自从有了微信朋友圈，刷屏这个词就经常出现在我们眼前。比如某品牌策划了一个刷屏的营销，某公众号写了一篇刷屏的文章，更可恨的是某老板也让员工来一波刷屏。
所有人都觉得营销的终极目的是刷屏，就好像如果你一年搞不出来几次刷屏级案例，都不好意思在营销圈混一样。
有多少人想过：做营销为什么要刷屏。如果想过这个问题，就会发现：刷屏并不能掩盖营销的失败。
为什么同行和用户都在膜拜、转发的营销会失败呢？今天首媒跟大家聊的就是为什么不要盲目追求刷屏。
1、产品不是营销的主角，基本上大半费用是浪费了。
做营销，最基本的是让别人记住你的品牌名。试想一下，近两年刷屏的案例，你能清晰对应到具体的品牌和产品吗？
所有的广告，都必须不断重复品牌，以便让别人尽早知道你在搞什么。*今条头日**的刷屏算是比较成功的案例，一系列的鬼畜广告都在重复“*今条头日**”四个字。虽说*今条头日**花了1个亿，但也值了！
2、同行说好不能算是好，用户说好才是真的好。
同行说好的案例可以拿奖，用户说好的案例能让品牌在竞争中取胜。以前，做营销信奉语不惊人死不休，后来看客对文字游戏不感冒了，于是开始追求形式上的创意突破。
营销人发现，形式创意比文字创意更简单，哪怕是稍微一点恶搞就能被大家追捧。于是，我们经常能看到一些不知所云的广告，很少见到洞察深刻、直指人心的概念。
吸引大家关注，这个出发点是好的，但是不要忘了，广告除了吸引注意力，还要让别人看了买单，这可比逗乐他们难多了。
3、一句话讲清楚品牌，这句话就价值百万。
用刷屏来定义或赞美一个营销案例，这是对营销的*辱侮**。就像今天微博上有个“雷佳博士毕业音乐会”的话题，面对这场顶尖水准的声乐艺术盛宴，很多人却评论：衣服好美！
首媒一直强调品效销合一才是营销的最终目的。好的营销背后必然有好的概念，好的概念背后必然有好的策略，好的策略背后必然有更精妙的竞争战略。
你以为*今条头日**用“各种场景+看*今条头日**”的句式是人傻钱多，其实背后隐藏着一个深刻的使用场景洞察。
有些品牌硬搬*今条头日**的形式，也能被娱乐和流传，但不一定能达到营销战略目的，因为很多抄袭者还没搞明白人家的战略目的是什么。
所以，首媒认为，做营销之前，最好先静下心来研究一下，比如：产品如何成为营销的主角，如何做营销能帮品牌省钱，如何一句话讲清楚品牌。也许，明白这些，就不会盲目追求刷屏，会少走很多弯路。