2018年，以抖音为代表的短视频成为品牌在营销道路上不可避免的关键词。用户的碎片时间突然被一个个短视频平台填满了。对于短视频平台来说，如何通过运营和营销沉淀用户，保持品牌热度，占据看似饱和的短视频市场，无疑成为努力走上差异化道路的一大课题。
本周我们推出
“企业样本”第二期
看梨视频这只“梨”
是如何搅动短视频格局的
“梨”之短视频：
60秒看遍全世界
2016 年被称为“短视频元年”，梨视频，正是在这样的环境背景下应运而生的新型“短视频聚合”产品。
梨视频是由原澎湃新闻CEO邱兵创业，澎湃原主编团队加盟而组成。正因为梨视频的起点高，自2016年11月3日正式上线以来，便获得业界关注。
在邱兵的设想中，拍客体系应该成为梨视频的核心生产力。“拍客体系”简单说就是：媒体内容生产不只靠一个小规模团队，而让个人成为视频的生产者，但要对生产的内容进行专业化审核。
系统中当然少不了机器算法、智能推荐，“但我们有自己的价值和判断。”邱兵强调。他希望梨视频成为一个高度国际化的内容提供者，从大的角度讲，“要有家国的概念”，同时关注最弱的个体，“媒体如果失去对弱势个体的关注，就没戏”。
目前，梨视频在全球范围内有6万多拍客，遍布7大洲的520个城市。梨视频要和千万拍客共创“最好看的资讯短视频”，有着“60秒看遍全世界”的野心。
2017年2月，梨视频进行了“从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想等方面，用讲故事的方式传递中国声音”的产品战略方向的重大调整。
梨视频重新出发后，更注重视频生活化，新增综艺、美食、旅行、艺术、VR等全新视角，为用户提供了更多种类的视频服务。
“梨”之APP：
上线后每天至少500条优质短视频
闯入短视频新风口，邱兵非常明确的一点是，必须告别纸媒人身上的文字情结。用一句流行的鸡汤来说，就是当下不杂、既过不恋。
邱兵认为，既然做短视频，那就得把其他内容形态彻底抛弃。客户端里面的内容，全部用视觉表达，只在每个视频下面添加100字左右的文案说明。
梨视频希望提供给用户的，并非形式庞杂的选择，而是更专注、极致的体验，出品的短视频力求高度适配移动端。
梨视频APP上线之初的要求是，在内容方面，产品一上线，每日可发布500条以上经过精剪的短视频，其中大约有100条原创内容。从最初的“独家”时政类视听新闻信息定位，至后来的“专注于年轻人的生活、思想”，梨视频始终坚持从杜绝重复性来满足受众的需求。
如今，梨视频订阅内容涵盖科技、体育、养生、历史、人物、创意、亲子、萌宠、家居等几十类相关短视频，包括大众想知、须知、必知的信息资讯，成为梨视频备受大家喜爱的原因之一。
“梨”之技术：
引进智能视频剪刀手
邱兵曾说，“感觉我们是上个世纪的报人，妄图要做下个世纪的产品”。从纸媒进入新媒体行业，对于邱兵来说的确是一个很大的挑战，他曾做好了失败后一无所有的准备，这种放手一搏的勇气让他在整个创业过程中想得更加全面周到。
不仅是内容，邱兵在技术方面也有大手笔。他在美国寻找技术合作，与美国视频制作平台Wochit达成合作协议。Wochit是一款在线智能视频生成工具，用户可以通过关键字调用媒体库中的视频素材，快速制作新闻视频。
这种智能化的视频剪刀手技术的引进，为用户搜索更多有用的资讯，挖掘更有效的信息，做线上编排腾出了更多的黄金时间。“我们一般剪辑一段视频，起码两个小时。有了用机器剪视频的技术，你只要在它的媒智库里打进关键词，比如身体、花朵等，只需要15分钟，这个视频就制作好了，完全自动化、智能化。”
据了解，我国运用到此类视频剪刀手的视频*放播**平台还不多。可见，剪刀手是原创高清视频的加分宝物。
“梨”之内容源：
“人工”聚合
不过，邱兵并非要转型为彻头彻尾的技术派。在对技术的使用上，他心存敬畏，行有所止。毕竟，内容才是他最大的底牌。
梨视频APP也做内容聚合，但此“聚合”非彼“聚合”。邱兵的做法与别人不同。他老老实实地去国外购买大量的视频版权，然后用关键词进行初选，动用一批后期人员，一一剪辑，再上传到自己的平台。
众所周知，短视频以“短”为主，梨视频的视频时间大多控制在30 秒至5分钟之内，但视频的时间多少并不会决定此视频的价值意义，短视频无人观看便是失败之作。
邱兵在这一基础上想出再剪辑、再突破、显精华的理念。即在短视频的基础上再次进行加工剪辑，将多余的镜头删掉，精益求精，用最少的镜头画面讲述完整的故事，使人们能在短时间内获取充足的信息内容。
在画面呈现上，为了方便用户在喧闹的情况下收看，他们将部分特色视频制作得更突出画面，用大型字幕突出内容重点，去掉配音用背景音乐代替，这样就算不戴耳机也不耽误获取完整的信息内容。整个产品的开发和制作也由此更为人性化。
“梨”之原创：
做互联网上的一股清流
在图文时代，总会有人把“正能量”与“爆款”对立起来，把正能量传播当成“任务”，想当然地认为正能量题材难以传播。然而，在短视频时代，这一误区应该得到纠正。
从上线至今，梨视频通过实践证明，只要按照传播规律，转变传统的生产方式，正能量视频更容易成为爆款。目前梨视频全网每天有超10亿的*放播**量，而这大部分都是正能量视频带来的。
今年9月23日是中国首个“农民丰收节”。梨视频充分利用拍客遍布全国的优势，以普通人的视角，充分深入农村，呈现了一幅农民丰收、农业发展、农村繁荣的全景图像，生产了近200条短视频故事，全网总*放播**量2.1亿，总评论量330万，总点赞量1200万。
梨视频从创立开始，就在短视频平台中将三审制度引入短视频生产全流程，并对拍客进行强认证，对选题采取审核前置。严肃生产的短视频产品有别于单纯为了社交传播而生产的“病毒视频”，它有底线有价值观，有自动纠错的能力，更有追求深度的原动力。
今年10月，梨视频与中国广播电影电视社会组织联合会共同组建了“短视频户外媒体联盟”，并启动第一个合作项目“中国60秒”。通过该项目，梨视频将深入到中国二三线城市的更基层处，用“下沉”来提高正能量传播的效率，让拍客与用户统一，真正实现“百姓向百姓讲述百姓的故事”。
梨视频CEO邱兵说，希望梨视频是一款比较端庄、干净的产品，成为互联网上的一股清流。