阿里巴巴的UED（用户体验设计师）是一个怎样的群体呢，简单来讲，他们负责你在购物过程接触以及有可能接触的每一个大元素、小元素以及小小小元素。这是一群专注戳用户的体验“某点”的Siker（死磕到底的人）。
今天我们来讲讲，打造天猫全球狂欢节，这群家伙事怎么做到的。
Step 1. 确定主题，制定品牌的视觉规范
确定今年主题叫什么，设计标志和VI，并不是一拍脑门的事。从8月份开始，专门负责双11的项目组的几十个UED设计师便开始了紧锣密鼓的筹划工作。一个由发散的光柱汇聚而成的猫头最终确定为2016年的logo，在“迸发精彩”这样的关键词下面，呈现出整体向上的律动和方向，成为今年的大趋势。
△ 2016年天猫双11的品牌LOGO。
想到狂欢和节日，都和怎样的氛围联系起来？而视觉，又该怎么去表达这种难以言说的氛围？UED的成员们通过头脑风暴和用户调研，将今年的主题 All in One 做了完美的诠释：每一个人都有精彩的点，每一个人都是精彩的点，我们在双11聚合在一起，迸发出更加精彩的世界。你所有的热爱都在这里体现，你所有的选择都可以在这里找到。UED透过设计，带领消费者发现精彩与无限感动。
Step 2. 规划和指导整个App端、Web端的所有创意和平面美术风格
敲定了All in one的主题之后的事情也越明晰、越具体。视觉的规范也跟着建立起来：全品牌、全平台、全球融合为一点，设计更“放肆”，突出年轻、大胆和多元化。设计师们研究了大半部色彩艺术史，最终决定用撞色和微欧普的风格来承载这次的主要视觉。
△ 品牌色彩规范：确定了撞色、高饱和、色不过三、邻近渐变等原则。
△ 高饱和度色彩的对撞，点阵纹理和搭配效果，营造出狂欢、节庆的气氛。
所谓的“微欧普”，是从出现于20世纪的欧普艺术作品演化而来。通常借助线条、形状和颜色的周期组合或特殊排列，制造出一种视觉错觉。设计师们发现，利用几何线条的交错并置，配合明亮的颜色，能带给用户兴奋和愉悦的视觉刺激。然而不能是过于强烈和生硬的刺激，还需要融合的愉悦的感官。UED团队最终借鉴欧普艺术和3D、透视等装饰效果，达成了这样的效果。
△ 参考效果和视觉
Step 3. 线上互动设计与推广
无论是在手机端的互动游戏开发，还是微博、微信的营销推广，UED都是背后的谋划者和风格把握者。光是看到那些分阶段、源源不断露出的造势素材，就忍不住为背后的海量工作吸了一口气。下面就让我们来看看这浩如烟海的宣传准备中，那不到百分之一的成果
打破之前去年用大量真人图片PS的视觉后期处理的效果，而采用现在比较流行的欧美简约铅笔淡彩的插画风格，线条更加单纯，色彩也更少。尽量用最少的视觉语言表达出最丰富的信息。艺术感更强，弱化传统促销广告那种故有表现形式。让受众打开广告的一霎那先被画面吸引住，再把信息预埋在里面。这样的画面可以说就算*载下**下来也值得收藏做桌面。
游戏与互动设计也层出不穷，力求让你黏在手机上停不下来。左边打造了一个3D的狂欢城，手指滚动就可以看到更为立体的商城环境。右边“寻找狂欢猫”则是一款流行的AR玩法的游戏，组织了4大城市进行事件营销，掀起一波捉猫狂潮。
国门之外实力越来越强的剁手者也不放过，比如特意做了一系列走向海外的四个小人动图。
以及又贱又萌的天猫GIF表情。
Step 3 . 线下园区装置，一起互动吧
如何让神秘的、萌萌的猫头宣告新一轮的欧普Party即将开始？除了落地广告和满屏幕的攻势，UED的设计师们还在线下阿里巴巴园区中捣鼓出一些萌翻天的装置，做足了与人互动的部分，打造嘉年华的感觉。
新的科技VR、AR也同时使用起来。设计师们还设计了一件互动T恤，可以让胸前的图案活过来。打开天猫手机APP，将摄像头对准小伙伴的胸口（的图案），就可以在屏幕上看到图案跳动了起来。感觉玩得已经停不下来！
这当然只是UED工作的一小部分，他们做的事情，具体说来，几天几夜都讲不完。我们能做的，大概就是躺在床上点击【支付】了吧！（严肃脸）
文章来源丨http://www.uisdc.com/alibaba-designer-in-double-11