（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2020年4月快消品实效创意”（排名不分先后），钟薛高x娃哈哈、欧莱雅x智族 GQ、莫斯利安、星巴克、卫龙x安踏、滴露、抖音、雪碧、CoCo都可、安慕希、五芳斋入选“2020年4月快消品实效创意”。
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1、钟薛高x娃哈哈用“未成年雪糕”唤醒你那颗久违的童心
近日，中式雪糕品牌钟薛高携手国民饮料品牌娃哈哈推出联名款“未成年雪糕”。据《快消品》了解到，这款雪糕将在“哈宝游乐园”微信公众平台和钟薛高天猫旗舰店首先发售，4月10日起进驻钟薛高线下门店。“未成年雪糕”采用巴西橙汁与法国柠檬果泥精心制成雪糕夹心，搭配呼伦贝尔牧场牛奶外壳，还原童年记忆中的AD钙奶风味！
“未成年雪糕”一上市就在社交媒体上引起热议，“炸”出了一大批娃哈哈和钟薛高的“铁粉”，网友纷纷惊呼“神仙联名”、“好想吃”。据《快消品》了解到，这款“未成年雪糕”中的“未成年”其实可以从两个层面去解读。一是允许成年人有一颗童心，传达“尊重现实的一些失败和不顺，但是乐观心态去面对”的人生态度；二是主打新晋崛起的Z世代消费群体。AD钙奶的消费者以80/90后人群居多，对他们来说，喝AD钙奶，吃“未成年雪糕”，都仿佛能够穿越回到那个“纯真年代”，享受片刻的童心与无忧。
2、欧莱雅 x 智族 GQ推迷你连续剧《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶脸世界》
近日，智族 GQ 为欧莱雅的新品“抗时逆”精华推出了迷你连续剧《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶脸世界》，讲述在一个以皱纹为美的世界里，三位拥有不一样“美丽”的女性宋轶、陈数、蓝盈莹和一位与众不同的科学家朱一龙，携手打破审美桎梏的反乌托邦故事。
主打悬疑色彩的四集短片讲述了一个围绕“美的标准”的故事。谁能来定义美，在短片中所塑造的异世界中，木偶脸成为美的标准。拥有标准三条皱纹的木偶脸，就可以在当下的世界里享受一切友善的对待，通过三位女演员的演绎，前三支短片立体地向观众展现一个与现实“反着来”的异世界。作为合作品牌，欧莱雅此次在这一系列短片的品牌参与十分隐形，更着重借由短片的故事和主题展现此次新品“逆转时光”的品牌理念。
3、莫斯利安携手首档原创手作综艺《巧手神探》
由光明乳业莫斯利安独家冠名、由湖南卫视打造的中国首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》于2020年4月18日正式播出，全新纯原创手工竞技真人秀将带领观众开启一段巅峰技艺的碰撞之旅，光明乳业莫斯利安携手《巧手神探》，在尝鲜体验中，引领全民手工热潮，同时与观众共同见证中国创造。
据《快消品》了解到，《巧手神探》创新打造手工匠人与娱乐明星的攻防对战模式，在不同的情境中呈现不同的手作，一道菜肴、一件生活物品都有可能不是真品；同时以嘉宾的角度带领观众入局共同探秘真相，体验推理解密的紧张与刺激感。此次光明莫斯利安赞助《巧手神探》，用不一样的国潮输出，全新的创作模式，发挥品牌“寻遍世界，用灵感创造美味”的宗旨。利用综艺植入玩转新品卖点，打通品牌与节目的交互玩法。从手作时刻到观看时刻随时随地尽享美味体验，与莫斯利安一起见证用双手创造“魔法”化腐朽为神奇，用创意造奇迹的高能时刻。
4、星巴克推出“熊店长的秘密”烧脑大片
