文 ：博文
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行业领先者往往是在市场尚未真正启动的时候就已经进场布局、投入教育。从1998年着手布局紧急避孕药市场开始，华润紫竹就持续深耕在女性健康市场，并以敏锐的市场洞察力、精准的品牌营销，赢得市场认可。
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定位清晰，守望麦田20载
世界避孕日网站公开的调研数据显示，国内每年约有1300万例的意外妊娠以人工流产告终，44％为未避孕致意外妊娠。可见，在中国，还有很多女性因为避孕知识缺乏等原因没能得到足够的保护，安全、及时地获得节育是不容忽视的医疗需求。
随着经济教育水平的提升，女性自我意识觉醒，避孕健康知识开始逐步普及。据中康CMH监测数据， 零售市场是口服避孕药的主要销售渠道，2017年国内口服避孕药总体市场规模达20.77亿元，预计2018年口服避孕药零售市场将达到21.13亿元左右。
纵观女性健康药物市场格局，口服避孕药零售市场属于典型的高度集中型市场，头部企业包括德国拜耳、华润紫竹、浙江仙琚、广州朗圣，前四品牌合计占了84％的市场份额，但管线布局各有千秋，差异化竞争，跨国药企拜耳重点布局短效口服避孕药，华润紫竹、浙江仙琚、广州朗圣则主攻紧急避孕市场，其中华润紫竹是唯一一家短效、长效、紧急避孕药全布局的企业。
1998年，华润紫竹有限公司研发的中国首个非处方紧急避孕药——毓婷成功上市，2006年，金毓婷问世。20年来，华润紫竹始终深耕女性生殖健康市场，打造专业品牌。中康CMH数据显示，2017年，紧急避孕药零售市场成三足鼎立之势，华润紫竹市场占有率达38.5％，领先优势明显；广州朗圣和浙江仙琚不相伯仲，分别占比21.7％和19.1％。
紧急避孕市场竞争格局
数据来源：中康CMH
聚焦细分领域成长机会，全链条渗透
据悉，华润紫竹产品共分8大管线，包括女性健康治疗用药、生殖健康药物、器械类药物、孕妇营养补充剂、内分泌药物、口腔用药、眼科系统药物、消化道系统药物。从营收来看，2017年紧急避孕药物左炔诺孕酮片的业绩贡献率达72.9％。
华润紫竹各产品贡献率
数据来源：中康CMH
研发策略方面，新康界查询发现，华润紫竹的新药注册申报均为生殖健康类药物，包括短效口服避孕药去氧孕烯，紧急避孕药醋酸优力司特,引产药物米索前列醇，抗ED药物枸橼酸西地那非。
华润紫竹申报注册药品
