一.泽田生态园简介
厦门市海沧区：
海沧区，隶属于福建省厦门市，地处厦门市西部，东以海沧大桥连厦门岛湖里区，东南隔厦门港与思明区相望，南临九龙江口以厦漳大桥接漳州市龙海区，西北与漳州市长泰区相邻，北与集美区接壤，东北隔马銮湾以新阳大桥接集美区。 辖区总面积186.82平方千米。 截至2021年10月，海沧区辖4个街道，另辖2个乡级单位。
青礁村过田社：
青礁村隶属于厦门市海沧区海沧街道，位于厦门海沧区与漳州角美镇相接壤地带，背山临海，占地约5平方公里，下设院前、鸿江、大路、后松、埭仔等5个自然村。东接海沧街道囷瑶村，西靠漳州角美白礁村（以厦漳大桥为界），北临海沧区主干道马青路，南踞九龙江出海口。历来就有“鱼米之乡”之称。
过田社就是青礁村的一个社区。
泽田生态园：
由厦门泽田生态农业专业合作社创办，专注于培养一叶莲、睡莲、碗莲、荷花等水生植物，提供参观、研学服务的生态基地。
二.泽田生态园在各大平台的运营
1.客户群体
实体客户：
肖红老板谈到“生态园因为做的比较早，因此最早是实体，就是客户都是自己过来。”
“最开始是我自己的一些客户过来，坐在一起喝喝茶，聊聊天，所以把这里打造成一个小花园。之后慢慢就开始卖一些多肉，养一些观赏禽类，偶尔也会有小朋友来体验一下农活、看看鸡鸭、感受自然。”
“这边其实说简单点，就是商业没那么浓了，一般都是自己生活为主啊，像这些土鸡，然后我们吃一吃，有的时候三五个好友约过来啊，在这边坐一坐啊，就这样。”
线上电商：
后来肖老板又积极开拓线上电商渠道，在抖音、淘宝、拼多多多平台进行线上运营，发展出来更加广阔的客户群体。
2.全平台运营
抖音平台：厦门花道术语城市花园（拍摄并简单介绍生产基地内各种各样的花卉及养护方法，售卖花卉绿植）
小红书：在野君（多为一些养鸡鸭鹅、孵化以及种植养护鲜花、多肉、睡莲等植物的视频日常）
淘宝：蔓薇清源微景观（线上销售微景观水生植物及小摆件、小盆栽、一叶莲等；粉丝高、口碑好、销量高）
拼多多：惜花艳语等（线上销售水培一叶莲、长草娃娃等；售价较低、口碑好、销量高）
3.直播电商
直播带货现状：
· 直播时间多在过年期间，地点主要在泽田生态园的大棚。
· 曾聘请营销公司的专业人员进行直播，但因为外来员工对生态园的产品不够熟悉，所以直播效果不佳，后辞退。
直播需要亲力亲为，但由于分身乏术，无法同时兼顾线上与线下业务。且泽田生态园最近一直在淹水，环境恶劣，无法为直播提供一个良好的环境，故线上直播渠道不得不暂停。
4.商品卡
1.什么是商品卡？
抖音电商于2023.3.1发布“商品卡免佣”政策。3月1日起，平台将商家商品卡订单产生的技术服务费进行返还。国内商品除保留千分之六技术服务费外，其余技术费均返还商家；跨境商品除保留百分之一技术服务费外，其余技术费均返还商家。
2.商品卡的优势：
(1) 从流量角度，商品卡流量就是用户在不通过短视频等渠道进入商品详情页的商品点击行为。商品卡就是非直播非短视频的渠道，也就是自然流量的渠道，具体包括：店铺橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢、商品榜单、活动页、客服、私信、足迹、消息、我的收藏、push、购物车结算等。
(2) 商品卡（图片轮播视频形式）是一种可在抖音关注流中直接分发的商品形态，商品直接分发给粉丝可提高商品的粉丝触达率，也可通过发布粉丝专属商品提高粉丝复购。商品卡可以帮助商家多维度展示商品，更加突出展示商品细节及用途，让粉丝用户对商品有更多了解，提升用户浏览停留时长，从而辅助提高商品的粉丝触达率及商品转化，也可通过发布粉丝专属商品提高粉丝复购。
(3) 创作成本低，在抖店后台勾选商品即可快速发布商品卡。可以通过抖店后台的商品素材中心（专为商家提供的免费视频制作工具）进行商品卡制作；只需选择店内商品，就可一键生成短视频，对于完全没有视频剪辑基础的小白商家也可轻松使用，快速完成视频制作。
5.各平台对农业主播的政策支持
（1）近年来，直播电商快速发展，成为促进农产品销售、带动农民增收致富的新途径。乡村空间通过直播和短视频的方式进入社交场域，直播助农模式为农户提供产品快速销售渠道，使农户手中的农产品实现迅速转销，将价值统筹的实现变为可能。
（2）农业农村部网站公布对十四届全国人大一次会议第1770号建议的答复，从加大对农村电商的政策扶持、利用好直播培养更多“农村青年主播”两个方面，回应推进农村电商发展解决农产品销售难有关建议。
