户外运动（以登山、徒步、溯溪、越野跑为主）在欧美国家早已颇为流行，这一方面与他们拥有较多的时间、较小的生活压力和充足的物质保障有关，另一方面也体现出他们对于身体健康、生活质量的更高追求。随着中国经济的发展和中国社会的多元化，户外运动在近几年也蓬勃发展起来，参与到户外运动中的人群，既有身体矍铄、安享生活的退休人员，也有心怀梦想、奋发图强的青少年。远离喧嚣的都市，行走山川田园，是大多数工作族的梦想，而越来越多的人在具备一定的条件后，就试图把这种不难实现的梦想付诸实践，告别“举头盼放假，低头刷手机”的单调生活。户外运动还与旅游度假密不可分，不管是背包客的长途跋涉，还是小长假的亲子游，亦或初恋情人来一场说走就走的轰轰烈烈——这一切都成为了现代人可望可及的生活构成。
户外运动不同于休闲运动，它对于参与者个人的身体素质、知识储备、装备配置要求很高；而从装备的角度看，户外运动最重要的装备是鞋——一双好鞋，如同漫长旅途中的好伙伴！
选择和购买户外鞋（登山鞋、徒步鞋、越野跑鞋、溯溪鞋、攀爬鞋等），入门者常常会选择在优质低价的法国运动用品超市迪卡侬（Décathlon）购买山地系列（Quechua）和步行运动系列（Kalenji）中的越野跑分支；在诸如迪卡侬这样的实体店购买的最大好处是，顾客可以试穿任意款式和功能的户外鞋，配合着迪卡侬鞋架上详细的介绍，选择适合自己的一款。然而，迪卡侬仅仅适用于初学者，即涉猎户外运动两年以内的人群，随着他们户外运动强度的增加，对户外鞋的要求也不断升级，能够适应复杂地形，耐磨而持续（如使用Vibram底户外鞋），适应多变天气（如使用带有防水透气层Gore-Tex的户外鞋）都是需要考虑的，这时候就需要离开亲爱的迪卡侬，选择更高级的户外鞋。国产户外品牌如凯乐石（Kailas）、探路者（Toread），国外主流户外品牌如哥伦比亚（Columbia）、乐斯菲斯（The North Face）已经中国市场较为流行，它们在不同省市开设多家实体店，并在主流电商网站拥有旗舰店。然而奉行“功能至上”原则的户外鞋，总是不断拔高户外爱好者的需求，上述大品牌大多以制作冲锋衣、背包等为主，而且因着名声之大，已经趋向于大众需要和运动休闲。
专攻户外用品尤其是户外鞋的品牌，很多都是大家较为陌生、低调而小众的，如意大利大牌拉斯帕蒂瓦（La Sportiva），阿索罗（Asolo），德国大牌沙乐华（Salewa），蒙斗（Meindl），瑞士大牌猛犸象（Mammut），美国的迈乐（Merrell）等；它们进入中国市场十分谨慎，而且由于出口数量有限以及识货人群很小，在中国市场并未形成完整的销售链，更很难在实体店中买到（街头店的存货多为团队或个人订购的，或者是长期积压的断码货）。高端户外鞋在中国的市场状况，加之中国的网购蓬勃发展的大潮流，使得愿意尝试这些小众大牌的户外装备控们主要依靠网购，尤其是海外购获得心仪的商品。然而欧美大牌户外鞋一般是为了适应西方人的脚型设计的，标在鞋上的欧码（EU）常常与国产鞋及专供中国买家的进口鞋不一样，而对于高端户外鞋所配备的Vibram底软硬度、外底形态也并非每个人、每种地形都适合使用。
除了户外资料网等专业网站及论坛、贴吧的介绍，户外装备控们更需要全面了解自己心仪的户外鞋到底适不适合自己。让户外装备控买到属于自己的户外鞋，重要的一环就是在电商供需链上实现及时而详尽的信息对接，而日渐发展的3D展示技术正迎合了这一需求——使用3D数据模型，可以在VR场景中为户外装备控们提供关于户外鞋的全方位多角度展示——买家在电脑上点开一款户外鞋的页面，页面上呈现的是一个可以任意旋转、缩放的三维模型，而不是一连串从不同角度拍摄的照片。这样买家可以根据自己的需要尽可能多地了解关于商品各个细节的信息，并按照喜好筛选掉不关心的信息以节省时间成本。
网购提供的不仅仅是方便快捷，还有真切感和体验性，通过电商推出VR户外体验活动，买家可以在活动现场参加个性化3D扫描服务。在不久，3D展示还要向“量体裁衣”的方向发展——买家走进一个如同电话亭一样的3D扫描仪器，只需0.3秒，仪器就会搜集整理好关于这位用户脚型的数据，形成一个脚模；买家还可以依据对商家的信赖提供选择户外鞋方面的偏好作为主观信息，与脚模提供的客观信息共同形成“一对一数据库”。买家可以向商家索取数据库文件，作为其选购户外鞋的参考，电商在在征得买家同意后也可以把“一对一数据库”存入电商数据库，以便依据买家的数据及时推荐合适的新品。这样就可以实现户外品牌电商与户外装备控的双赢——买家可以依据“一对一数据库”文件快速锁定适合自己的户外鞋，不必担心海外购得的陌生大牌不适合自己；而电商可以通过把合适的户外鞋卖给买家，增加成交率，降低买家退换率和差评率。
运用3D技术——选自己的鞋，走自己的路！