多不明真相的网友在打听：这是怎么回事？
据悉，5月17日，一段“蜂花老板含泪直播”的视频在网络上流传。据某微博账号称，“蜂花老板亲自直播，含泪表示： 蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业*压打**，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱！ ”这条微博引发广大网友关注。
尽管蜂花随后在官方微博否认了这一传言，但并不影响网友们对蜂花的热情，网友们大量涌进蜂花的官方直播间下单并评论。据网传消息称，蜂花的淘宝直播间人数突破了6万。主播也直言：“ 今天见识了大场面 ”，而“辟谣”的那条微博光点赞就高达近25万。
虽然网传消息并不属实，但这一波乌龙热度，恰恰反映了近年来大众对老国货品牌的喜爱。尽管网友都在吐槽蜂花包装“土”，以为蜂花是“没钱换包装”，但其实，蜂花的营业额一直不容小觑。2021年，蜂花销售额突破10亿元，成为仅次于资生堂和潘婷的第三大洗护品牌。
目前，蜂花的销售网络覆盖了全国1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。除了价格亲民之外，蜂花成立36年无任何处罚记录再一次博得了消费者的好感。
此外，2021年7月，由于河南突如其来的暴雨灾情，国货品牌—鸿星尔克在公司已经处于亏损状态的情况下，低调捐款5000万元。没想到的是， 这波捐款触发了网友“ 国货道德模范 ”的泪点，引发了“ 野性消费 ”。
在抢光线上商店的货物后，全国5000多家鸿星尔克门店遭到一波又一波来自全国各地消费者的疯狂抢购。事实上，鸿星尔克曾以一句 "To be NO.1" 广告语火遍中国，更是在2005年成为我国第一家海外上市的运动品牌。
但由于阿迪达斯、耐克等国际品牌的竞争压力，以及国内其他运动品牌的崛起，再加上其自身品牌定位不清晰、缺乏营销策略等问题，鸿星尔克逐渐被市场所遗忘。而面对突如其来的热度，鸿星尔克总裁吴荣照呼吁网友理性消费。
他表示：" 我和我的企业，只是国内千万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心，在做一些力所能及的事情。 "值得一提的是，鸿星尔克并不希望错失这次大火出圈的发展契机，也在努力把握重振士气的机会。
不过从结果来看，与在国潮品牌中突出重围的李宁、安踏等相比，鸿星尔克的后劲仍稍显不足。即便是在鸿星尔克直播间 " 野性消费 " 的部分网友，也坦言称无论是内容、设计还是品牌布局等方面，未来鸿星尔克仍有很长的路要走。
类似的故事也发生在被称为“方便面届鸿星尔克”的 白象 身上。此前，白象品牌也屡屡登上微博热搜，在方便面市场引爆了一段时间。据315晚会曝光，康师傅老坛酸菜方便面中的酸菜并非纯正老坛发酵，而是采用大规模的土坑腌制。
值得注意的是，康师傅旗下的产品正是使用了湖南插旗菜业的酸菜。更讽刺的是，插旗菜业在2021年被认定为第七批农业化国家重点龙头企业。虽然康师傅第一时间站出来表示已经取消和插旗菜业的所有合作，但仍不能让消费者打消对食品安全的忧虑。
在康师傅发完公告后，统一方便面也马上发布了致歉声明，并表示5年内已经没有和湖南插旗合作，同时也停止了湖南锦瑞公司的供应商资格。今麦郎也站出来发布声明，表示并没有和曝光的湖南企业有合作关系。
就在三大厂商“齐齐喊话”的时候，白象这个“低调的品牌”在社交平台上发布了声明。其说法很简单干练，只有一句话：“ 没合作、放心吃，身正不怕影子斜！ ”实际上，这并不是白象第一次爆红。残奥会期间，白象就因1/3的残疾员工进入消费者视野中。
这些残疾员工不仅享有与其他员工相同的待遇，而且白象为了方便残疾人工作专门进行了适应性改造，如通道加宽、安装扶手，厕所还有防滑垫等等措施。不得不说，白象真的对自己的员工做到了一视同仁，也让员工真正靠自己的力量站起来堂堂正正的赚钱。
而硬核的不仅仅是品质。在各种灾难中，白象都有捐款、捐物资。去年河南暴雨期间，白象捐款500万元，武汉疫情期间，白象捐款300万元。值得注意的是，白象并没有宣传过这些，姚忠良曾说过，“ 我不懂互联网，也不懂炒作，我一直在坚持做最好的口感，只要国家有需要，有灾情我都会捐钱！ ”
低调的白象没有被时代和消费者抛弃，继鸿星尔克和蜂花之后，成为“国货方便面之光”，圈粉无数。总体而言，蜂花十年的品质坚持、鸿星尔克的公益热忱、白象的爱国热忱，都表达了国货的责任和态度，同时，消费者也用野性的订单表达了对民族品牌的支持。
国货崛起、民族品牌崛起，已经是大势所趋。对此，你怎么看？