文丨天天
编辑丨天天
【 前言 】
21世纪初，大街小巷流传着这样一句话“买家电，上国美”，连凭借空调发家的格力电器都无法与之抗衡，被它抢占了大部分的市场。
然而到了2010年，国美电器最鼎盛的时候，黄光裕却突然被判有期徒刑14年，曾经被董明珠都忌惮的国美电器，为什么会沦落到如此地步？
【穷小子抓住机遇和挑战】
1969年的春末，朝阳市凤壶村的一户农家中，一个小男孩呱呱坠地，父母给他起名黄俊烈，也就是后来的黄光裕。
他母亲曾婵贞的祖上，曾是泰国著名的侨商。家境富足，但曾家在历经数次的社会运动后，家道中落。
到了黄光裕出生的时候，家里已经十分的清贫。
为了让日子好过一些，少年黄光裕每天和兄长黄俊钦捡垃圾来贴补家用。
由于家庭条件的限制，初中肄业的黄光裕16岁就跟着哥哥去了内蒙古打工。
之后兄弟俩又辗转到了北京，盘下了个100平方米的小门脸，给其取名“国美”，先是卖了一段时间服装，收益不好后，很快转卖起了进口电器。
1987年的1月1日，兄弟俩正式为自己的小店挂牌为“国美电器店”。
他们梦想开始的时候，电器销售市场正处在，一个“抬高售价”来获得高回报的阶段。
尤其是深受广大买家追捧的进口电器，这种紧俏货在市场上一出现，就会被争相买光，无论多高的价格都有人捧场。
而黄光裕黄俊钦两兄弟却反其道而行，尽管他们手握紧俏货，并不愁卖出，也坚持做零售，走薄利多销的经营路子。
事实证明他们的想法是对的，哄抬物价的那批人很快就自食恶果，把自己的路走窄了，但黄氏兄弟的生意却做的风生水起，甚至薄利多销还成了国美的营销法宝。
【获得致胜法宝】
到了1991年，黄光裕在看报纸的时候深受启发，想到了用广告中缝打广告的办法来给自己的电器店做推广。
在当时很多商家看来，只有卖不出去的货物才需要广告，黄光裕又一次走在了众人的前面，花800元买下了报纸中缝中的广告位。
黄氏兄弟的生意好到让很多人眼红，那时很多人都不理解，为什么要花大价钱去买广告？
要知道那可是平均工资仅仅不到1800元的91年，相当于一个城镇集体单位职工半个月的薪水。
很多商户都在观望市场，从黄氏兄弟那打探消息，可“买家电上国美”的宣传语已经传遍了大街小巷。
自此，命运的齿轮开始转动，兄弟俩成功抓住了机遇。
走在卖货第一线的黄光裕很快获得了高额的回报，在北京强大消费力的簇拥下，到了下一年，最初只有100平米的国美电器店，迅速扩大成了大型的电器商城。
兄弟俩也在北京实行了连锁经营，他们旗下的“亚华”、“国豪”“恒基”等等店铺，统一改名为了国美电器，黄氏兄弟成了拥有五六家大型国美电器连锁店的大企业家。
没多久，兄弟俩的经营理念出现了偏差，一个想要继续在电器的道路上深耕，另一个则觉得该进军其他领域。
出于理念不同不硬融的想法，两人分了家。开始分头谋发展，黄光裕要下了国美的牌子和几十万元的现金，那一年他仅仅24岁，摇身一变成了拥有N个连锁店的年轻创始人。
踩在人人都想买好电器的想法上，黄光裕并不缺买货的人，却在流动资金上犯了难。
【遇贵人·遇爱人】
有了更多的资金，才能买更多的货，为了公司能运营下去，黄光裕选择了去银行*款贷**。
资金一盘活，出货的次数大大增加，很多紧俏货也能存下，黄光裕的事业很快又上了一个新的台阶，他的人生也因为去银行*款贷**而发生了巨大的变化。
和银行打交道多了，黄光裕认识了银行*款贷**职员杜鹃，工作上的接触转变成了私下的交往。
和他顺风顺水的事业相比，黄光裕和杜鹃的爱情也开花结果。
或许是因为两个人的人生目标一致，爱人杜鹃的加入，让黄光裕的事业更上一层楼，他登上了富豪榜。
这在外人看来是很光荣的，但在黄光裕自己看来却并不是什么好事儿。
他甚至和身边的人直言“登上富豪榜不见得是一件好事”。
【面临审判】
早在黄光裕还没和哥哥分家的时候，商业运作上的违规行为，让他们所属的公司，在2006年遭到了相关部门的调查，涉案金额达到近十亿，但这件事却没有个像样的调查结果，最后不了了之。
两年后，在2008年的11月，黄光裕被北京公安局带走调查，下一年的1月，他辞去了国美电器董事职务。
这次耗时近一年的调查终于迎来了它的结果，黄光裕在2010年4月22日，被判处有期徒刑14年，连带着缴纳了高额的罚金6亿元，以及非法所得的财产2亿元。
轰动全国的黄光裕案就此了结，在黄光裕入狱之时，国美电器正值高速发展的阶段，这辆高速发展的列车，也在它的创始人被逮捕的同时，被按下了暂停键。
像所有公司内斗一样，黄光裕出事了，觊觎他位置的董事们企图把他赶出国美，把他培养多年的心腹也赶出公司，来个内部大换血。
但黄光裕并不是个人人揉搓的面团，国美还有他的夫人杜鹃坐镇。
即便黄光裕在狱中服刑，国美的管理权依然牢牢的掌握在黄光裕的手中，但他并不知道，这将会是他做的最失败的决定。
【国美的落幕早有预兆】
即便身处监狱之中，国美的大小事务都还要经过黄光裕的拍板，黄光裕的野心不止于此，他想把国美这个庞大的商业王国继续做大。
可事情早就超乎想象，即便还手抓国美内政，但他早已错过了市场发展的新方向。
市场上所有的国美电器的竞争对手，都开始转战线上平台和其他赛道，只有国美还停滞不前的陷在内斗中。
黄光裕出狱后，迅速召开了全球投资人电话会议。
在会上清晰明了的提出了国美当前的重大优势，他对国美电器的发展信心满满，可市场早就变得让它一无所知了。
如今，黄光裕回国美已经三个年头了，但国美电器依然不见起色。
一切都在黄光裕入狱的那一刻烟消云散，一念之差让他选择钻空子，走便捷的挣钱路子，可这些正是让他深陷牢笼的诱因。
有野心不可怕，可怕的是拥有一颗不守规则的心，黄光裕是所有商界人士的引以为戒的“明镜”。
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参考资料：
黄光裕，还能否“英雄救美”？-中新网
黄光裕仍在自救，国美零售2023年亏损100亿元，拟成立新国美电器|国美零售|国美|黄光裕_新浪新闻
黄光裕实控公司涉嫌违法违规，高管领百万罚单保荐券商被查_凤凰网