都市时报记者 吴双红
“糖、瓜子、可乐、果汁等过年依然会买一些，应节吧！”心急的消费者已经开始在准备年货了，虽然离春节还有10多天，然而去年已经低沉了一年的快消品早已按耐不住，各大超市、批发市场内，以年文化为主题的促销大战早早开打。
说2016年是快消行业的寒冬，一点也不为过。尼尔森数据显示，干脆小食、饼干、巧克力、糖果、口香糖五品类线下销量2015年同比2014年下降0.5%，2016年同比2015年下降2.6%。细化到春节期间，包装糖果整体持续下滑。2014年包装糖果销售额24.98亿元，2015年23.78亿元，2016年22.72亿元，同比分别下降5%和4%，呈明显下滑趋势。
尽管行业整体低迷，但低迷中也有亮点。亮点之一就是团购略显复苏。记者从徐福记获悉，去年年糖出货增长，主要由于团购复苏带动了新年糖桶和酥心糖桶的销量。尼尔森数据显示，这个增长主要来源于大卖场和便利店。去年，大卖场的销售额占整个糖果行业33%，而徐福记大卖场则达到其销售总额的58%。
作为“年糖”市场的大佬，徐福记品牌长乔瑞琳介绍，徐福记新年糖每年都会推出新品，2016年就推出8个。今年，徐福记将推出57个新年糖品种，其中新品就有10个，新品比例将近20%。新品一类是瞄准年轻消费群的时尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；其次也开始打上健康概念，如麦谷乐饼点礼盒、脆爽花生糖等。
“徐福记的新年糖广告一直是很多人心里的年标，从小到大都陪伴着中国千百万个家庭走过一年一年，所以今年的新年糖广告，我们除了推出《用心过年-归途篇》电视广告营造浓浓年味外，还特别宣导回家过年，畅导对传统新年文化的坚守。”乔瑞琳透露说，2017年徐福记将联袂金鸡奖最佳导演孙周，和被评为非物质文化遗产的确山打铁花传承人，倾力打造“用心过年，让爱回家”的微电影《铁树银花》。