（3）2020年，经国务院同意，农业农村部、国家发展改革委、财政部、商务部联合向各省、自治区、直辖市人民政府和国务院有关部门，印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》。加快推进信息技术在农业生产经营中的广泛应用，充分发挥网络、数据、技术和知识等要素作用，建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价，带动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道。
农业农村部还表示，除了同相关部门开展了组织实施“互联网+”农产品出村进城工程之外，还开展了电子商务进农村综合示范、农产品电商产销对接活动、加强电商人才培育等工作。
（4）2022年10月，农业农村部科技教育司印发《2022—2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》聚焦农村电商短视频和直播领域，突出对青年农民的技能培养、实践转化，通过线上学习、集中培训、流量扶持、平台赋能等培育环节，培养一批掌握短视频和直播“新农技”、带动农民增收致富和宣传推广乡村发展的“农村青年主播”。
依托直播平台推出16门近400分钟的公益培训课程，超54万人次参加在线学习。为内蒙古、广西、贵州、云南、陕西、青海开展6场专题培训，提供50余门近140学时的培训内容，共300人参加培训。截至2022年底，累计培训受众超过1.85亿人次。
下一步，农业农村部将深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，进一步推动农产品电商与农业产业深度融合发展，积极利用直播电商等新业态新模式，支持地方培育和发展电商赋能的农特产品网络品牌和特色产业。
同时，将鼓励各地有针对性地开展数字化应用技能培训，持续培育“农村青年主播”，发挥好直播的作用，帮助农民增收致富。
6.客户群体
同城客户：“我们主要是做同城交易，这样利于吸引流量，客户离得近的话过来就比较容易，可以促进线下消费，也还以帮村子做下宣传。”
“但同城客户很多也是通过我们的线上渠道进行消费的。通常是网上下单后要同城客户自己来取货，线下核销后。这样之后我们才会有收入。但是有些客户会主动退掉，有些是过了七天没来过期后平台自动退，所以真正来核销的并没有很多，核销率只有10%~20%。大部分客户都是线下自取嘛，可能开始是冲着一盆花或者绿植来的，但是线下来了之后他可能会买更多，总价值是没变的，但是久而久之客户群体就会变大。”
外地客户：线上电商渠道销售给外地客户常常面临一些客户恶意差评，商家与其沟通时就得折价，退款等；退货率高导致退款率高，再加上运输成本及过程中的一些损耗，有时会亏本这些问题。
通过物流方式做外地客户的生意，很大程度上受客户质量、客户与商家之间的信任等因素影响。
三.财经媒体在乡村振兴中的作用
发挥好媒体引领舆论导向的作用：
一方面，要尊重农民的主体地位。乡村是农民的家园，是一切农村经济、社会、文化等活动的根基另一方面，要调动和规范媒体的积极引导作用。
1.营造良好的舆论环境
在当今社会，媒体作为农民了解外界事物和国家政策的“桥梁”和“纽带”，如果不能营造良好的舆论氛围，提供正确的政策解读，及时化解农民的错误认识，会导致农民产生错误的观点和认知，不良思想泛滥。例如，错误的形势预判，将导致农民对农村发展的信心不足，严重影响乡村振兴的进程；混淆的政策指向，将造成农民误读误解中央战略，降低农民重视程度，偏离科学振兴路径；歪曲的价值理念，将导致农民参与方式不科学，乡村发展单一化、庸俗化，等等。
2.坚持正确舆论导向
乡村振兴离不开农民的强有力参与和支持，但现实中人们容易受形形色色的社会思潮影响，导致思想意识多元化，舆论导向复杂化。乡村振兴作为一项重大的国家战略，为确保得到有效推进，媒体的作用不容忽视。媒体应提供正确的舆论导向，营造良好的舆论环境来保驾护航，凝聚社会共识，并引导各阶层为乡村振兴贡献力量。
3.提高农民媒介素养
媒体应重视和提高农民的信息接受能力。互联网的高速发展大大拓宽了群众获取信息的来源和渠道，在广大农村，农民的文化水平和政策理解能力参差不齐。针对这一现状，媒体应在充分研判的基础上加强自身信息建设，使信息内容与农民的信息接受能力匹配起来。媒体在开展乡村振兴项目宣传时，不但要确保农民爱看会看，也尽可能参与信息分享和信息磋商，确保农民群体对*党**和国家的政策能够从被动接受到主动接受，实现农民对政策的执行和兑现能力。其中，农民信息接受能力是影响工作进展的一个重要因素。
3.着眼乡村全域振兴
媒体在开展乡村振兴政策宣传过程中，应认识到乡村振兴战略并非只是乡村经济的单方面振兴，而是涵盖乡村经济、乡村文化和乡村社会组织等在内的全域振兴，要不断创新乡村治理体系来实现全面振兴。因此，媒体应关注乡村经济建设、乡村生态环境保护、乡村社会和谐发展等。