星巴克为迎接 4 月 13 日的品牌聚划算欢聚日，推出“熊店长的秘密”系列活动，并且上线广告片让悬念升级，用户在手淘搜索可以参与活动，和黑围裙伙伴李不拿铁一起揭开真相，探寻星巴克门店咖啡渣的去处。这支广告片中行径鬼祟的“熊店长”到底在捣鼓什么？当用户在手淘中输入关键词“熊店长的秘密”一探究竟后，事情终于水落石出：原来它悄咪咪拿走的咖啡渣，是被当作替代材料制成了环保随行杯。星巴克希望通过“熊店长”的卖萌行动来唤起消费者的环保意识，鼓励大家积极使用随行杯，减少环境污染。
据《快消品》了解到，去年 3 月，星巴克专门派出蠢萌可爱的品牌吉祥物“大大大萌熊”出任“绿色生活大使”，并让“熊店长”在门店内呼吁大家喝咖啡自带便携水杯，开发咖啡渣的巧妙用法。而本次的“熊店长的秘密”系列活动，也是对去年这一 campaign 的延续升级。在今年的玩法中，星巴克不仅推出了这支悬疑广告片，还与聚划算欢聚日联动，开发了站内 H5、直播等不同的互动形式。
5、卫龙 x 安踏出了联名鞋 没错就是辣条
只要两个品牌联名，就像两种物质产生了奇妙的化学反应，牵动着众潮人们蠢蠢欲动的心。联名成为了品牌制造话题，抢占社交网络头条的常用营销手段，为自身的品牌价值打上一针强心剂。近日，卫龙辣条和安踏官宣，他们要合体搞事了！一场从味蕾直达脚底的快乐就这样开启了……
20年前，穿着安踏去校门口买包辣条，走路都带风。2020，作为从千禧开始走向世界的流量担当卫龙和安踏，妥妥占据了80、90后青春年少回忆。辣条和运动鞋，食品和鞋服，两大“回忆杀”合体，是不是很奇妙呢？此次，两大品牌联名合作推出联名礼包，除了T恤鞋带和卫龙小食品，还有联名手袋以及全新“千禧鞋”。果然，玩“联名”，还是辣条界扛把子卫龙和鞋界大佬安踏会玩。
6、滴露全球洗手舞挑战，不服来battle！
手，你真的洗对了吗？敢不敢来接受挑战，洗出你的freestyle。最近，有一支洗手舞火遍了抖音，想知道是怎样魔性的洗手舞，让大人小孩都在模仿吗？你是否也想给洗手增添一份乐趣，搓搓小手，跃跃欲试？那就快和滴露来一起battle，滴露#全球挑战洗手舞在抖音上线，不止健康，洗手也可以slay全场。
在全球新冠病毒疫情肆虐的当下，勤洗手保卫健康，成为大家关心的重点。作为世界消毒除菌领域的领导品牌，滴露希望通过洗手舞呼吁大家学会正确洗手方法，养成良好卫生习惯，一起携手并肩，战胜疫情。据《快消品》了解到，挑战规则是4月7日-4月13日，登陆抖音APP，搜索 “全球挑战洗手舞”并参与话题挑战。风格、形式不限，“手”护健康洗出C位。
7、罗永浩抖音直播带货
4月1日晚，罗永浩完成了直播带货首秀，据《快消品》观察到抖音官方披露数据，罗永浩直播3小时，支付交易额超过1.7亿元，累计观看人数超过4800万。在其直播的23件商品中，其中快消品商品占比达52%，合计销售金额达6445万元，其中钟薛高、洽洽、金龙鱼、奈雪的茶、碧浪、安慕希、信良记等知名快消品品牌纷纷亮相。
罗永浩直播应该是本月的刷屏级事件，不少直男朋友都表示因为老罗的这次直播带货对直播购物“真香了”，“终于明白李佳琦是怎么把我女朋友的钱包掏空了的。” 根据抖音给出的数据，老罗在三小时内售出了 50 万支中性笔，19.8 万片雪糕，17 万份小龙虾，10.9 万支电动牙刷等。其中，多款产品上架即售罄。忽略他在直播间嘴瓢、尴尬等争议表现，这销量对于一位“新人主播”而言，确实可以算是不错的成绩。
8、雪碧推《渴不停》解渴单曲
雪碧在官宣全新代言天团后，还建立了“雪碧大声碧碧音乐厂牌”，并邀请华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队等音乐人演绎同一首解渴单曲《渴不停》，用四支极具他们风格特色的歌曲唤醒用户在音乐中的“渴”望情绪。同期雪碧也在 QQ 音乐上上线《大声碧碧你的渴》专辑，收录了这四首歌。
