文心一言重塑百度？
2022年12月，美国人工智能实验室OpenAI推出的语言模型系统ChatGPT，掀起了全球民众对于人工智能技术的狂欢与深度思考。
这个顶级的生成式AI模型背后，是长达5年以上的技术积累和海量的数据培育。
从2017年的Transformer到今天的ChatGPT，大型语言模型经历了多次迭代。如果我们只关注OpenAI公司，难免会忽视掉其他人工智能公司和团队，几乎在同期也在进行同样的尝试与努力。
晦涩难懂的专业名词，可能在一定程度上隔绝了大众去了解能够实际感知到的AI应用背后技术的兴趣，然而，聚光灯还没照到的地方，国内的AI团队也在进行数年如一日的坚持与突破。
百度就是其中的一个典型案例。
1.文心一言厚积薄发
2023年2月22日，百度交出了疫情结束后的第一份年度答卷。
全年营收1236.75亿元；全年净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。Q4百度营收330.77亿元，净利润53.71亿元，同比增长32%。
在财报发布后的财报电话会上，李彦宏重点介绍了将于3月推出生成式AI产品“文心一言”（ERNIE Bot），并宣布计划将多项主流业务与文心一言整合。文心一言将与搜索整合；文心一言将通过百度智能云对外提供服务；此外，文心一言大模型还将搭载到Apollo智舱系列产品，并与小度集成。而以 AI 能力为优势的智能云业务，接入大模型能力后，也将向企业客户输出语音交互、内容生成的能力。
“文心一言”是百度基于大语言模型开发的生成式AI产品，它集成了千亿级参数和覆盖超50亿实体的中文图谱，是百度深耕AI领域多年、厚积薄发的力证。
在NLP领域技术的储备，在一定意义上决定了一家企业在人工智能领域能走出的距离，而在国内，没有任何一家公司在自然语言处理领域的技术水平接近百度。
于2019年问世的文心大模型（ERNIE）已从单一自言语言理解升级迭代为文图音画等多模态功能，2021年9月，百度发布了PLATO-XL，这是全球首个百亿参数的对话大模型，2022 年11 月，文心大模型发布了包括 5 个行业大模型在内的 11 个大模型，同时发布了 AIGC 绘画产品「文心一格」。
最新发布的ERNIE 3.0 Zeus已具备智能创作等各类自然语言理解和生成任务，接受了每天数十亿用户的搜索请求和其他百度移动生态app的训练，巨大的标记/索引/组织良好的数据池，将有助于文心一言快速改进和学习。
李彦宏认为，百度强大的人工智能能力在语言大模型和人工智能基础模型等领域构筑了护城河。这方面的壁垒非常高，需要多年的大量投资，百度具有先发优势。
大模型是未来 AI 产业体系的重要组成，但要把大模型用起来，还需要底层算力、上层应用的共同搭建。百度也在这一方向上进行了诸多实践。
百度是全球为数不多、也是国内唯一拥有全栈自研AI技术架构的公司，并在芯片（昆仑芯）、框架（飞桨深度学习框架）、模型（文心大模型）和应用方面都进行了深度布局。在各个层面都有关键自研技术，这就保证了可以实现端到端的优化，从而大幅降低使用AI的成本，并提升AI应用的实际效果。
2. AI 业务贡献营收增长
在财报电话会上，李彦宏对于第一季度和2023年下半年有较好的预期，他表示，“对于2023年，百度核心收入恢复加速增长的道路已经明确，我们将充分把握中国经济复苏带来的机会。我们认为，从长远来看，我们的广告收入增长应该会超过中国的GDP增速。”
除此之外，百度非常重视生成式AI的机会，认为通过整合文心一言、百度App，特别是百度搜索，将增强用户体验。文心一言提供的新功能将有助于吸引新用户并提高用户参与度，同时也会提高广告商对百度的兴趣，推动长期收入增长。
目前，百度的主营业务仍是搜索，但AI正在为百度的营收提供有力支撑。
百度目前的营收增长由非在线营销收入贡献。2022 财年，百度核心业务营收为 954 亿元人民币，与去年基本持平。其中，非在线营销收入方面，2022 年的整体营收为 259 亿元人民币，同比增长 22%，主要由云计算和其它基于 AI 驱动的业务推动。
百度的移动生态板块依然是公司经营利润和现金流的主要来源。2022年搜索规模同比增长近两成，去年12月百度APP月活用户达到6.48亿，再增14%。此外，百度联盟搜索流量在去年也取得了惊人发展，年增长超20%，联盟入口请求量突破千亿，变现能力提升30%。
数据显示，百度智能云业务连续4年稳居AI云服务市场份额第一，在金融云解决方案领域以55.4%的高增速跃升为行业第二。值得关注的是，去年四季度智能云业务通过利用AI技术为行业提供了标准化的解决方案，实现了利润率的提高。
智能驾驶板块也有出色表现。自动驾驶开放平台Apollo正式推出全新升级版本8.0；自动驾驶出行服务平台萝卜快跑订单量同比大增162%，截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单，稳居全球最大的自动驾驶出行服务提供商。
AI已成为百度大厦中愈发重要的一块基石，财报数据显示，百度2022年核心研发费用高达214.16亿元，占核心收入比例达22.4%，真金白银的持续投入，正在转化为产业化成果。
3.“文心一言”全面反哺业务
对于百度在AI领域的持续投入和发力，机构给予了正面评价。麦格理称这将是“可见的上行惊喜”，并预计2023财年百度经营利润将提高2.4个百分点至18.3%。
优异成绩令市场瞩目，各大机构纷纷上调了业绩预测。高盛、大摩、摩根大通、美银、瑞银、法巴银行等大型国际机构都给出了“买入”评级。机构观点认为，百度广告业务将随着经济复苏而回暖改善，2023年下半年或实现增速转正；智能云业务将继续领跑行业、保持高于行业的增速；智能驾驶则将成为长期业绩的积极推动因素，推动股价向上。
在本次财报中，百度董事会还授权了一份总值50亿美元的股票回购计划，有效期持续至2025年12月31日。2023年至今，百度股价已飙升近40%。
新的增长还在路上。
随着未来“文心一言”与现有业务实现有机结合，百度将迎来巨大红利期。
生成式AI产品不仅能在短时间内带来DAU和用户使用时长的爆发，长期来看还将促进搜索的代际变革，丰富内容生态和供给，优化搜索体验，创造下一代流量入口。
云业务的发展趋势将是更加智能化，仅非带宽和算力的简单提升。文心大模型或颠覆云服务市场的现状，而生成式AI技术将为百度智能云业务打开新的成长和想象空间。另外，大模型技术未来与自动驾驶的结合还将进一步提升自动驾驶的安全性和可靠性，搭载到Apollo智驾平台则可以优化新一代人车语音交互体验。
中金首席互联网分析师白洋在接受经观采访时表示，文心一言的能力，一方面体现了百度在大模型领域的积累深厚，能在较短时问内从容打造出适用多行业的通用人工智能产品。另一方面，即使产品本身仍有完善和改进空间，对前沿技术趋势的追赶也能激发相关参与方的探索热情，这有助于加速百度的技术迭代，形成良性循环。
生成式AI的语言大模型（LLM），引领行业从量变走向质变的变革。长达数10年、年研发投入数百亿的AI长跑，这次是AI主场作战，百度准备好了吗？