近日，首家新中式茶馆体验店「楚茶风」首店在湖北武汉盛大开业！开业现场，国风歌曲、民乐演奏、茶叶表演等特色活动吸引了众多消费者进店了解，品尝这杯“楚茶”风味！
楚茶风
2022年，四位原汁原味的湖北人，带着对楚文化的热爱，带着对家乡的自豪之情，响应人民政府对茶产业建设的号召，因地制宜，创立了代表楚地特色湖北特色的「楚茶风」，想利用产品和品牌进行弘扬和推广，为大众的文化自信贡献微薄之力。
美御营销咨询集团与「楚茶风」于2022年开展战略合作， 我们通过深入的行业分析、全面的市场调研和消费者研究，结合「楚茶风」自身优势，做出品牌定位，为其制定了从品牌战略到市场选择，从产品体系到战略落地的系统规划。
“新中式地域创新茶”
「楚茶风」的所在地湖北是世界公认的优良茶树生长黄金地带，是“茶祖”神农、“茶圣”陆羽的故乡，飘香千年，茶韵袅袅，广袤的荆楚大地自古与璀璨的茶文化密不可分，得天独厚的地域特色可以打造「楚茶风」的差异化。
所以在与「楚茶风」团队深入探讨之后，我们确定了「楚茶风」“新中式地域创新茶”的市场定位以及“原创楚风茶饮”的品牌定位，并在后续的产品开发、卖点塑造、渠道运营、店铺落地等方面都提供了强有力的支撑与指导。 经过双方的不懈努力，这一杯“楚茶”终于呈现在消费者面前，这杯“楚茶”代表的是一种极具东方楚茶美学的现代新中式茶饮生活方式。
“茶饮+”模式，融入荆楚特色饮食的茶饮与茶点
在茶的产品开发和设计上，我们让「楚茶风」延续了湖北近水楼台的区位优势，融入荆楚特色饮食的茶饮与茶点，以弘扬本土文化和传统美食。不仅有原叶纯茶、鲜奶茶、创意茶、冷泡茶、鲜果茶等，更有自主研发的湖北特色甜品，将特色地标、本土美食文化与法式慕斯甜品相结合，一口心意，几味清欢。
“东方楚茶美学与现代新中式茶饮的全新生活方式”
在新消费时代，年轻消费者对于现制茶饮的接受度极高，茶饮行业呈爆发性增长。Z世代的消费群体注重“个性、国货、颜值、兴趣、健康”，对国货的接受程度较前代人高。国内现制茶饮以高颜值、拍照分享等特色迅速崛起，社交属性突出，新的生活满足Z世代人“体验消费”的偏好，深受Z世代欢迎，未来Z世代消费能力提升将成为驱动茶饮市场增长的关键因素。
所以在店铺设计和空间布局上，我们指导「楚茶风」选择了深受年轻人喜爱的简单、时尚、雅致的装修风格，暖色调的氛围烘托了一杯茶的幽香，也使得整体的色调更加明亮温暖有温度，满足年轻消费者拍照、社交等需求。
除了店铺的整体风格设计之外，我们认为「楚茶风」是个年轻的茶饮品牌，必然要拥抱年轻的消费者。 我们希望「楚茶风」传递的是“衷于茶，不止于茶”的品牌理念，开创的是一种东方楚茶美学与现代新中式茶饮的全新生活方式。
“沉浸式感受楚文化”
产品方面，「楚茶风」凭借其得天独厚的地理优势以及强大的供应链，不断推陈出新，将当地特色饮食与楚茶相结合，多方面做到了楚风特色。在外部风格呈现上，我们也采用了大量楚文化元素，如编钟、楚宫服饰、民间风俗等，从内到外，从小到大，真正做到了通过楚茶，让消费者沉浸式体验与感受楚文化，从而吸引更多人来湖北，了解湖北，爱上湖北，拉动湖北茶行业和旅游业的繁荣和发展。
一年多的时间里，我们一起见证了「楚茶风」这个初创茶饮品牌的从无到有，感受到了品牌创始人强烈的民族自信心和想要推广楚地文化的宏大使命。如今，「楚茶风」首家店铺已经在湖北武汉开业，我们相信高质量的茶饮品牌未来一定能够越来越好！
