荣信教育文化产业发展股份有限公司外景
提起荣信教育文化产业发展股份有限公司（以下简称荣信文化），大家或许会有点陌生，但提起“乐乐趣立体书”，很多儿童会说：“看过不少，《大闹天宫》《我的情绪小怪兽立体书》以及‘乐乐趣揭秘翻翻书’系列……”“这些书很有趣，可以触摸鸟的羽毛、聆听动物的叫声、感知五彩斑斓的世界。”
日前，记者走访位于高新区的荣信文化，带大家了解这家被誉为“中国少儿图书第一股”的西安本地企业，是靠着怎样的“秘籍”成为行业翘楚的。
多年来，“荣信文化”不断打造图书爆品
立志为中国孩子做全球最好的童书
“这本书打开后，孩子可以用乐乐趣点读笔点击画面中想了解的内容。比如，将笔放在‘火苗’两个字上，就会有语音读出‘火苗’。满足好奇心的同时，也培养了孩子的求知欲。”在荣信文化乐乐趣童书馆，工作人员正在给几位家长介绍。
洞洞书、洗澡书、发声书……很多年前，这些可以读、可以玩、可以动、可以探索和研究的立体互动类童书，基本都是国外孩子的专属。荣信文化看到了国内这片空白市场，并通过十余年的积累，打开了国内高端立体互动童书的大门。
“荣信文化‘出生’于2006年，其灵感源于董事长兼总经理王艺桦一次到意大利米兰出差时看了立体童书，立志要为中国孩子做全球最好的童书。”乐乐趣立体书副总编辑鱼改燕说，不久后，王艺桦创办了“荣信文化”，当时少儿立体图书是国内童书市场的空白点，公司瞄准这一点，“从无到有”迅速占领国内立体童书市场。
创立之初，荣信文化创立了“乐乐趣”品牌，产品覆盖少儿科普百科、低幼启蒙等多个领域，将内容与触摸、翻翻、洞洞、发声、气味、弹跳、绘本等多种立体互动形式巧妙结合，致力于让知识“站起来、动起来”，以其生动性和趣味性实现了让孩子从“要我读”变为“我要读”。
这些年荣信文化又逐步推出“傲游猫”和“儿屿”。前者科学规划亲子阅读体系与阅读产品，培养孩子拥有适应未来的能力，后者则专注于为6至12岁的孩子提供高品质的虚构类文学阅读。鱼改燕说：“希望站在儿童的视角，摒弃目的性阅读带来的心灵压力，以优质的故事开启孩子对世界的认知、对心灵的探索、对自我的追求。”
立体书《大唐长安》里的立体插图
坚持原创和创新 把阅读从二维转向三维
采访中，记者随手翻阅起《大唐长安》一书，书中不仅文字考究，大型立体场景借鉴了国画画法、敦煌壁画等极具艺术性的插画，将大唐盛世浓缩于纸上，展现盛唐风貌，书中人物、建筑、场景立体逼真，令人惊叹。
“大唐长安”是西安这座城市的文化名片之一，对于这样一个有如此深厚历史文化底蕴的城市，如何在寥寥几页书中去呈现它的风貌与魅力？
“这个过程真是太难了，需要取舍的很多。”工作人员说，从整本书的节奏把控上来讲，宏观与微观、繁复与简洁、高与低、密与疏、聚与散，都需要不厌其烦地细致探讨、打磨，最终确定了七大主题：“长安一百零八坊”“东市西市买东西”“长安丽人多妩媚”“雁塔梵音动长安”“唐诗光芒映千古”“九天阊阖开宫殿”“丝绸之路连欧亚”，并通过七个跨页高度浓缩地呈现这七大主题故事。
工作人员说：“所有的立体纸艺效果都需要手工制作，每一页都需要经过反复地论证、*翻推**、改进、再*翻推**。”最终，全书运用了大小400多个纸艺零件，运用270°立体移动换景、浮雕结构、二次拔高等特殊技艺，将现代纸艺工艺与传统文化相映生辉，可以说开了立体书领域的先河。
和《大唐长安》一样，荣信文化每一本（套）书的创作，都是经过对市场的需求程度、竞争程度以及对内容的“适读年龄+内容+形式”三个维度进行充分调研评估后，以编辑策划和图书设计为主导，在图书的开本设计、互动设计、图文关系、插画内容等具体设计方案确定后，才寻找符合选题风格要求的作者和插画师，最终呈现出适合儿童阅读的图书。
“原创和创新是我们的核心竞争力，也是我们在竞争激烈的童书市场能够立足的保障。”鱼改燕告诉记者，“在内容原创上，我们始终坚持要创作出‘懂孩子’和‘孩子喜爱’的童书，实现‘在阅读中感知美好，提升孩子看不见的竞争力’的企业文化理念。要实现这样的创作，必须以完善、成熟的产品创作思路和流程为坚实基础。”
“期待通过优秀的图书帮孩子们从小树立正确的价值观，建立民族自信和文化自信，培育富有创造力的新型人才。”鱼改燕说。
从“引进来”到“走出去” 从中国童书市场到接轨国际市场
“一开始我们找别人买版权，现在我们的版权已经走向了国外。”鱼改燕说，从公司成立开始，荣信文化就非常注重在国内外建立高端产品和精美质量的品牌形象。
从在别人的展位淘好书，到在国际书展中拥有自己的展位；从想方设法约谈著名出版人，到出版机构来到“乐乐趣”展位洽谈版权业务……如今，荣信文化在国际童书领域已打造出一定的品牌影响力。
多年来，荣信文化不断打造图书爆品，如“乐乐趣”的拳头产品《我们的身体》《我的情绪小怪兽立体书》，“乐乐趣揭秘翻翻书”系列、“亮丽精美触摸书”系列等图书，与原创的《大闹天宫》等系列少儿立体图书一起，形成了荣信文化的少儿产品矩阵，深受读者喜爱，取得了良好社会效益和经济效益。2022年9月，荣信文化在深圳证券交易所创业板挂牌上市。
从最初“引进来”到如今的“走出去”，如今荣信文化在对中华优秀传统文化进行创新性继承和创造性转化的同时，还参股美国和英国优秀的出版公司，完善全球化内容布局，并借助其海外成熟的版权销售渠道和内容创作团队，深度参与国际化竞争，版权及文化产品出口到英国、法国、俄罗斯等国家。
中国的立体互动类童书市场从无到有，从小到大，蓬勃发展。如今，不管是产品的联合开发，还是产品的版权引进与输出，中国童书市场已经逐步成熟，具备不俗的竞争力。
“在阅读中感知美好，提升孩子看不见的竞争力。”这种信念，或许是荣信文化不断打造畅销书和长销书的不二“秘籍”。
西安报业全媒体记者 任娜