白马村，一个位于长野县西北部北安昙郡的度假村，坐落在海拔七百米的高原上，背靠海拔三千米左右群山连绵的“北阿尔卑斯”国立公园。
这里自古享有“日本瑞典”的盛誉。
冬季持续时间长，春夏较短，夏季是登山、避暑之地，冬季则是滑雪胜地。因为有一个雪场承办了1998年长野冬奥会高山滑雪的比赛，成为远近闻名的奥运赛场。
但这里不仅仅是滑雪者的天堂，更是户外探险者的乐园，一个充满现代感的有活力的日本乡村。
这里的风景如画，一年四季，都有不同的景色，适合开展各种主题运动。
正因为如此，白马村吸引了无数的游客前来体验，俨然是一个户外运动乐园。
一旦各种运动开展起来，人气自然就聚集起来，让原本的乡村从此充满了活力，从而吸引更多的人前来体验。
春季，万物苏醒，生命的活力在山野间迸发，经受严冬考验的各种野花竞相绽放。
夏季，白马村是一个室外乐园，你可以来这里攀登三千米左右的群山，又可利用滑雪场的登山索道体验轻松愉快的巡回山麓游览、滑翔伞和漂流等休闲运动。
秋季，红叶就迅速染红白马村的群山，山腰的红叶和山脚下的绿色层次分明，被称为“白马三段红叶”。
冬季，白马村银装素裹，规模不同、雪道各异的滑雪场应有尽有，各种层次的滑雪爱好者，在这里都能找到自己喜欢的滑雪场。
综上来看，白马村是日本乡村旅游中非常有特色的一个村，据说现在每年的游客能达到80万人，在日本每年2000万人的游客总数中，占有相当的比重。
与日本其他地方的村庄规模不断缩小形成鲜明对比的是，白马村的村域面积却在不断拓展？
从大的背景来看，2019年3月，《日本时报》发表文章《日本正在灭绝吗？》刷屏网络，其中引述岩手县前知事、日本政府智库成员增田宽也的一组数据，引起日本各界参与大规模讨论。
实际上，增田宽也早在2014年就出版了畅销书《地方灭绝》，在书中以日本智库的身份发出警告：“2030年日本有896个村镇因人口流失导致被迫合并或直接消失，2040年这个数字将达到1800个”。
白马村从早先80个村民变成现在常住公民9000多人，只用了不到50年时间。如果算上外籍务工人员和投资者的话，这个数字将在1.3万人左右。
而这背后，正是当地的旅游的溢出效应，有效地带动了当地的民宿、餐饮、交通配套等一系列基础设施的建设，也吸引了大量的外部投资者，带动了本地的居民就业。
一个在白马村经营民宿三年的北京人说，仅仅他知道的外国投资者就有德法意瑞以及中印巴等几十个国家，这还不算位置偏远的度假村和滑雪场。
独特的地理条件，造就了独特的降雪环境，又通过滑雪、登山、漂流、骑行等户外运动，将白马村的乡村活力最大限度地激发，刺激了当地经济的内循环，也有效的拉动了内需。
这也许是白马村在日本其他乡村日益消亡的情况下，逆向发展的原因。
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