最近这两年，疫情一直断断续续的，大家都经常戴着口罩，尤其是去年，今年会好一些。口红品牌，再怎么想也不会想到，打败口红的竟然是口罩，简单问了身边的女性朋友，他们今年口红会涂得频次多一些了，去年的口红基本都没怎么用。
回到咱们的问题，为什么经济不好的时候，口红却反而卖得好？这是一个经济学现象，叫“口红效应”，最早是20世纪30年代，起源于美国经济大萧条时期。
在经济大萧条时期，人们的收入降低，对未来的工作和生活的预期也降低，人们会缩减一些大宗商品的支出，比如买车换车、购房、奢侈品、投资等，缩减大宗商品支出后，反而会增加一些日常消费的支出空间，比如，原来计划花3万美元换辆车，现在因为工作不好，保守起见，不换了，那这笔钱的大部分存起来，节省开支，小部分就可能会用在日常消费上。
在生活消费上，虽然收入降低了，但是人们对于美好的事物和形象还是有追求的，怎么办呢，那就选择一个“物美价廉”且修饰效果较好的产品上，比如口红，为什么是口红呢？
因为口红价格相对便宜一些，女人只需要简单收拾一下，涂一下口红，整个形象就会比之前提升不少气色，这就是为什么很多女孩，哪怕不怎么打粉底，但是出门前一定要涂一下口红，因为口红对于脸色和整体形象的提升效果非常明显。这就是“花小钱办大事”，至少能给消费者带来一定的心理慰藉。
2008年，金融危机爆发后，“口红效应”再次重现，据美国媒体报道，口红销量比2007年同期明显上升，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等都证实了这一结论。玫琳凯口红2008年销售额逆市增长50%，“口红效应”作用明显。
疫情期间，哪些事情也是“口红效应”呢？
张总是一家旅行社公司的总经理，因为疫情原因，旅行社效益很不好，一家原本计划去东南亚旅游的，但是因为疫情原因，不能出去了，所以张总选择了居住城市的亲子夏令营，一共7天，和孩子一起互动、一起生活、一起训练，效果也很好，孩子也特别高兴。这个就是典型的“口红效应”，经济不景气，退而求此次选择了“相对低廉”的产品或服务，也能带来一定的生活效果，对心理起到一定的慰藉作用。
“口红效应”只是一种因为经济不景气，大家对于生活方式的一种退而求其次的选择，不带有任何感情色彩，不管是从客户角度还是从商家角度，大家也不妨尝试一下“口红效应”，说不定会带来意想不到的效果。