此次，《渴不停》作为广告歌曲不仅含有大量的品牌信息，更重要的还藏着每个歌手对“渴”的不同态度——痛快畅饮的华晨宇、细品回味的毛不易、花式兑喝的刘柏辛以及喝了有些烫嘴差点喷出来的新裤子…… 这次代言人的选择上也避开了国民级别的选手，而是更加细分、小众化，从流行摇滚到 rap 民谣，更为符合当下年轻群体的听歌口味。借着这些歌手，雪碧也在开创属于新时代的音乐之路，带起新一波的音乐浪潮。
9、CoCo都可与泰国化妆品品牌联名合作
近日，老牌茶饮品牌CoCo也在电商平台上发力，开创新玩法。CoCo公众号发文与泰国化妆品品牌mistine（蜜丝婷）联名合作。mistine的产品中有一款 “奶茶身体乳”，该产品也可谓是护肤品界的网红，以奶茶香味及酷似珍珠奶茶的外包装，吸引无数奶茶少女，走红于社交网络。
此次CoCo与该品牌合作共推出4项活动，分别为：活动一、在微博带上话题“奶茶身体乳太可了”，有机会参与抽奖。活动二、在mistin海外旗舰店购买奶茶身体乳，确认收货后，凭订单截图或小票照片，领取奶茶免单福利。活动三、在CoCo小程序，每天10点抢1万份珍珠奶茶5元优惠券。活动四、CoCo公众号留言，选5名粉丝送出身体乳。
10、安慕希“潮人暗语”营销战役
安慕希和 DiceKayek、悦游合作推出定制产品、丝巾后，推出潮人暗语盲盒，用灵感视频解锁新玩法，同时在抖音上线安慕希潮人暗语 icon 定制贴纸，用户参与“时尚潮人鉴定局”挑战有机会获得奖品。此外，安慕希携手悦游中国打造了一份有美术馆、市集、商店和咖啡馆四条主题路线的巴黎灵感地图，让消费者吃喝玩乐在巴黎。在酸奶品类中，安慕希一直以来都在打造“时尚潮范营销”，实现品牌的差异化认知。在 Z 世代消费力崛起的当下，安慕希重点锁定年轻群体，曾多次围绕“时尚”、“潮流”等关键词展开事件营销，希望成为千禧一代心中国“潮”牌。
在产品方面，安慕希结合时下最流行的盲盒形式，带来了全新的暗语 icon 包装，并鼓励大家一起脑洞这些“潮人暗语”；除此之外，安慕希还非常关注线上的互动，其中“时尚潮人鉴定局”挑战赛便采用了一种更轻松的方式，提升了话题的线上传播；与 DiceKayek、悦游的三方合作，酸奶、高定时装与旅行地图则是带来了全新的跨界效果，其中，巴黎灵感地图便是通过自信、自由、快乐的时尚态度，展现了安慕希一直倡导的健康、轻松、现代的生活方式。不难看出，无论在产品力还是营销策略上，安慕希都始终贴合年轻消费者的“口味”。如今“潮牌酸奶”已经成为安慕希的品牌标签，在酸奶品牌产品同质化的当下，只有差异化的品牌认知，才能使其持续吸引愈加年轻的消费群体。
11、五芳斋推出“一个青团的生活准则”
五芳斋带来 2020 春季首映“一个青团的生活准则”，通过几种不同的画风演绎青团们的准则：要运动、要开心、要有爱、要柔软等，以第一视角、拟人化的方式来凸显五芳斋青团的产品特性，为消费者带来萌趣春意。青团作为季节性的美食，带着传统文化沉淀的底蕴，总是在每年的固定时间段上市，如何在年复一年的活动中创造出不同的新意，对于很多传统食品品牌来说是不小的挑战。作为一个食品品牌，五芳斋将“老字号”的牌匾藏在了“新时尚”的后面，让互联网环境下长大的年轻人们从一个个轻松幽默的广告片开始去了解这个品牌，了解新品。
据《快消品》了解到，在今年新春广告片中，五芳斋便煞有其事地打出“五芳影业”的招牌，此次的短片则延续了这个 IP。尽管同样是多个短片组合的形式，但不同的是，这次的每个片段都“画风”各异，像是完全出自不同创作者之手。在视频内容方面，五芳斋总是能够带来更多元的风格形式，没有为了年轻化、为了叛逆颠覆，而走上魔性*脑洗**病毒式的不归路，它的影片里始终保持那份影片质感和细腻化的表达，每一步都有踩准品牌应该契合的文化底蕴。
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