洞洞鞋似乎真的要翻身了，从去年同期开始捷报频频。在截至2019年6月30日的第二季度内，Crocs销售额同比增长9.42%至3.59亿美元，净利润大涨28.83%至3919.80万美元。

Crocs上半年利润猛涨49%

上半年该集团销售额增长7.1%至6.55亿美元，净利润猛涨49%至6390万美元。

按渠道分：零售的同店销售增加11.8%；批发渠道增长5.2%。

截止2019年6月30日直营店192家，零售店112家，其他入驻商店66家，总计370，同比第一季度减少两家。其中美洲165家，亚太地区146家，欧洲、中东、非洲（EMEA）59家。

对于2019年全年，Crocs预计收入将增长9%至11%，此前的预期为5%至7%。财报发布后，Crocs股价大涨6.96%至24.44美元，市值约为17亿美元。

比起销售额增长，更重要的是Crocs又开始受年轻消费者喜爱了。根据投资银行Piper Jaffray两年一次对美国青少年最受欢迎品牌的调查显示，相比于2017年Crocs在鞋履品牌中排名为30多名，2019年的排名大幅度提升为13名。

▲网友恶搞的 Crocs x Off-White 和 Crocs x ACRONYM

值得关注的是，一直以来亚太市场都是Crocs的疲软市场，但今年的618期间Crocs的销量翻了四倍，或将为亚太市场打开新的篇章。

重新定义“时尚”的Crocs

创立初期的Crocs并没有想要进军时尚界，2002年，创始人受到加拿大某工厂防滑防菌的合成树脂材质启发，他从帆船运动入手，从而诞生出防水、轻便、耐穿的鳄鱼头洞洞鞋。

从一上市就掀起了轩然大波，当时市面上并没有适用于帆船的鞋类用品，凭借特殊的外观与良好的透气、便捷、舒适性，Crocs开始风靡全球，一年能卖出8000万余双。2006年上市后，连续6年销售额迈入10亿美元俱乐部。

然而在2007年后，开始由盛转衰，从谷歌趋势(Google Trends)来看，2007年之后10年，不管是Crocs公司的业绩还是搜索量都在低迷徘徊。并且在社交网上被打上了“丑”的标签，2010年还被时代杂志评为“最差发明”，一时之间急转直下。

但值得庆幸的是，无论是盗版盛行还是被社群无情diss，Crocs至少没有完全被遗忘，隔三差五被拎出来嘲笑一下丑和时尚毒药，成立以来起起伏伏争议不断，直到近两年重新进入年轻消费者的视野。

Crocs怎么翻身的？

为改善解决业绩问题，Crocs进行了几次革新，谋求发展道路。

第一次的大肆收购设计品公司，力图在洞洞鞋上的装饰下功夫，然而……失败了。被调侃为洞洞都堵上了还叫洞洞鞋吗？

接下来Crocs认为是洞洞鞋单品出了问题卖不动了，于是大力推出多元化产品，如高跟鞋、帆布鞋等，甚至在实体店也是将洞洞鞋放在不容易看到的地方…结果，盗版的变更多了。

第三次，消减工厂回归洞洞鞋本身，以“经典从未过时”为口号试图重新吸引消费者，然后……也没什么火花。

接着去年狠狠心，关闭了最后一家工厂，开始代工，走向轻产业道路，这一次激起了社交网络对洞洞鞋的回忆。

而真正引起消费者注意的还是联名与名人带货。

品牌联名

联名无疑是Crocs的重要*器武**，2017财年时品牌低迷，靠着和巴黎世家的联名，才没有掉出10亿美元俱乐部。联名让Crocs变得更酷，更有内涵，也慢慢结束了连续四年的净亏损。

Crocs则借机以“Ugly is Beautiful”作为自己的宣传语，并积极进行潮流化改进，包括T台联名与款式的时尚改进，当然也少不了最主要的一个Jibbitz，他们还沉迷开发时尚联名款，整体造型上与传统宽大肥也有了不小的改进。

Crocs先后和时尚品牌Christopher Kane、巴黎世家、 PLEASURES 、 Chinatown Market 、BEAMS合作，推出不同款式的洞洞鞋，试图改变大众对于“时尚黑洞”的洞洞鞋印象。

当然前期还是被骂的比较多，Christopher Kane系列被骂的最惨，巴黎世家的联名虽然也被骂的很惨，但卖的也意外的很好。

名人带货

在丑出名的外观以外，Crocs的舒适性与防滑耐用的功能性也越来越受到知名人士的喜爱。其中比较有名的是美国前总统小布什，2007年有媒体曾拍过他穿着短裤，配着双黑色洞洞鞋，一时间，美国国民将洞洞鞋看成国宝，剁手之快唯恐抢不到。

2015年，英国小王子乔治穿着洞洞鞋出现在马球俱乐部，据说，这双和小王子同款洞洞鞋数小时内宣布告罄，与此同时推动了同系列儿童洞洞鞋的销量。

明星达人的出街、游玩都喜欢穿Crocs，逐渐引发了一些带货潮流。

为什么“丑”的东西反而会流行

我们能够发现其实流行的“丑”产品，往往伴随着另一个重要的标签“舒适”，例如Crocs、UGG等功能性产品，它们的核心产品和时间形象并没有改变太多，但人们的观念与时尚的标准变了。

舒适性产品在近几年变得愈发受欢迎，尤其在女性群体，从高跟鞋到运动鞋的转变为Crocs等舒适性产品打下群众基础，舒适文化下，潮流的定义正在发生变化，这正是Crocs重新走入消费者视线的一个时机。

除此之外，不断地联名与产品优化也是一个重大因素，Post Malone和Crocs的联名次次秒售空，今年与BEAMS的联名也是设计感十足，在细节处加入不同设计，包括可以拆卸的拉链口袋，类似遮阳帽的 PVC 挡板，以及流苏和串珠等等，为洞洞鞋增加了不少趣味性和时尚玩味感。

CL King＆Associates的分析师Steven Marotta认为，Crocs的洞洞鞋的确非常实用，在餐饮和医院等需要防滑的场所很受欢迎，但绝对与时尚无关。

随着高级时装，街头服饰和嘻哈音乐与Crocs的合作，Crocs在2018年开始成为最酷的“不酷单品”。Crocs的功能性与舒适性一直都被认可，而街头服装的关键词正是舒适和易穿的，这与Crocs的隐形理念不谋而合。作为功能性而生的“爆款”，Crocs正在与流行相融合，在2019年重新定义时尚概念。

流行的或许并不是“丑”，而是“舒适”的新生。