人性之暗，莫过于为名、为欲而出卖自己的灵魂。利用人性之暗做营销，无非用名绑架、用欲操纵。下面，首媒来揭秘一下品牌如何利用人的“名”与“欲”都做了什么。
用“名”绑架
环境篇
品牌让你为场景买单，否则你就是粗糙的人。例如，包分春夏秋冬款，换季也得换个包；防辐射服是必需品，你得为宝宝着想；姨妈巾分厚薄款，热天要清凉，冷天要保暖。
行为篇
品牌让你为行为买单，否则你就是低级的人。例如，宜家、星巴克、优衣库，让你晒照时产生步入中产阶级的幻觉。这幻觉之强烈，你跟一大群和你一样浑身汗臭味的屌丝一起挤一趟高峰期地铁回到简陋的出租屋后才能慢慢缓解。
能力篇
品牌让你为知识买单，否则你就是无知的人。例如，罗辑思维讲天文、讲地理、讲历史、讲趋势，就是不讲怎么挣钱，为什么照样被捧上天？因为知识其实是用来彰显“看，我连这个都知道”的——为了避免蒙逼，都在强行装逼。
身份篇
品牌让你为标签买单，否则你就是落单的人。例如，用轻奢给穷且装逼的人一个港湾；用时尚给只懂挑烂大街货的人一个港湾；用轻熟给年轻但懂姿势的人一个港湾……
用“欲”撩拨
某个人想要侵犯另一个人，并不太在意那个人穿什么。所以，人性营销就是从泄欲、无欲两个方面对顾客展开撩拨。
泄欲篇
你不想得到某件商品，价格便宜你也不一定会买，如果你想得到某件商品，价格贵更能刺激你的购买欲望。所以，品牌往往会对那些饥渴难耐的顾客漫天要价，一个愿打一个愿挨。
为什么追星的女人多？因为女人敢幻想自己走路上无意撞到一个开宝马的高富帅，然后上演一场霸道总裁与邻家小妹的不可描述的故事；男人就理性得多，想想自己穿个大裤衩拖鞋站在穿晚礼服的林志玲身边，这也太不搭了，所以直播火了，省吃俭用的钱给女主播刷礼物，就能让主播叫声哥哥甚至露一下平时见不到的部位，然后产生一种自己就是人生赢家的错觉。
所以，现在很多互联网公司的商业模式说白了就是找到监管真空地带，找饥渴难耐的顾客漫天要价：某些夜总会搬网上就是直播，某些传销搬网上就是微商……
无欲篇
想养一条狗，又嫌遛狗太麻烦；想养一只猫，又嫌铲屎太脏；想养一个她，又嫌挣钱太辛苦……结果到头来什么都没有，于是告诉别人自己喜欢自由。也许，有些人只配喜欢自由。所以，针对这部分人，品牌宣传有两个核心——“这是一种生活方式”或“真我自己”。例如，我的地盘我做主，说走就走的旅行……