作为一枚文案，最关注的无非就是如何写出让人过目不忘、疯狂带货或传播的好文案。
好文案的标准是啥呢？可能每个人心中都有自己的答案，或是简单好记，或是朗朗上口，或是快速传播，或是引发共鸣，或是产生行动……
以上，可以说是好文案的标准，也可以说不是……
先来看一下宝洁旗下的纸尿裤品牌帮宝适的广告语
『用帮宝适，让妈妈睡个好觉』
帮宝适
大家觉得这个文案怎么样？好不好？
首先，这文案非常通俗易懂，也就是"大白话""说人话"了：
有使用场景——晚上宝宝睡觉
有用户痛点——新手妈妈晚上睡觉要频繁给宝宝换尿布，即便是加上宝爸两人轮流换，也吃不消，导致严重睡眠不足
有解决方案——用帮宝适
所以这样来看，这句文案算得上是一句"好文案"。
然而，当宝洁把这句广告语投放上市之后， 反响并不好！
明明产品很不错，确实也解决了"频繁换尿布"这一大痛点，为何销量并不理想？？
针对这个情况，宝洁再次进行市场调研，结果才发现对于当时的市场来说，纸尿裤是个新产品，而广告语"用帮宝适，让妈妈睡个好觉"，会让新手妈妈们觉得为了自己睡好觉而给宝宝用纸尿裤 有负疚感 ，因为也不知道对宝宝好不好；另一方面，很多老人会觉得是新妈妈 偷懒 ，才给宝宝用纸尿裤。
由此可见，纸尿裤销量不好也是不言而喻的。
于是，宝洁迅速调整了广告策略，投放新的广告语
『用帮宝适，宝宝干爽睡得香』
这个广告语不再围绕"让妈妈睡好觉"，而是以宝宝的体验作为切入，使用了帮宝适，干爽舒适，宝宝睡得香，这样妈妈自然也就能安心睡个好觉，皆大欢喜。
很快，整个市场就打开了，帮宝适纸尿裤也成为了畅销产品。
正如零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯所说：“ 文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员 ”。所以，判断一个文案的好坏，关键在于能不能带动销量。当然，如果是品牌文案，关键在于能不能带动传播。
因而，想要写出真正的好文案， 用户洞察至关重要！在写文案之前，务必要做好市场调研，深入了解用户，挖掘其真正的痛点 ，否则找不对痛点，写出来的文案再好也不过是隔靴搔痒！