2020年9月，华润五丰发布全新品牌战略，以“领鲜”战略布局中国米业，打造中高端大米第一品牌，同时发布五丰小产地大单品“鲜+”战略，打造中高端大米第一大单品:“五丰小产地，新鲜自然香”。该轮品牌战略的升级由专业品牌战略顾问机构-上海正见品牌管理顾问有限公司规划。
此次领鲜战略正见分别通过领鲜产品，领鲜思想，领鲜品牌，领鲜营销四个方面，站在 “中国高度+时代鲜度”的领鲜战略上，为五丰大米品牌打造中国中高端大米第一品牌的“增长飞轮”。
五丰领鲜战略从来不是一句空洞的口号，而是对行业、社会、顾客的承诺和责任。五丰领鲜战略从产稻到碾米、销米再到餐桌吃米，建立全新五鲜标准。
以“五链领鲜”定义鲜米全链路：
1.鲜稻直采。2.低温鲜储。3.鲜碾鲜存。4.高保鲜装。5.鲜享四季，让消费者一年四季都能享用到好鲜米。
五丰小产地系列，以“鲜、香、纯、真”重新定义中国好鲜米。“鲜”意味鲜度高，四季鲜享，“香”表示食味好，软糯香甜，“纯”代表不掺米，纯一品种，“真”则是华润五丰作为央企的担当，原产地，央企保真。
作为世界五百强的华润集团旗下品牌，五丰大米的品牌价值不局限于为消费者提供新鲜优质的大米，同时肩负推进行业鲜米产业链，为中国好米代言的使命。
通过农乡建设、打造绿色粮仓、四季米仓，共同造福农民、产业链以及千万中国家庭。打造中国好米思想力工程，构建“思想力营销体系”，建立中国大米文化权威、中国好米信任状体系、中国大米行业地位，成为中国米业“思想领导者”。以科创、前瞻、高端、知性的视角，运用国家级公关资源进行品牌制高点建设。
当今数字化时代，消费者的注意力在哪，流量就在哪。五丰将通过在社交、社群、社区等多个数字化平台，结合线上线下的新零售O2O平台，构建品牌流量池。以红人鲜推广、宠爱鲜米粉、献礼食味家等活动进行以数字化营销为引领的全域营销。运用传统营销启动顾客。数字营销引向私域，千万引流推广，赋能五丰的终端客户，助力以鲜米核心终端渠道建设，全面落地领鲜战略。